淺析網絡體育新聞傳播的特征及問題

　　摘 要： 本文對網絡體育新聞傳播傳播內容、傳播方式、信息載體形式、受眾的參與性等特征進行了分析，同時也分析了網絡體育新聞傳播過程中所存在的語言暴力，情色化，以及傳播內容重競技體育而輕群眾體育及民族體育等問題，以給網絡體育新聞傳播的良性發展，以及體育本身的發展提供一些幫助。
　　關鍵詞： 網絡體育新聞傳播 特征 問題
　　
　　隨著我國體育運動的發展，人們對體育越來越關注，體育信息資源也成了各大媒體爭奪的主要資源之一。近年來網絡媒體不斷壯大，在體育新聞的報道方面表現出其獨特的魅力，其對體育信息的宣傳及傳播也起到了積極的推動作用。與此同時，我們也應該看到網絡媒體發展過程中的不足之處。我在查閱了各方面資料的基礎上，對網絡媒體中體育新聞傳播的特征及問題進行了分析，旨在使網絡媒體在進行體育新聞傳播過程中能發揮優點，規避問題，更好地為大眾服務。
　　1.網絡體育新聞傳播的特征
　　1.1 內容以競技體育賽事為主。
　　目前我國網絡媒體對于體育新聞的報道非常多，新浪、網易、搜狐等門戶網站專門設置了體育板塊，而且我國也有不少專門的體育網站、體育明星博客等。但是，許多網絡媒體在體育新聞傳播中均不遺余力地發布競技體育新聞，以提高受眾點擊率。而且，在大部分網站首頁中，除板塊主要內容的不定時更新外，網絡基本板塊設置變動并不明顯。從新浪、網易、搜狐三大門戶網站的體育板塊來看：新浪網以籃球、足球項目內容為主，其他項目的報道相對較少，而且都是高水平的比賽，如棋牌、網球、賽車、高爾夫、美網、中國網球公開賽等，也均是高水平職業化比賽。如圖1所示：
　　從以上三個門戶網站體育板塊的設置來看，體育報道儼然成了各類競技體育比賽項目的天下。
　　1.2 網絡直播為受眾提供了自由觀看比賽的空間。
　　網絡直播即在現場隨著事件的發生、發展進程同步制作和發布信息，具有雙向流通過程的信息網絡發布方式。其形式可分為現場直播、演播室訪談式直播、文字圖片直播、視音頻直播或由電視提供信源的直播，而且具備海量存儲，查尋便捷的功能。網絡直播打破了傳統電視媒體觀看空間的局限性，利用網絡，在線收看球賽、體育賽事、重大活動和新聞等，讓大眾有了廣闊且自由的選擇空間。同時網絡直播以新穎的樣式和相對便捷的服務給網民帶來一種全新的視角體驗和視野沖擊。網絡媒體不僅提供豐富多彩的內容，而且融廣播、電視的優點于一身，如搜狐體育網視頻、網易體育直播室、新浪網圖文直播等。網絡媒體也不斷與傳統媒體合作，豐富自己的資源。以2008年北京奧運會為例，CCTV的新媒體平臺CCTV.COM成為北京奧運會官方互聯網和手機轉播機構后，先后授權給了新浪、搜狐、騰訊、網易等9家網絡媒體奧運賽事的網絡轉播權。授權轉播的內容不僅包括所有28個大項、306個小項賽事的近3800小時內容，而且包括相關的文化活動的視頻，比如開幕式、閉幕式等，轉播方式主要包括直播和點播兩種。據有關數據顯示，08奧運期間有71.86%的網民最關注門戶網站的賽事視頻。網易奧運視頻點擊次數超過4.7億，獨立訪問者和頁面瀏覽量兩項指標中均處于門戶第一。在劉翔退賽事件中，網易奧運頻道的相關視頻在24小時內突破2000萬次點擊。
　　1.3 滾動報道增強了新聞的時效性。
　　滾動報道是網絡媒體的一大特色，包括文字滾動報道和圖片滾動報道。最新體育信息以滾動的方式呈現在受眾眼前，起到導讀的作用，滾動文字與圖片的生動性提高了新聞的趣味性與可讀性。滾動報道方式能夠保證及時、準確地把新聞資訊提供給受眾。滾動報道方式可把每一條新聞在第一時間內以動態的方式發布出來，彌補了紙質媒介發布新聞滯后性的不足，體現出網絡體育新聞傳播的時效性。
　　1.4 良好的互動交流，提高了受眾參與的積極性。
　　網絡為廣大的體育愛好者提供了交流互動平臺，受眾可以通過網絡和自己喜愛的體育明星進行對話，也可以針對體育新聞內容發表自己的一些看法。很多的網站都提供了視頻訪談節目，或者開通視頻聊天室，或者開通論壇，或者為體育明星開通個人博客。通過這些方式，受眾不僅可以通過網絡一睹明星風采，而且可以和他們進行交談。網絡讓受眾有了發表言論的空間，讓他們感覺自己就在現場，是一個積極的參與者，而不是一個消極的旁觀者。
　　1.5 多媒體的信息表現形式。
　　網絡承載信息的最大特點是多媒體化，它集電視、廣播、報紙的功能于一身。網絡在進行體育新聞報道時不再像傳統媒體那樣采用單一的方式進行報道，而是更多地采用文字、圖片、視頻三位一體的方式來進行報道。如在08奧運會期間，新浪、網易等都運用了大量的圖片、文字和視頻來報道相關新聞。文字報道體現深度，圖片和視頻則讓人一目了然。
　　2.網絡體育新聞存在的問題
　　2.1 語言暴力。
　　語言暴力就是當今體育新聞中的奇特現象。語言作為一種表達思想的符號，在新聞報道的時候應該把信息真真實實地、原原本本地傳遞給受眾。然而，在網絡體育新聞中的暴力詞語屢見不鮮。不僅一些網站的體育頻道頻繁使用暴力語言，而且一些傳統的主流媒體也使用暴力語言。一些報道將體育賽事或當成人類社會你死我活的戰爭，或當成動物世界弱肉強食的捕殺，字里行間充斥一股血腥味。如“德意志血洗英格蘭”、“高麗戰車碾過巴林”、“僅割越南魚腩三刀”、“10分鐘玩死阿曼”等。此外，描寫比賽過程的內容也大量地使用了這樣一些詞語，如宣戰、挑戰、應戰、伏擊、殲滅、生擒、誘敵深入、殺回馬槍、絕殺等，不勝枚舉。其中最具典型性的對勝負的描寫使用“屠殺”、“痛宰”，對占有優勢一方使用“狂砍”、“踩扁”、報“一箭之仇”，等等。
　　體育新聞中鋪天蓋地的暴力化用語極易造成人們“體育就是暴力”的錯覺，或至少起到了推波助瀾的作用。近年來，比賽場上圍攻裁判、互相扭打、球迷騷亂等暴力事件時有發生，有的甚至鬧出人命，在我們對此大加鞭撻的同時，新聞工作者是不是也該有所反省呢？
　　2.2 情色化。
　　網絡體育新聞的情色化體現在兩個方面:文字和圖片。網絡時代是一個“讀圖時代”，多媒體技術的發展，使圖片在網絡媒體中承載著越來越多的信息，其作用也越來越突出。網絡體育新聞報道中的圖片不再是運動員場上表現的專利，大量球迷、運動員寫真，運動員的親人，尤其是妻子或者丈夫等與運動員相關的照片也進入了受眾的視野，以此來爭奪觀眾的注意力。如新聞網的“高爾夫美女大片”、足球寶貝、籃球寶貝等，這些“寶貝”們的圖片大多拍攝采用一些特殊的角度，有意凸顯其胸部，有的則擺出撩人動作，這些圖片大量充斥在網絡空間上。在文字方面，則盡顯煽動之通融，在新聞標題中大量使用“性愛”、“性感”、“外遇”等詞，以吸引人的注意。而新聞內容則涉及賽場花絮、明星緋聞、明星的私生活等，內容直指男女私事或者強調女性身體的某些部位，如“肉感”、“美胸”、“波霸”等詞。
　　2.3 群眾體育及民族體育報道較少。
　　綜觀各大門戶網站和相關的體育類網站，競技體育賽事報道占了絕對的優勢，而對于群眾體育或者發族體育的報道卻少之又少，競技體育和群眾體育、民族體育的報道嚴重失衡。這種重競技輕群從體育和發族體育的局面，在很大程度上抑制了群眾體育及民族體育的發展。這與切實推行陽光體育的政策是不相符的。
　　3.結語
　　網絡的發展為體育新聞傳播帶來了新的機遇和活力，同時，也帶來了相應的問題。網絡媒體在進行體育新聞傳播的時候要利用好其特點，發揮其優勢，更好地為體育新聞傳播服務，同時應該加強群眾體育及民族體育的傳播力度，使體育事業全面發展。
　　
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