諾基亞:渠道為何再“造反”?

　　與2009年處理拒賣風(fēng)波的慢條斯理相比，諾基亞這次對于“渠道崩盤”傳言的回應(yīng)可謂迅速，事情果真有那么糟糕么？諾基亞長久以來的FD省代模式是否走到了盡頭？渠道危機(jī)的背后又是什么？
　　以諾基亞多年以來的高傲姿態(tài)，本是不屑對渠道崩盤的傳言進(jìn)行辯解的，類似的“拒賣風(fēng)波”在2009年也上演過，但當(dāng)時諾基亞的市場領(lǐng)導(dǎo)者地位并沒有因此而受到影響。但諾基亞在中國市場的境況遠(yuǎn)不如兩年前了。據(jù)諾基亞二季度財報，營業(yè)凈虧損3.68億歐元(約合5.28億美元)，而去年同期為贏利2.27億歐元，這是諾基亞最近一年半以來首次虧損。期內(nèi)中國區(qū)的手機(jī)出貨量為1130萬部，環(huán)比下降高達(dá)52%，同比也下滑了41%。
　　2009年時，雖然iPhone在高端市場已經(jīng)打得諾基亞無招架之力，但安卓（Android）智能手機(jī)還沒有如今這樣氣勢，而兩年后的今天，在與蘋果的差距越拉越大的同時，以三星、HTC和摩托羅拉為代表的安卓智能手機(jī)將諾基亞的塞班（Symbian）智能手機(jī)逼到了死角，所以諾基亞才急急忙忙甩掉了Meego直奔微軟WindowsPhone的懷抱。中低端市場的形勢也不容樂觀，MTK聯(lián)合軍團(tuán)對諾基亞的市場份額根基形成了很大的威脅，新總裁趙科林（Colin Giles）就任還不到3個月。在這樣的背景下，渠道崩盤的傳言對本已焦頭爛額的諾基亞來說非常不利。
　　腰桿不硬了，態(tài)度也變了。于是幾乎在渠道崩盤傳言開始流傳的同一天，諾基亞就發(fā)表了辟謠的聲明，稱經(jīng)銷商拒賣諾基亞的報道失實，同時表示“銷售合作伙伴對與諾基亞的合作充滿信心”、渠道很“健康”。……