王老吉品牌價值如何最大化?

　　加多寶集團和廣藥集團的“紅綠之爭”波瀾不斷，現在看來，雙方在“如何實現王老吉品牌價值的最大化”問題上存在根本分歧，涼茶品類的前景怎樣？王老吉能否成為真正意義上的世界級品牌？
　　
　　2010年11月，在北京人民大會堂舉辦的“中國知識產權(馳名商標)高峰論壇暨廣藥集團王老吉‘大健康’產業發展規劃新聞發布會”上，某品牌評估機構宣布，“王老吉”品牌價值評估為1080.15億元，超越之前中國最高價值品牌“海爾”的855億元，成為中國第一品牌。
　　一直以來，我們認為現今的品牌和企業排行榜鮮有實質意義和價值，例如《財富》“500強”本質是“500大”，其中相當一部分企業屬壟斷性企業，根本無資格入榜。而很多品牌貌似強大，實際虛弱，甚至被嚴重高估。但是，我們認同王老吉無疑是國內最具價值的品牌之一。原因在于，品牌的價值和競爭力由兩個因素決定，一是品牌所屬品類的價值（大?。?；二是品牌在品類中的地位。近年來，涼茶品類迅速發展，躋身國內六大飲料之列，而王老吉品牌在包裝涼茶中所占份額超過70%，國內品牌在這兩點上可與王老吉比肩者寥寥無幾。
　　
　　涼茶的品類前景
　　
　　真正強大的品牌是品類的代表，品牌的前景，取決于品類的前景，那么涼茶品類前景究竟如何呢？在過去的幾年里，王老吉的崛起不僅教育了市場，也帶動了春和堂、老翁、念慈庵、鄧老、順牌等數十個涼茶品牌加入，這些品牌中的一些雖然已經衰落或者退出市場，但它們的加入有力地推動了整個涼茶品類的發展。……