文化營銷之“贏”銷模式

　　文化營銷是運用文化的深層密碼去實現企業、品牌的市場目標，其本質不是呈現形態上的豐富多彩，而是找到通向“直擊目標消費者購買神經”的電路與按鈕。
　　針對主流（大眾）文化將中國人的色彩感知形態可歸納為四種色彩的基本源類型：紅色文化、藍色文化、綠色文化、白色文化。
　　在實施文化營銷的戰略上，我們可以從符號意象群、當代集體記憶、品牌目標客戶的接受度與驅動力三個角度，解析出品牌的核心符號、核心色彩，最后構成品牌資產的核心元素。
　　
　　當一個品牌捆綁上某種文化時，品牌的影響力就會與文化的生命力一樣長遠流傳。對企業來說，最重要的就是如何將文化與營銷相融合，創造文化“贏”銷模式？
　　
　　近年來，文化營銷日益成為新熱點，不僅在新興的文化產業出現炙手可熱的電影營銷、動漫營銷，在傳統產業也涌現了“文化+科技”、動漫品牌授權等創新模式。文化與營銷結合，能量巨大，大放異彩，其本質在于營銷借文化之影響力，短期內迅速提高市場對產品的關注度，長期內不斷升華品牌的品位和內涵。文化營銷是有意識地通過發現、甄別、培養或者創造某種核心價值觀念來達成企業經營目標的一種有效營銷方式，至少有三個背景催生了文化營銷。
　　第一，產品同質化競爭的加劇?？萍颊w水平的提高一定程度上消除了技術壁壘，僅憑技術來維持品牌的差異性越來越困難，而唯有靠文化才能為品牌注入難以模仿的深刻內涵?！?br>