體驗式游戲營銷:虛擬世界的真實體驗

　　隨著網絡游戲市場和玩家數量的快速增長，將“廣告”植入游戲，受到了越來越多企業的青睞。企業該如何借力游戲讓消費者獲得產品的真實體驗？
　　
　　假如某天你正在網絡游戲里廝殺，突然發現一幅現實世界中似曾相識的廣告牌，或是在購買裝備時竟然出現“可口可樂”，千萬不要認為這是網絡游戲里出現的一個瑕疵而覺得好笑。一位營銷專家曾經說過：“我們正從一個營銷溝通的打擾時代，進入一個植入的時代?！奔热浑娪?、電視劇可以植入如此之多的廣告，那么擁有更多用戶的網絡游戲為何不能成為企業營銷新模式呢？
　　在美國，體驗式游戲營銷產業已是個相對成熟的行業，2012年產值預計將達到10億美元。雖然這個產業在我國還處于起步階段，但已有很多企業開始試水體驗式游戲營銷。廣為人知的就是中糧悅活通過與開心農場合作，將悅活產品的原料、產地、工藝、生產等環節展示給了游戲玩家，使其對中糧“全產業鏈”的模式有了更深層的了解。
　　據統計，到2010 年我國互聯網和移動網絡游戲市場規模合計為349億元，游戲玩家也突破了1.2億人，并且還保持著30%以上的增長率，這為游戲植入廣告提供了一個龐大的受眾群體。與傳統植入式廣告不同，網絡游戲可以利用其互動性，將現實產品或服務虛擬到網絡世界中，游戲玩家能通過自主的行為，在虛擬世界中獲得思維、知覺、行為以及情感等方面的體驗。
　　
　　體驗式游戲營銷的制勝策略
　　
　　前不久，火鍋連鎖巨頭小肥羊推出了一款操作簡單但是趣味十足的小游戲——“有機牧場”，由于其趣味性且有機會獲得免費代金券，在白領階層迅速掀起了一股“養羊熱”?！?br>