微博體驗:讓品牌與消費者共舞

　　微博體驗式營銷拋棄了傳統營銷由外到內的灌輸與宣導，取而代之的是由內到外的感悟與認同。微博時代，如何讓品牌生動鮮活起來？
　　
　　成就是什么，不是什么？
　　“成就是追逐夢想時能笑著哭，不是擁有了夢想卻丟失自己。”
　　“成就是完成最初的夢想，不是離開春天放棄未來?！?br/>　　“成就是吃著兩毛五一根的冰棍幸福無比，成就不是買哈根達斯才算愛我?！薄?br/>　　2011上半年諾基亞和搜狐微博聯合開展的“成就秀”活動在短短的三周時間內，吸引了20萬博友踴躍參與并自發創作了數千條“成就體”，每條“成就體”均有超過2萬的轉載與評論。此次微博“成就秀”活動與諾基亞E7手機的宣傳語“成就智造”相呼應，讓人們對E7品牌內涵有了更為深刻的理解和體驗，是一次成功的微博體驗式營銷活動。微博時代，企業如何做到像德魯克所說：“市場營銷的目標是讓銷售成為多余的事情?！?br/>　　
　　微博體驗式營銷的優勢
　　
　　覆蓋面廣。借助于微博平臺，企業可以超越地域的限制而大幅提高體驗營銷覆蓋面。當前中國微博注冊用戶已超一億人，并呈現出明顯的年輕化、高學歷化、高收入化特征，正是眾多企業競相爭奪的目標消費群體。同時，微博用戶群熟悉并樂于接受商業化信息。有調查顯示，83%的受調查微博用戶表示可以在微博中接收有關產品和品牌的信息，65%的受調查用戶曾當過特定品牌的“粉絲”，參與品牌的活動并轉發品牌的新信息。
　　精準度高。與傳統媒體不同，微博無法強制人們關注。