我國知識產權問題對電子商務發展的影響

　　[提要] 電子商務是將電子信息技術和商務活動相結合，基于因特網的嶄新的商務運行方式。電子商務與傳統商務相比，具有鮮明的特性和巨大的優勢。在電子商務中對信息技術以及標的物或所涉及ＩＴ技術、網絡、協議、授權等的知識產權的保護的程度會直接對電子商務產生較大的影響，甚至于影響我國在電子商務方面的發展。本文從我國法律方面與與電子商務使用者兩個方面對電子商務在知識產權中的發展進行了探討。
　　[關鍵詞] 電子商務；知識產權；發展
　　[作者簡介]熊叢茜（１９８５—），女，南昌大學科學技術學院，研究方向為電子商務；朱敏（１９８５—），女，南昌大學科學技術學
　　
　　電子商務是將電子信息技術和商務活動相結合，基于因特網的嶄新的商務運行方式。電子商務與傳統商務相比，具有鮮明的特性和眾多優勢[１]。美國是世界最早發展電子商務的國家，也是電子商務發展最為成熟的國家之一，一直引領全球電子商務的發展。歐盟電子商務的發展起步較美國晚，但發展速度快，也成為全球電子商務較為領先的地區。亞洲作為電子商務發展的新秀，市場潛力較大，近年的發展速度加快，所占份額不斷增加，是全球電子商務的持續發展地區和重點對象。電子商務作為現代服務業中的重要產業，有“朝陽產業”、“綠色產業”之稱，具有“三高”、“三新”的特點。“三高”即高人力資本含量、高技術含量和高附加價值；“三新”是指新技術、新業態、新方式。人流、物流、資金流、信息流“四流合一”是對電子商務核心價值鏈的概括[２]。電子商務產業具有市場全球化、交易連續化、成本低廉化、資源集約化等優勢。電子商務按照參與主體和客戶的不同，可分為多種形式，但目前看，Ｂ２Ｂ、Ｂ２Ｃ、Ｃ２Ｃ是主要形式，其中Ｂ２Ｂ是最主要的應用形式。全球Ｂ２Ｂ電子商務交易一直占據主導地位，２００２年至今，呈現持續高速增長態勢，２００７年全球Ｂ２Ｂ交易額達到８．３萬億美元，預計在未來幾年將保持４０％以上的增長率，截止到２０１０年，Ｂ２Ｂ交易額達到２６萬億美元，比２００２年增長３０多倍。
　　電子商務的主要依托是電子信息技術。因此，在電子商務中對信息技術以及標的物或所涉及ＩＴ技術、網絡、協議、授權等相關知識產權的保護程度會直接對電子商務產生較大的影響，甚至影響我國在電子商務方面的發展。
　　一、我國電子商務的發展
　　我國電子商務發展呈現典型的塊狀經濟特征，東南沿海屬于較為發達地區，北部和中部屬于快速發展地區，西部則相對落后。
　　自２００５年以來，我國電子商務市場交易額穩定增長，２００７年我國電子商務市場規模突破１７０００億元。未來３年，仍是我國電子商務投資規模持續增長和爆發的時期，我國電子商務投資市場將迎來新一輪的發展高潮。一方面，２００７年國家“十一五”電子商務發展規劃的頒布標志著政府推動電子商務的總體布局已經形成；另一方面，電子商務在企業的應用成效以及對經濟、社會發展的推動作用日益明顯。
　　２００７年我國Ｂ２Ｂ電子商務交易額約為１２５０QR3kaSawxKITMNsx4TmKGQ==０億元，比２００６年增長２５．５％。目前Ｂ２Ｂ市場的集中度較高，在綜合類網站中，阿里巴巴已占近７成份額。２００７年我國Ｂ２Ｃ網站總收入約為５２．２億元，同比增長３３．５％。Ｂ２Ｃ是傳統企業開展電子商務的主要形式，隨著網絡購物環境的好轉以及企業（特別是大中型企業）電子商務化程度的提升，在總體規模上Ｂ２Ｃ將會有一個長足的發展，并成為未來網購的主流。２００７年我國Ｃ２Ｃ交易額約為４１０．４億元，同比增長９０％，Ｃ２Ｃ是目前我國網購的主要形式，但普及率還較低，不到網民總數的３成。
　　另外，中央政府出臺了一系列電子商務政策和法規，努力推動電子商務的快速發展，政策和法規具有一定的繼承性。
　　二、電子商務與知識產權的關系
　　電子商務與知識產權之間的關系之所以密切，主要原因有以下幾點：首先，電子商務活動中的交易標的、表彰這些標的來源的品牌、以及網站的基礎架構等等經常都是知識產權所保護的客體，例如，當交易的標的涉及影音、圖案、文字、計算機程序、技術組件、物品、方法、使用者接口、商業模式、各種計算機軟硬件、網絡功能、網域名稱、通訊協議等等時，都有可能是專利權、商標權及著作權所保護的客體；其次，在現今競爭激烈的高科技產業中，許多高科技公司都是藉由電子商務與知識產權的授權將產品的非核心零件部分外包開發及生產，這些開發商或制造商往往分散在不同的國家或地區，由于知識產權的屬地主義以及電子商務的全球化特性，導致兩者之間的關系更為復雜而密切。換句話說，如果知識產權不能在數位世界的電子商務中獲得像實體世界的傳統商務中一樣的保護強度，那么它們保護的客體就可能被第三者任意抄襲、仿冒或竄改，電子商務也就無法正常發展甚至可能被徹底摧毀。以中國為例，中國在發展電子商務的初期，一些中國知名公司的名稱如同仁堂、全聚德、長虹等都曾經被他人搶注成網域名稱，類此因搶注他人商標或公司名稱而成網域名稱的爭訟案件時有耳聞[３]。事實上，這種現象在積極發展電子商務的發達國家中也相當普遍，如果不能獲得共識，拿出一套統一的規定或紛爭解決機制，對于此種搶注網域名稱等惡質歪風就無法有效遏止，也勢必會對發展電子商務帶來負面影響。因此，許多組織正致力推動新的知識產權公約，希望借著新的知識產權公約能化解或調和企業在取得與保護知識產權方面的歧異。過去電子商務所發生的各式各樣糾紛，可以大概地歸納成侵權糾紛及合同糾紛兩大類。而侵權糾紛中以著作權及其鄰接權、商標權、網域名稱、及專利權的件數為最頻繁，這其中，又以著作權及其鄰接權的糾紛為最大宗，種種顯示出知識產權在發展電子商務活動中起著關鍵性的作用，從近幾年發展的情況來看，有關知識產權的議題己經成為電子商務談判中的一個重要部份，顯然構成正在發展中的電子商務協議之組成部分。
　　三、我國電子商務知識產權對策
　　正是因為電子商務與傳統的商務有著明顯的網絡和信息技術的差別，因此電子商務既有重大的發展機會又伴隨著一定的風險。基于此，我國在大力發展電子商務，分享電子商務帶來的巨大益處的同時，也要極力防止電子商務所帶來的風險隱患。
　　為此，在我國法律與電子商務的使用者（業主與客戶）方面要有所加強與注意，以填補在電子商務這一新興產業所處的空白。目前電子商務的知識產權問題主要集中在商標權、著作權、專利等方面。
　　首先，對電子商務產業進行嚴格的規范，形成良好的市場運行機制，以誠實、誠信、公平為主要原則。例如，在鏈式廣告中，多因鏈接的非法、未聲明、或者未支付相關費用而進行盜用鏈接的案例很多。有一定的規范后，在鏈接時，顯[的地方應當標注說明，或者進行授權鏈接等，這樣可以形成良好的市場機制，保護電子商務的發展。
　　其次，任何制度或者規范如果沒有法律法規的支持是難以實現的。在道德約束的基礎上，必須以法律作為支持手段。如果沒有相關法律約束，眾多電子商務主體采取非正當手段從事經營活動，不正當競爭行為大量涌現。不正當競爭行為不僅侵害了競爭對手的利益，也侵害了消費者的利益，同時沖擊商業道德及交易習慣、擾亂市場秩序，最終損害社會利益。因此，電子商務在法律、司法、執法上進行規范是非常必要的[４]。
　　最后，筆者認為，良好的市場機制與健全的法律法規只是電子商務發展的土壤，要讓電子商務茁壯成長，政府還要以一定的扶持政策與優惠政策等系列舉措進行輔助。為利用電子商務的企業及研究開發電子商務產品的企業提供基礎和營造良好環境。多重舉措并舉，才能使電子商務在我國的發展與美國和歐洲各國同步。
　　
　　[參考文獻]
　　[１]范澤劍．電子商務[Ｍ]．中國民航出版社，２０１１．
　　[２]李洪心．電子商務概論[Ｍ]．東北財經大學出版社，２０１１．
　　[３]陳德人．中國電子商務案例精選[Ｍ]．高等教育出本社，２００７．
　　[４]嚴曉紅．電子商務法律法規[Ｍ]．清華大學出版社，２０１０．[責任編輯：邵猷芬]