新嘉年華跨界1+1

“一個改變城市的大膽計劃，你敢不敢和我一起參加？”

不用擔心，也無需害怕，這不是恐怖組織活動，而是由長安福特新嘉年華車友會組織的一次“線上涂刷”活動。

車庫換裝 見證色彩新生

“線上涂刷”跨界活動一經推出，便吸引了諸多網友的目光。身為嘉年華車主的網友小K在網上看到了該活動很興奮，立刻踴躍報名并提交了自己的“幻彩車庫”方案，更令小K興奮的是，該方案迅速引起眾多網友共鳴并很快高票通過，進入實質性的準備階段。

“城市大多停車庫都在地下一層，主色調以灰白色為主，顯得比較昏暗、沉悶。并且停車區域內沒有數字、字母等標志性符號，以至于車主難以在短時間內找到自己的愛車。我希望通過地下車庫墻面的涂刷，使得地下車庫煥然一新，改變其壓抑陰暗的氛圍，這樣我們的心情也會變得振奮。另外，可以將車庫內的車位標識以與眾不同的形式標注出來，通過色彩加強車主對車位的記憶。”談起車庫方案初衷，小Ｋ說道。

涂刷活動現場不乏城市涂鴉高手，他們攜帶了多款多樂士煥彩粉刷涂料，大膽發揮想像。比如在針對上海的活動中，參與活動的嘉年華車友以“我愛上海”為主題，將上個世紀多種標志性復古符號，例如帶著兒時歡樂記憶的“糖葫蘆”、多姿多味的“大頭娃娃雪糕”、見證十里洋場夜上海的“黃包車”以及充滿自由精神與休閑風格的“飛躍牌球鞋”等元素重新解構，在保留這些伴隨城市與生活發展符號精神的基礎上，用多樂士的絢麗色彩重新演繹出當今最富時尚張力的“New Icon”文化。此次上海站活動，在實現功能性（即停車位標識導向)的同時，賦予車庫一種城市流行復古文化符號的意義。

最終，經過一番“改頭換面”，整個停車庫煥然一新，讓人仿佛置身于一個摩登的創意園區，而不再是一個冰冷、呆板、陰暗的地下建筑。小K和諸多車友及涂刷志愿者們，出色地完成了這次停車庫換裝任務。

此次“線上涂刷”活動是由長安福特與多樂士合作舉辦的，借助全國各地嘉年華車友俱樂部力量，以時尚涂鴉為載體，通過網友上傳項目，網絡投票決定實施的項目，然后在多樂士公益基金幫助下組建“粉刷小分隊”，實現其粉刷夢想，為城市增彩。

該活動項目之所以能在網上獲得如此高的支持率，在于其將實用性和美觀性的有效結合。從實用性的角度來說，這些涂鴉成為了停車庫的標記，能幫助司機很快找到自己的愛車，不會再在停車庫里暈頭轉向，大大節省了時間成本。而從美觀上講，這些涂鴉作品色彩艷麗，并具有濃郁的海派，符合上海的都市氣質，在色彩上營造出一種視覺上的城市文化氛圍，令陳舊的車庫喜換新顏。同時，地下停車庫粉刷活動也讓更多人發現并感受色彩能量為日常生活帶來的源源不斷的創意和驚喜。該活動不僅有力傳播了福特新嘉年華品牌，也傳達出多樂士“一起出彩”的品牌理念。

跨界前提 目標受眾一致

目標消費人群一致，是促成長安福特新嘉年華和多樂士聯手的重要前提。年輕、時尚、個性、愛自駕、愛公益、愛色彩、愛消費、愛網絡，正是這次“線上涂刷”目標受眾的標簽。尤其是在社會逐漸成長起來的80后，崇尚獨立、時尚、個性，所在意的不僅僅是產品的品質，更看中產品的“長相”是否夠時尚潮流。長安福特新嘉年華恰好抓住這點，通過涂鴉這樣時尚有趣的營銷活動，將動感的新嘉年華小車與靚麗的多樂士色彩跨界聯系在一起，進行跨品牌整合擴散傳播，吸引了無數年輕消費者的目光。

線上，通過微博、論壇、貼吧、社區等平臺進行前期宣傳、項目征集及網友評選來決定實施項目。活動前期，在各互動平臺發布活動上線通知，引發話題探討如“發現與城市不相稱的建筑”、“彩色粉刷夢想”、“城市公共環境”等傳播多樂士色彩基金理念；活動中期，在車友論壇、車友俱樂部、各門戶、品牌官網和微博進行項目征集、網絡招募新嘉年華車友、亮點傳播，使話題迅速擴散、深入；活動后期，在各渠道傳播活動花絮，展現粉刷活動成果。并且根據網友的搜索習慣，對“嘉年華涂刷”、“車庫涂刷”、“色彩車庫”等關鍵詞做了SEO優化，使得網友在進行搜索時，能夠第一時間搜索到新嘉年華和多樂士涂刷的相關信息。

與此同時，還在線下招募車友組建“粉刷小分隊”參與涂鴉活動，通過車友會關注并參與公共環境的公益行動，群體發酵，讓各地車友會力量關注城市公共環境，形成熱點公益事件，從而完成線上招募線下涂刷的意義和價值豐滿，引發公眾對公益活動的關注和參與，同時，對品牌而言，這種公益行動也有助于提升品牌形象，贏得消費者的認可。

對于在市場上有一定地位的品牌，營銷不僅僅是拓展廣度，挖掘新客戶，更重要的是增加深度，提升品牌影響力，這樣才能獲得消費者更多的認知度和接受度，深化品牌形象，真正融入消費者生活。這次長安福特新嘉年華和多樂士的跨界營銷模式為樹立產品口碑起到了良好的催化作用，同時也為更多品牌的營銷提供一種借鑒。