《夢幻西游》開玩動畫

2011年10月17日，網易在北京舉行發布會，宣布投資1億打造《夢幻西游》動畫片，并招募頂級動畫制作團隊加盟。消息一出，頓時引發網游和動漫兩個行業的高度關注。

作為中國第一網游，《夢幻西游》除擁有2.5億注冊用戶和260萬同時在線的業界紀錄外，在品牌打造和跨界發展方面也屢開行業先河。從周杰倫代言到3D電影《大鬧天宮》戰略合作，以及與眾多知名品牌聯手為玩家打造個性化產品，《夢幻西游》不斷拓展品牌的公眾影響力。

據《夢幻西游》品牌總監、《夢幻西游》動畫片項目總策劃吳鑫鑫透露，《夢幻西游》一直希望能為玩家拍攝一部高品質的動畫作品，而近期“功成名就”新資料片的大獲成功，更促使這一進程加快。網易CEO丁磊表示，是千千萬萬的玩家讓《夢幻西游》“動”起來，投拍動畫片作為玩家“功成名就”的最好回饋。

不過，盡管在網游行業功成名就，但《夢幻西游》進軍動畫市場的消息，還是讓不少人捏了一把汗。眾所周知，中國動畫市場不好做。2011年國產動畫電影雖然取得了不錯的口碑，《兔俠傳奇》、《魁拔》等精品動畫在創作水準上得到觀眾的高度認可。但部分動畫片抄襲成風、粗制濫造的行為，使行業發展舉步維艱。此次《夢幻西游》進軍動畫，除了背后的品牌深意外，究竟有何制勝法寶？

曾經有這樣一個比喻，《夢幻西游》260萬同時在線超過不少國家的總人口數量，說明龐大的玩家基數是《夢幻西游》的一大優勢。從《夢幻西游》之前跨界合作推出的服裝、飾品、玩具、生活用品等系列周邊來看，都深受玩家的喜愛。因此，投拍《夢幻西游》動畫片既是丁磊給玩家“功成名就”的最好回饋，也是他深諳玩家文化消費需求的深思熟慮。

另外，在動畫片市場，擁有良好的觀眾緣是成功的保障。縱觀好萊塢動畫大片，無論是《功夫熊貓》、《怪物史瑞克》、《玩具總動員》都是一部接一部地拍，票房也不斷攀升。而《機器貓》、《藍精靈》、《黑貓警長》等經典動漫作品也先后推出動畫電影，無不都是在打觀眾的印象牌。《夢幻西游》在網游領域的成功不僅在于游戲本身的趣味性，更重要的是12門派角色和故事背景的深入人心，借勢推出動畫片，同樣是制勝法寶。

動漫和網游行業人士也表示，《夢幻西游》憑借自身優勢進軍動畫市場，除拓展自身品牌影響力外，或許也將給兩個行業跨界聯姻探索出新的發展模式。

盡管目前尚未確定是創作動畫電影還是動畫連續劇，但吳鑫鑫表示有一個基本原則必須遵循，“我們最重視的是內容品質，一定要根植西游文化，對得起觀眾。”據悉，《夢幻西游》動畫預期覆蓋11歲以上的受眾。為此，制作團隊還要研究包括“80后”、“90后”各個年齡層受眾的生活形態和接受習慣。“只有以他們喜聞樂見的方式與之溝通，才能獲得成功。”也是因為一貫堅持品質至上的原則，吳鑫鑫表示除非與《夢幻西游》品牌契合度非常高，否則不會輕易植入其他品牌廣告。

在傳播渠道上，吳鑫鑫表示未來《夢幻西游》動畫片不僅會在傳統電視臺傳播，更是十分關注網絡渠道，或將進行視頻和SNS的立體化整合傳播。對此，他十分贊賞《步步驚心》的傳播模式。

《夢幻西游》的產品鏈藍圖最終會是怎樣？“我們是要打造游戲品牌，還是要打造動畫品牌，還是要打造衍生品品牌？迪斯尼給了我們很大的啟發，盡管它授權很多產品使用其形象，但它始終保有自己核心的品牌形象。《夢幻西游》也有核心形象，且有非常濃郁的中國風，也是被市場所驗證的。”吳鑫鑫希望《夢幻西游》品牌能走到更多人的心中。