騰訊:以智慧引領實效

在實效至上的營銷3.0時代，騰訊平臺的傳播價值和整合營銷能力得到國際營銷專家們的高度認可，其在推動中國數字營銷革命中的努力和成績也受到了業界的廣泛關注。

作為中國最具影響力的廣告賽事，中國國際廣告節于9月25日至27日在沈陽舉行。此次廣告節規模宏大、內容豐富，除了世界優秀廣告展、中國傳媒論壇、中國長城廣告獎等重要活動外，艾菲獎專場也是其中重要的單元。

營銷革命3.0時代的思想火花

首屆中國艾菲國際高峰論壇和中國艾菲頒獎典禮隆重舉行，僅有的100位嘉賓席位座無虛席，騰訊網絡媒體業務系統全國策劃中心總經理翁詩雅代表中國數字營銷先鋒，與來自世界各地的營銷精英們享受了一場關于“營銷革命3.0時代”的創意風暴。世界營銷協會主席何麻溫（Hermawan Kartajaya）指出，3.0營銷時代超越了以產品為基礎的1.0時代和以消費者為基礎的2.0時代，它的核心理念是，在前瞻性地洞察顧客的現實焦慮和心理需求基礎上，有針對性地研發產品并進行價值實效傳播?！邦櫩褪瞧髽I的潛在合作者，他們共同創造了產品?！?/p>

翁詩雅認為，3.0營銷時代更強調實效傳播，除了廣告主和專業公司，媒體更起著卓越的、不可替代的作用。隨著以網絡為代表的數字媒體的不斷興盛和成熟，營銷無可爭議地跨入了一個交互、效果至上的時代。因此，以“實效論英雄”的國際艾菲獎，在這次評選推出了媒體實效獎，為獎勵那些在品牌建設、傳播效應、營銷創新方面有杰出表現的媒體。

歷經12年發展，騰訊即時通信服務活躍賬戶數達到7.019億，成為國內最大的互聯網媒體。騰訊于2011年春節期間推出的《親情篇》營銷推廣項目（配廣告畫面截圖）獲得了中國艾菲特別貢獻獎與媒體實效類#8226;媒體形象類銀獎（金獎空缺）。此推廣項目憑借對騰訊品牌內涵的準確表達以及在受眾中產生的廣泛共鳴，得到了艾菲獎評委的一致肯定，同時此次營銷推廣項目的電視廣告作品也獲得本屆中國國際廣告節頒發的中國廣告長城獎創意類銀獎。騰訊以“拉近人與人之間的距離”為品牌傳播核心定位，讓受眾更深切地體會到，騰訊作為網絡服務提供商，已經成為網民互聯網生活的水和電，使人們的生活更加精彩。

騰訊智慧的“特殊貢獻”

騰訊結合其媒體和平臺的獨特優勢，一直致力于高效在線營銷實踐和理論的探索。隨著越來越多的品牌選用在線方式與消費者溝通，騰訊組織了眾多業內專家，經歷了數百個國內外在線營銷案例研究，開發了獨有的高效在線品牌解決方案——騰訊智慧（Tencent MIND）。

早在2010年3月，由知名媒體《Media》雜志主辦的2010亞洲實效營銷節（AME Festival 2010）上，騰訊智慧“MIND”方法論中可衡量的效果（Measurability）、互動式的體驗（Interactive Experience）、精確化的導航（Navigation）以及差異化的定位（Differentiation）四個維度作為最具實效互動營銷獎項的評審標準，用來獎勵包括香港、臺灣、中國大陸在內的大中華地區參選互動營銷獎項的杰出營銷者及作品。這意味著騰訊智慧方法論已逐漸成為高效在線營銷的行業新標準。

而在2011中國艾菲獎頒獎盛典上，騰訊憑借多年的努力與沉淀，榮獲“中國艾菲特殊貢獻獎”，由國際艾菲主席 Mary Lee Keane親自頒獎。

當晚，在騰訊視頻原創出品，運用如今最熱門的社交工具“微博”為主線，借助“邊拍邊播”模式，打造出的國內首部微博情景互動劇《男左女右》，獲得了“2011年中國艾菲媒體時效獎”(媒體內容創新類)。該劇在推出短短一個月，騰訊視頻點播量就超過5000萬次。在讓網民眼前一亮的同時，也迅速領先于視頻網站內容出品最前沿。

“廣告營銷未來的發展趨勢就是：注重是否能管理消費者，讓其參與并自發傳播，以最小的投入，獲得最具互動影響的效果?！彬v訊網絡媒體業務系統全國策劃中心總經理翁詩雅說，“我們有中國最大的SNS社交平臺、中國最大的IM平臺、中國領先的門戶網站和微博平臺，這是其他視頻網站不具備的，因而在此基礎上我們可以不斷通過洞悉用戶的網絡行為和需求，不斷發現他們關注的熱點與焦點，在把握用戶喜好與需求的前提下，為我們在內容獨家出品與精細化運營體驗奠定基礎。而這，也是現階段對實效營銷最好的詮釋。

大而不同

要想在廣告節上脫穎而出，文武雙全的本領必不可少。如果說騰訊獲得的一項項重量級大獎顯示了功底深厚的“文功”，那么它獨特不失氣勢、充滿人文關懷的展臺文化，更是顯示了騰訊品牌強勁的“武力”。

25日的艾菲獎頒獎晚宴，騰訊微博全程直播現場盛況，騰訊智慧展臺獨家進駐，獨家出品的“數字媒體白皮書”《虛擬世界 真實信賴》在現場頻頻被傳閱。騰訊元素個性鮮明地感染著在場的每一位嘉賓。

在媒體展示區，騰訊視頻的展臺主體由五塊LED大屏幕拼搭而成，形成一個動感十足的播放區域；體驗區為參觀者提供充足的體驗空間和內容，并且獨一無二地配備水吧和爆米花，將騰訊致力打造的極致在線視頻體驗平移到廣告節現場，吸引了眾多參觀者駐足，品牌形象深入人心。

值得注意的是，騰訊視頻差異化的“SEE精細化運營”首次公開亮相。SEE，即Spread、Enjoy、Expand三個單詞的縮寫，以“傳播——體驗——再傳播”的模式，實現立體觸達、充分體驗和主動分享。

SEE的核心價值在于，任何內容在騰訊平臺運營，都能夠帶來巨大的用戶關注，它運用的是整體騰訊平臺的整合資源。廣告主可以借助這樣的平臺，運用到騰訊量級的核心資源、讓用戶在良好的廣告環境中形成對品牌的好印象，更為品牌同時啟動多條人群關系鏈，為品牌影響力提升提供人群基礎、為品牌營銷提供巨大的創意空間。

騰訊強大的媒體平臺，獨特的營銷優勢，通過這次廣告節展現得淋漓盡致。