騰訊:倫敦奧運,看我的!

特寫篇2008年的北京奧運，不僅是體育賽事的主場，也是營銷的主場。隨著互聯網的風生水起，讓人印象深刻的是，騰訊網作為主流媒體平臺之一在2008年奧運“戰場”上異彩紛呈。

2012年倫敦奧運日期漸近。四年后的新媒體早已不“新”，互聯網產品與技術革新速度加快，網絡媒體的社交、移動、碎片和適時的特質愈加明顯，表現出了極強的互動性。鑒于此，基于新媒體的營銷創新將會成為2012年奧運營銷一大熱門，而新媒體平臺對于奧運資源的搶占和布局，也成為眾多廣告主關注的焦點。

10月27日，騰訊“2012倫敦奧運戰略發布會”在北京舉行。這場發布會，劉翔、黃彪、許昕等體育名將現身，段暄、劉建宏等名嘴、名記登場，向觀眾奉獻了立足全球視野的獨家“奧運前”解析，這里沒有枯燥的介紹，而是通過明星大腕與聲像效果美輪美奐的演繹，將騰訊在倫敦奧運的計劃向全球公布，屆時，騰訊將與中國的6億網民一道，共同開啟騰訊網奧運嘉年華。

明星亮相 助威騰訊

在這場發布會上，騰訊給我們帶來了頗多驚喜，精巧的流程設計和璀璨的明星陣容，讓發布會有聲有色。整場發布會籠罩著濃重的奧運氣氛：極具倫敦特色的大巴的輪廓變幻出紅、橙、藍、綠的色彩；眾多來自各個體育項目的明星運動員使得全場熠熠生輝；現場展示的宣傳視頻向我們展現了奧運的動感和魅力，通過切換為奧運付出精力的各個從業人員的鏡頭畫面，將奧運與所有的人聯系在了一起。騰訊為奧運設計的多元化平臺也在現場得到一一展示，最后融匯成騰訊的LOGO，充分體現了騰訊與奧運精神的融合。

隨后的戰略發布會上，騰訊向聽眾詳盡地解析了備戰倫敦奧運的細節。同時，為實現媒體資源的共享，騰訊網總編輯陳菊紅與《體壇周報》領導簽署戰略合作協議。

通過電話連線，林丹及李永波帶來了對騰訊的祝福。其中，“中國茶館”的環節，給發布會增色不少。在這場以“倫敦 你好”為主題的環節設置中，名嘴劉建宏、劉翔在現場虛擬的“中國茶館”中細品倫敦奧運，既從理性的角度預測了倫敦奧運中國隊面臨的困難和成績，也從感性的角度分享了觀看體育賽事時的心態，讓發布會變得生動活潑。

最后，騰訊網絡媒體總裁劉勝義先生、運動隊代表、國際協會代表共同參加了騰訊倫敦戰略的啟動儀式，至此，此次發布會活動圓滿結束。

多項資源 助力奧運

在騰訊這場聲勢浩大的發布會中，我們看到了頗多驚喜，充分展現了騰訊的四大奧運報道優勢。

1、全明星播報團媒體化運營

金牌團隊，獨家播報，炮制第一手奧運精品資訊，創建體育報道新模式

騰訊所擁有的明星資源令人炫目。現在已經與騰訊簽約的國家隊包括羽毛球、乒乓球、跳水、排球、田徑等，包括劉翔在內的明星181人，覆蓋金牌冠軍隊90%。基于此，騰訊將獨家擁有訪談的權利、明星開通的騰訊微博，都可以用于品牌宣傳。

與此同時，包括段暄、劉建宏、陶偉、孫正平、張衛平、于嘉等27人在內的名記、名嘴同時駐扎騰訊，在這里，觀眾不僅能看到熟悉的明星臉，更能體會到來自這些明星的體育智慧，將極大地提升騰訊的品牌價值。

2、前線聯盟構建資訊集散源

強勢媒體聯盟，一線全方位覆蓋，從倫敦主場第一時間輸出及時、豐富的新聞資訊

目前，騰訊已經與國際、國內參與組織奧運會活動的機構建立了良好的合作關系。包括國際乒聯、羽聯、排聯、籃聯等，通過合作關系的建立，騰訊將獲得優先的采訪權力，讓國內的觀眾能先睹為快，一飽眼福。同時，為了打通各個傳播平臺，實現資源共享。

在國際上，騰訊與BBC實現資源證件共享，在國內，與《體壇周報》等多家媒體進行戰略合作，從而實現平面和立體傳播方式的結合，將2012年的倫敦奧運覆蓋更多、更廣的人群，使營銷價值得以更充分的實現。

3、獨家原創欄目電視化包裝

文化視角品英倫，交融碰撞看奧運，十大原創欄目共享奧運視覺盛宴

原創欄目，精彩紛呈。曾經，原創一度被視為新媒體的軟肋。隨著新媒體的日趨成熟，加之騰訊的精心準備，騰訊的原創欄目將成為倫敦奧運的一抹亮色。綜藝紀實類戶外欄目《品蔚英倫》，主持人莫文蔚將帶著大家暢游倫敦，感受奧運激情。

賽事前沿，騰訊當先。在倫敦，騰訊特設倫敦演播間，包括前方大本營兩處，演播室三個，目前，騰訊將中國茶館暫時定為第一大本營。在這里，中國網民將與騰訊直播間共同分享來自倫敦奧運的第一手資訊。而騰訊獲批的采訪范圍之廣，居同類媒體之首：據悉，騰訊共獲得采訪證件數十張，分別來自國際單項組織以及合作媒體。這些資源，將保證騰訊的直播觸角觸及各個賽事，滿足觀眾的不同需求。

4、構建Web+Wap奧運實時社區

多平臺、跨終端、奧運實時社區立體觸達，互動隨心隨身

調查發現，由于倫敦奧運時差較大，更多用戶選擇通過互聯網享受奧運。隨著移動設備和移動技術的發展，網民關注奧運的設備豐富了：49%的用戶表示奧運期間會用手機關注，無線上網設備的普及，讓用戶隨時隨地享受奧運。絕大多數用戶喜歡看比賽時與人互動、交流。QQ/MSN等聊天軟件是最常用的交流方式；微博已經成為網民看賽事時與其他人互動的主要交流方式之一，超過了其他網絡應用。

騰訊基于以上用戶洞察，構建Web+Wap奧運實時社區， 互動產品全線出擊，一站式體驗，打造精彩奧運在線生活；跨終端無縫銜接，聯動兩大媒介平臺送達資訊隨心貼身；充分調用多條強弱關系鏈，實現資訊的自主傳播。

從如此精心的戰略布局中，我們有理由相信，2012年的騰訊將向世人呈現一場美妙絕倫的奧運盛典。

騰訊四大奧運報道優勢解讀

全明星播報團媒體化運營

金牌團隊，獨家播報，炮制第一手奧運精品資訊，創建體育報道新模式

★ 羽毛球、乒乓球、跳水、排球、田徑等，包括劉翔在內的181位全明星陣容獨家訪談、微博

★ 央視名嘴劉建宏、段暄、陶偉、童可欣、張衛平、于嘉等27人獨家微博

獨家原創欄目電視化包裝

文化視角品英倫，交融碰撞看奧運，十大原創欄目共享奧運視覺盛宴

★ 品蔚英倫 莫文蔚首次擔當主持，攜英倫競技文化品味倫敦

★ 中國茶館 梁文道坐鎮中國茶館多維深度呈現奧運精彩

構建Web+Wap奧運實時社區

多平臺、跨終端、奧運實時社區立體觸達，互動隨心隨身

★ 互動產品全線出擊，一站式體驗，打造精彩奧運在線生活

★ 跨終端無縫銜接，聯動兩大媒介平臺送達資訊隨心貼身

★ 充分調用多條強弱關系鏈，實現資訊的自主傳播

前線聯盟構建資訊集散源

強勢媒體聯盟，一線全方位覆蓋，從倫敦主場第一時間輸出及時、豐富的新聞資訊

★ 國際乒聯、羽聯、排聯、籃聯、BBC國際盟友保障主場作戰

★ 15家強勢媒體攜手，構建一手資訊網

★ 三大演播間、數十張張采訪證，近百人的前方報道隊伍，400位后方編輯，16天x24小時不間斷報道體驗奧運時間