論以主持人的個性提升欄目的品牌價值

[摘要]主持人的個性和欄目的品牌的打造是相輔相成，有的時候，我們記住一個欄目，往往是因為主持人個性魅力給我們極大的影響。一名優(yōu)秀的電視欄目主持人可以為欄目增光，同時一檔品牌欄目也可以造就一批有知名度有影響力的主持人。主持人在電視欄目的發(fā)展中起著非常重要的作用，我們要加大對主持人個性化的培養(yǎng)，改善個性化缺失的現(xiàn)狀，讓主持人的個性魅力更好的發(fā)揮作用，在激烈的競爭中不斷的提升欄目的品牌價值。

[關(guān)鍵詞]主持人 個性魅力 電視欄目 影響

doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.08.042

在今天的電視屏幕上有各種各樣的電視欄目，這種欄目化運作一方面便于觀眾收看，另一方面也便于電視臺的管理。它為人們傳遞信息的同時更重要的是給受眾帶去快樂，緩解工作及生活中的種種壓力。但是面對激烈的市場競爭和挑戰(zhàn)，不少學者提出了欄目個性化的理念，我們的確需要全方位的創(chuàng)新來更好的滿足受眾的需求。欄目的生存發(fā)展除了制作上要有好的創(chuàng)意和執(zhí)行團隊以外， 更重要的是如何彰顯及培養(yǎng)欄目主持人的個性魅力。主持人是電視欄目的不可缺少的一個因素，好的主持人會帶動欄目的發(fā)展，甚至會帶動整個頻道的發(fā)展，然而，從中國電視的整體來看，主持人個性魅力的缺失是一個不容我們忽視的問題，如何培養(yǎng)主持人的個性并發(fā)揮主持人更大的作用應(yīng)引起我們的重視。

主持人缺少個性魅力的表現(xiàn)

電視欄目的生存及發(fā)展離不開準確的欄目宗旨、定位及準確的市場把握，同時也要更充分了解受眾審美取向及心理要求。當這些前期的工作安排妥當之后，一個全新創(chuàng)作的欄目運作能否獲得受眾的青睞，很大的責任就落在的主持人身上?？v觀電視屏幕，凡是缺少個性主持人的欄目，都不會有品牌的影響力，呼喚有個性的欄目主持人，不僅需要主持人自身努力，也需要媒介、受眾與外界環(huán)境的共同作用。只有真正富有獨特個性，樹立起自己品牌的主持人才能在爭奪觀眾眼球的大戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟。以娛樂欄目為例，目前成功的電視娛樂欄目就我們耳熟能詳?shù)哪菐讬n，像《非常6+1》、《夢想中國》、《星光大道》、《快樂大本營》等，他們的成功很大程度上是主持人帶動起來的，當然他們也在不同的時代發(fā)展中恰好滿足受眾多方面的需求，同時他們的成功也讓我們看到中國的娛樂欄目還有更大的可以挖掘的空間，但是我們在現(xiàn)實中看到的卻恰恰相反，互相的復(fù)制克隆使電視娛樂欄目泛濫，沒有個性的主持人，甚至主持人的風格與欄目自身的風格嚴重錯位，最后，這樣的欄目在收視率的強大壓力下只能漸漸消失。主持人個性的缺失主要表現(xiàn)在主持人語言及形象上的“克隆”，包括“哇”、“喲”港臺腔，“Yeah”、“Cool”等外來語的泛濫。其實每個人都有自己的語言習慣，有人說話快，有人說話慢，語速太快觀眾聽不清楚，語速太慢，觀眾又會覺得太磨嘰，帶來的結(jié)果就是觀眾不想看了，急于想切換其他頻道。所以對于語速也要講究一個度的原則，形成自己的語言風格，而不是盲目跟風，模仿港臺腔，或在主持節(jié)目中時不時加上一些英文，以為這樣很有個性魅力，甚至故意拿腔作調(diào)，說些“四不像”的方言，其實，這樣做不僅沒有突出個性，反到讓觀眾覺得很別扭，也使主持人的形象大打折扣。另外主持人著裝奇異，“乞丐服”、“超短裝”盡情上身；主持節(jié)目時“丑態(tài)”盡露，做無厘頭鬼臉，講無厘頭笑話；娛樂節(jié)目信息含量低，最能表現(xiàn)節(jié)目特色的是伴隨始終的“哈哈”的笑聲。為追求收視率而降低自己節(jié)目的格調(diào)，低級搞笑、粗俗的語言，甚至引導(dǎo)受眾錯誤的審美，這嚴重違背了電視娛樂節(jié)目作為社會主義文化事業(yè)的一部分，應(yīng)該承擔的社會職責，我們應(yīng)該本著“以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人” 的宗旨去創(chuàng)作優(yōu)秀的作品。總之，主持人個性的缺乏會直接影響欄目的發(fā)展，也是沒有創(chuàng)新意識的表現(xiàn)。

培養(yǎng)主持人個性的策略

主持人的個性是指“在主持節(jié)目中， 從多方面所顯示出來的相對穩(wěn)定的獨特性”。對主持人而言，怎樣將這些獨特的東西展示出來，就是一種個性的表現(xiàn)。其中包括著個人的音質(zhì)音色、舉止談吐、氣質(zhì)風度、學識才華和洞察力、應(yīng)變力、語言功力、駕馭節(jié)目的能力以及人品、精神道德等方面的內(nèi)容。能引起收視高峰的主持人并不都是全能人才，也并不都是美女帥哥，他們的成就不在于外表，更多是一種個性內(nèi)涵的張力。

（1）豐富的文化底蘊

知識是力量的源泉，有豐富的知識，做事說話才更有底氣。作為主持人應(yīng)該掌握過硬的專業(yè)知識，這也是對專業(yè)素質(zhì)的基本要求，只有這樣在面對不同的嘉賓時才能在節(jié)目現(xiàn)場做到游刃有余。作為主持人要不斷的學習，要嚴格要求自我，不斷總結(jié)，不斷創(chuàng)新，不斷突破，時刻走在時代的前沿，這樣才能給受眾良好的印象。優(yōu)秀的娛樂節(jié)目主持人總是把自己的性格氣質(zhì)、文化底蘊、素質(zhì)修養(yǎng)與節(jié)目完美結(jié)合。觀眾收看節(jié)目，不僅得到了娛樂，也增長了知識，獲得了美的享受，感受到主持人獨具的魅力。

（2）以真誠的心面對受眾

真誠，是人與人交流與溝通的基礎(chǔ)，當主持人面對受眾時首先應(yīng)該是個真誠的人，通過你的語言，你的表情等等，要讓人感受到你的親切和真誠。例如中央電視臺白巖松的冷峻、沉著已成為他的風格，因為白巖松冷峻但不冷漠，沉著但不沉重，所以他主持的新聞節(jié)目既不同于別人，又被觀眾所接受和認可。還有陳魯豫的笑。陳魯豫的笑與眾不同，她敢于大笑，一般的主持人很少敢這樣笑，但因為陳魯豫笑得真摯，笑得坦蕩，所以觀眾接受了她的笑，接受了她的個性魅力。葉惠賢說:“我們搞節(jié)目的人，心里要始終想著觀眾。我們有責任讓他們輕松一下，笑一笑，這是我們的出發(fā)點，但是我們又有義務(wù)讓觀眾在笑聲歡樂中受到一些啟迪?！雹?要做到這樣，首先要讓觀眾從情感上接受你。

（3）準確的定位自己

每個主持人都有自己的特點及優(yōu)勢，欄目的創(chuàng)作階段就要結(jié)合這些因素去考慮欄目的風格形式，這樣才能更好的發(fā)揮主持人的作用，更好的彰顯個人的氣質(zhì)。比如讓一個純真漂亮的女孩去主持新聞和時事評論節(jié)目，可能會使這個節(jié)目失去應(yīng)有的力量和權(quán)威性；反過來，如果讓一位有學者風度的專業(yè)人士去主持娛樂節(jié)目，這個效果也不會太好。所以欄目主持不應(yīng)憑一時的興趣或勉強去主持不適合自己的節(jié)目，而應(yīng)經(jīng)過冷靜的理性思考，根據(jù)自己的個性、外貌、知識去選擇一個最能發(fā)揮自己特長的節(jié)目，這才有可能在工作中挖掘和保持本人氣質(zhì)中獨具的那種魅力。除了這一點之外，在包裝上也要追求主持人和欄目之間的契合。作為信息的傳播者，主持人想要樹立良好的聲屏形象，就必須尊重大眾審美情趣和欣賞習慣，服飾、發(fā)型、化妝、聲音、舉止等要與欄目定位相協(xié)調(diào)，其豐富的個性魅力是外在形象與內(nèi)在素質(zhì)的和諧統(tǒng)一。正如美國一位研究服裝史的學者所說:“一個人在穿衣服和打扮自己時，就像在填一張調(diào)查表，寫上了自己的性別、年齡、民族、宗教信仰、職業(yè)、社會地位、經(jīng)濟條件、婚姻狀況，為人是否可靠，在家中的地位以及心理狀態(tài)等。服飾的這種特殊功能是任何其他生活用品所不具備也無法替代的?！?如果節(jié)目主持人過分修飾自我的外觀形象，一味的追求新潮，而不考慮自身的條件，是不利于塑造自己在受眾心中的形象的。劉海若曾坦言:“我覺得形象對我并不是最重要的，外表只是第一印象，重要的是你后面的功夫扎實不扎實，準備的東西仔細不仔細?！雹谌绻鞒秩瞬荒苡米约旱膬?nèi)在氣質(zhì)去感染觀眾、打動觀眾，反而讓觀眾注意自己的細節(jié)動作、表情變化，那只能說明主持人的功夫還不到家。作為主持人，要認清自我，對自己進行全方位的準確定位，才能真正以個人的魅力提升整個欄目的品牌價值。

主持人的個性和欄目的品牌的打造是相輔相成，有的時候，我們記住一個欄目，往往是因為主持人個性魅力給我們極大的影響。一名優(yōu)秀的電視欄目主持人可以為欄目增光，同時一檔品牌欄目也可以造就一批有知名度有影響力的主持人。主持人在電視欄目的發(fā)展中起著非常重要的作用，我們要加大對主持人個性化的培養(yǎng)，改善個性化缺失的現(xiàn)狀，讓主持人的個性魅力更好的發(fā)揮作用，在激烈的競爭中不斷的提升欄目的品牌價值。

注釋

①肖建華.主持人審美修養(yǎng) [M]. 武漢:華中科技大學出版社，2005

②蔡國芬.明星主持與名牌節(jié)目 [M]. 北京:北京廣播學院出版社，2004.

參考文獻

[1]吳紅雨. 節(jié)目主持通論 浙江：浙江大學出版社，2008.

[2]劉洋 ， 林海. .綜藝娛樂節(jié)目主持概論 北京:北京廣播學院出版社.

[3]劉廣，趙然. 重新審視揚長避短——— 關(guān)于電視娛樂節(jié)目的思考[J]，當代電視

作者簡介

孫喜杰(1982—)，女，吉林長春人，湖北黃岡師范學院新聞與傳播學院教師，文學碩士。