達芬奇家具演繹中國制造悲劇

“處于世界產業鏈最低端的國貨，由于急功近利、誠信缺失、研發滯后、山寨成風，喪失了主動實現結構調整和技術升級的大好機遇。隨著勞動力比較優勢的逐步喪失，洋貨攜質量、品牌、技術卷土重來無疑是一次尖利的提醒。重新審視自身發展模式、肩負社會責任、重建企業核心價值已時不我待。”

近日央視曝光了號稱意大利原裝進口的達芬奇家具，部分產品實際上是東莞家具廠生產的國貨。

事件被曝光出來后，有業內人士指出，“這種號稱進口的家具95%以上都是打著進口旗號的偽進口產品，大都是在廣東一帶由代工廠生產，這已經是行業的潛規則。”

實際上，不僅家具業如此，其他行業也大量存在這一現象，國貨冒用洋品牌的行為由來已久。

2002年，所謂丹麥國際知名品牌音響“香武仕”，其實是東莞盧村的“地方特產”；2006年，號稱源自德國的歐典地板被證明是北京通州產的；而各類打著意大利旗號的服裝更是舉不勝舉，如常在大商場銷售的吉諾·里茲服裝號稱原產意大利，后被央視曝光其實是地地道道的中國牌子；甚至兩年前媒體揭露，據說是英國血統的“杰士邦”安全套也被證明是國產貨。

那么，這些山寨版洋品牌產品跟真正的國外品牌產品區別大嗎？為什么這些好好的國產貨要冒用洋品牌呢？

我們可以看到，這些冒用的洋品牌產品在被曝光前都銷售得很好，消費者購買這些產品時獲得的使用價值和精神感受跟購買真正的國外品牌是一樣的。達芬奇家具號稱國外高端家具產品，價格被用天價來形容，然而購買者還是有很多。在此事發生前，人們并沒有對所購買家具的身份產生懷疑，幾年前“歐典”地板的情況同樣如此，只是在媒體曝光之后人們才對其進行譴責，覺得上當受騙了。這說明國產家具在質量、品質方面并不比真正的洋品牌產品低，實際上中國制造的技術水平和質量已經達到國際標準，60%的國際奢侈品品牌其實是由中國工廠代工生產出來的就是明證。

既然質量方面并不比真正的洋品牌差，為什么不用自主的品牌而要冒用洋品牌呢？這跟中國制造的整體形象和內在含金量有著極大的關系。中國制造雖然風靡全球，然而在人們的心目中，中國制造始終還是低價低質的代名詞，在高端市場上并沒有獲得相應的地位。同樣的產品，同樣的質量，如果在歐洲生產，就意味著可靠、高貴、光榮，標之于天價人們也能接受；可是如果在中國生產，就意味著低人一等，意味著廉價。如此一來，實際而逐利的商家自然會把洋品牌的帽子戴在國產貨頭上以牟取暴利。

中國已經是不折不扣的制造大國，然而中國制造的產品還需要貼上洋品牌才能賣出好價錢，哪怕產品質量是一樣的也沒有辦法，這不能不說是中國制造的悲劇。人民日報稱中國制造的形象跟中國的經濟實力極不相稱，中國制造必須擁有自主的高端品牌。

可是現實是中國制造在跟洋品牌的對抗中正一步步敗退，跟中國制造走出國門，在世界的各個地方搶占市場相對應的是洋品牌對中國本土的步步緊逼。“處于世界產業鏈最低端的國貨，由于急功近利、誠信缺失、研發滯后、山寨成風，喪失了主動實現結構調整和技術升級的大好機遇。隨著勞動力比較優勢的逐步喪失，洋貨攜質量、品牌、技術卷土重來無疑是一次尖利的提醒。重新審視自身發展模式、肩負社會責任、重建企業核心價值已時不我待。”資深媒體人石述思如是說。

品牌意味著“持續不斷的好”，意味著“消費者的絕對信任”，品牌包含的內容除了產品本身，更包含產品之外的其他東西，如誠信、文化、創新、高貴、時尚等元素。要打造自主高端品牌就必須從這些方面入手，并要堅持不懈。

達芬奇家具的造假暴露出了中國制造的悲劇，面對這個問題，我們不應該一味地指責達芬奇家具造假害人、消費者崇洋媚外，而應該積極反思如何避免這樣的悲劇，把中國制造的形象扭轉過來，企業、政府以及所有中國人都負有相同的責任。