網絡經濟下的知識產權保護研究

［摘 要］隨著經濟全球化的迅猛發展，新經濟浪潮風起云涌，網絡經濟在這個大的經濟環境中也應運而生。可以預見，網絡經濟必將成為21世紀的主導經濟形態。然而近幾年來網絡經濟發展也存在著很多問題，其中的知識產權糾紛就是一個很突出的問題，由此引發的各種案件數量也是呈現上升的態勢。為了給網絡經濟營造一個良好的氛圍，提高網絡經濟效率，減少各類網絡侵權案件發生數量，就非常有必要解決網絡經濟下的知識產權保護問題。本文首先分析了網絡經濟中存在的知識產權問題，并進一步分析了產權保護的必要性，最后提出了一些網絡知識產權保護的相關政策建議，以促使網絡經濟健康持續發展。

［關鍵詞］ 網絡經濟 知識產權 保護研究

一、引言

近年來，網絡改變著世界，社會經濟的發展已經離不開網絡，人們每時每刻幾乎都在網上進行各類經濟事務。如現在的電子商務，各類門戶網站發布信息資源，各種音頻視頻著作的網絡瀏覽。網絡中信息的快速傳播和各種資源的分享減少了市場經濟中由于信息不對稱和信息不充分引起的交易費；同時網絡也能夠減少結算費用和庫存費用，這都使得網絡在經濟發展中起著舉足輕重的作用。世界正在快速邁入“網商時代”、“網絡時代”。麥克里尼說：“網路就是生意所在，就是未來所在，就是一切的關鍵”，這也說明了網絡是一種經營，與經濟有著直接的關系，網絡能夠創造經濟效益，也體現了網絡的時代價值。我們用網絡經濟來概括互聯網上進行的各種經濟事務。然而一種新的經濟形式出現就必然會引起很多新的問題，如現在網上出現很多盜版軟件，很多學術成果被隨意引用轉載。這是因為市場不是萬能的，市場失靈是自由經濟的一個缺陷，此時如果不加以引導和規制，就很可能會引起經濟秩序的紊亂，不但對經濟不能起促進作用，反而阻礙經濟的發展。其中很多問題發生的原因都是由于知識產權不明，因此很多資源就不能排他性地給擁有者帶來經濟利益，進而就會引發各種利益糾紛。目前我國網上交易額已經達到5000多億元，其中就存在著很多盜版的問題，日期國家公安部門經濟犯罪偵察局開展了專項打擊盜版及其他侵權行為的行動，這也說明了目前我國網絡中知識產權保護的緊迫性和必要性。知識產權保護能夠優化資源配置效率，使資源得到最有效的利用。綜合來看，研究網絡經濟下的知識產權保護具有現實意義，不僅能夠保護產權所有者的經濟利益不受侵犯，更能改善網絡經營環境，使得網絡經濟朝著更加健康的方向發展。

二、網絡經濟及知識產權保護的定義和特征

1.網絡經濟的定義和特征

目前，針對網絡經濟這一概念沒有統一規范的定義。有的專家認為網絡經濟就是生產者和消費者通過網絡聯系而引致的經濟活動。其主要特征是以信息產業和服務業為主導，還有的專家認為網絡經濟是指計算機互聯網絡在經濟領域的普遍應用，使得經濟信息成本下降，從而導致信息替代資本主義在經濟中的主導地位，并最終成為核心經濟資源的全球化經濟形態；另外一些專家認為網絡經濟就是基于網絡技術發展而來的，是對現在產業機構等進行變革的一種新的經濟形態。一般而言，我們把網絡經濟定義為通過網絡進行的一切經濟活動的總和。網絡經濟主要有三種表現形式：信息經濟、數字經濟、虛擬經濟和網絡經濟。信息經濟是網絡經濟的源泉，是基于信息技術的發展。數字經濟是信息在網絡中的傳輸形式。虛擬經濟就是利用網絡而存在的非地理形式經濟。網絡經濟就是以上述三種經濟為載體的新經濟體制結構。

2.網絡知識產權的定義和特征

知識產權是指人們在從事科學研究、工程技術設計和文學藝術創作活動中對自己所創造的精神產品享有的一種專有權利。產權主體可以通過發表或轉讓自己的成果而獲得經濟利益。知識產權包括專利權、商標權和版權。而在網絡經濟下的知識產權與傳統知識產權內容一樣，但是改變了傳統知識產權的專有性、地域性和時間性等一些基本特征。

專有性是指產權為權利人專有，網絡環境中知識產權的專有性受到了很大的挑戰，很多信息能夠隨意被轉載和共享，一方面降低了專有性，使得產權所有者不能夠排他性的享受到權力帶來的經濟利益，同時也淡化了權利所有者維護權利的意識，但另一方面我們也應該看到，很多信息是在不斷地傳播和分享中得到了價值的增值，這使得權利擁有者能夠享受到更大的利益。因此我們應該辯證地來看待網絡知識產權保護與分享的關系，具體問題具體對待。地域性是指某個國家確認的知識產權只受該國家法律保護，產權的國別性質非常的明顯。但網絡知識產權已經弱化了這種地域性的特征，很多信息都是在跨國界地轉載和瀏覽。以前的網絡侵權很容易知道該采取什么法律制度來解決，但現在的網絡侵權往往很難確定地域界限，往往涉及到兩個甚至多個國家的法律制度，因此解決此類侵權問題更多地需要國際合作。時間性是指法律保護知識產權具有一定的時限性，過了這個時期專有權就不再受到法律的保護了，從而為大家所共享。信息在網絡上的傳播比傳統時期更快更廣泛，這是產權的價值貶值也就更快，所以產權的時限應該更短。

三、網絡知識產權存在的問題

1.個人隱私權問題

隱私權可分為積極意義與消極意義，前者強調個人私生活事務不受恣意公開干擾的權利；后者是個人數據控制支配權，也就是個人對于其個人數據應有主動積極控制支配的權利。在網絡中個人隱私主要是以“個人數據”形式體現。由于計算機強大的記錄、比對及存儲功能，以及網絡能夠迅速傳輸信息的功能，個人的數據保存和傳輸非常方便快捷，人們對計算機的依賴性越來越強，基本上已經形成了網絡信息化社會了。如何避免計算機普及和網絡發達而損害個人隱私權利近年來已經成為各個國家以及其司法部門的關注，近年來許多國家對個人隱私數據保護做出了許多議案和立法。

侵犯隱私權最好的案例個人認為是發生在去年騰訊公司與360的一場紛爭。紛爭的起因是兩家公司競爭引起的，但是這里我們只回顧其中涉及到侵犯個人隱私權的細節，360宣稱騰訊公司侵犯了個人隱私權，理由是騰訊QQ里有窺探個人隱私的程序以及盜號的木馬程序，QQ在啟動時就掃描了私人電腦的硬盤，這樣我們所有的數據就根本沒有隱私可言了，都曝光在騰訊公司里了，騰訊公司對這個說法一直沒有提及，沒有承認也沒有反對，但事實上360能夠拿出證據證明騰訊確實存在侵犯個人隱私數據的行為。事情發展到最后是騰訊與360不能兼容，最后工信部出面讓兩家公司罷手，并稱要查清這兩家公司違反法規的行為。到現在仍然沒有看到處理結果。如果某人一項重要發明專利技術存在電腦硬盤上，結果很可能就會被騰訊公司窺探，很可能就會導致數據的流失和傳播。這是一種嚴重的利用網絡及先進技術盜取個人隱私的侵權行為，個人認為國家應該明確制定相關法規，對這種侵權行為進行嚴厲打擊，只有這樣個人隱私權才能得到維護，知識產權專有者才能獲得開發新技術帶來的經濟利益，社會才有創新的環境，對我國建設創新型國家具有很重要的意義。

2.著作權問題

計算機強大的記錄、存儲功能及網絡技術帶來的低成本，使得就網站或個人而言，無論是接受信息還是發表信息的成本都很低。從發表信息的角度來看，網絡出現后，公開發布信息很容易，每個人似乎都可以成為出版者。而且在網絡經濟下，網絡利用新聞、文章等為廠家提供廣告來賺取利潤，其作為謀利的工具是與傳統《著作權法》所賦予的也就是作者或藝術家的“向公眾傳播的權利”想沖突的。最近有一項職業被稱作SEO，即搜索引擎優化，也就是通過不斷更新網站使得用關鍵詞進行搜索時網站會排在百度首頁或者更前面而不需要向百度繳納競價排名費用，這個操作很多都是通過引用點擊率高的文章進行偽原創然后再發布在網站上，這也可以被稱作是侵犯著作權為自己謀取利益。而網上瀏覽者的求知權，即有權細讀連接的站點中的作品更引起了全社會的共同關注。侵犯著作權的案例我們可以借用我國發生的第一起狀告他人未經允許私自將自己的成果發布在網站上的案件。1999年王蒙等六作家狀告北京在線侵犯其著作權一審判決勝訴。一審判決充分維護了作者的著作權。互聯網上各家網站對文學作品等信息任意下載、刪改、轉發和刊登的混亂狀況，已經引起了網絡媒體的不滿。網絡是新興的開放性的媒體，但不能成為盜版網站的擋箭牌。國家應該嚴格立法，高度重視網絡知識產權的保護，防止有些網站利用這些不合法手段取得的零成本信心謀取利益。應該加大對網絡侵犯著作權的規范，個人認為這不僅不會限制網絡的發展，反而有利于網絡這一新媒體的有序競爭，保護尊重著作權的網站，促進網絡媒體的健康發展。

3.域名注冊與商標權問題

域名就是計算機在網絡中的地址，現在是電子商務時代，很多品牌都在互聯網上注冊了域名，也就能夠通過這個網站與消費者進行溝通和交流，消費者也可以直接在網上購買。公司注冊的域名基本上都是跟商標的關鍵字或者關鍵字拼音相關，這樣公司在網絡中就有了競爭優勢，因為產品已經形成了自主品牌，人們則很容易根據產品名稱在網絡中找出該產品官方網站以便更好地了解信息。所以域名有著巨大的商業價值和品牌價值。所以現實中經常發生域名注冊糾紛。一些好的域名經常被搶注，但很少先會考慮到知識產權問題。域名搶注問題通常是把別人的知名商標關鍵字故意加入到自己的域名中，或者直接利用別人的商標進行域名注冊，以致在搜索時更容易出現，這樣很容易誤導消費者。域名注冊與商標權問題是一個復雜的問題，這些問題的解決需要國家制定完善的法律法規，首先應該界定什么情況才屬于侵權，然后才是相關侵權處罰措施。該相關案例我們可以借用寶潔公司狀告北京國網信息有限責任公司這個事件。2009年寶潔公司狀告北京國網信息有限責任公司侵犯其商標權。寶潔公司稱自己是“WHISPER”注冊商標的所有人，該商標在國際上具有較高知名度，當寶潔公司準備在中國用這個商標注冊域名時卻發現北京國網公司已經搶注了“whisper.com.cn”域名，而且該域名一直沒有開通使用。法院經過審理得出，寶潔公司是該商標的商標權人，被告還搶注了與其他知名商標相同的域名，最終判決寶潔公司勝訴，該商標寶潔公司可以長期使用。該判決結果表明法律尊重域名注冊與商標權，因為企業為打造知名商標也花費了巨大的成本，從而使得商標具有巨大的品牌價值，理應為企業帶來巨大的收益。

四、網絡知識產權保護的必要性研究

我們可以設想有兩個企業，企業1和企業2，分別擁有各自的網絡知識產權，但是涉及的領域不同。假定這兩個企業各自的知識產權收益都為10萬元，每個企業都可以有兩種行為：侵犯對方和不侵犯對方。兩個策略的收益與另一家的策略相關。假定沒有其他產權保護政策。因而就會出現四個可能的結果，下面就是一個假定的收益方1：

從上面的收益方陣我們可以分析看出，當兩家企業互不侵犯時，各自產權收益為10萬元，當一家傷害另一家時，收益總量不變，知識分配不同。當兩家都選擇侵犯時，那么收益都減少至5萬元。對企業1進行分析，不管企業2做出什么決定，企業1都會選擇侵犯，對企業2進行分析，結果跟企業1是一樣的，最終也是做出侵犯的決定，形成了占優策略均衡。也就是說這兩家企業在這種情況下都只會選擇侵犯，也就說明了這是個侵權的社會，兩家企業的收益都受到了損失，社會財富也因此受到了損失。要解決這個基本的社會困境，就必須給對策者加以外部約束，使結果（侵犯，不侵犯）或（不侵犯，侵犯）對于每一個潛在的侵略者都不再有吸引力。比如，我們可以引進第三方，使雙方都知道其會對侵犯行為進行處罰。如果處罰的金額使得雙方侵犯對方得不償失，那么（侵犯，不侵犯）或（不侵犯，侵犯）的結果就不會再出現了。收益方陣就會變成方陣2：

從上面的收益方陣我們可以分析得出，兩家企業都會選擇不侵犯，因為此時他們的收益都是最大的。

由此分析我們可以引申到產權保護，如果沒有政府法律法規的約束，企業都會選擇侵權，所以有必要對網絡知識產權進行保護，只要保護的成本小于他們都選擇侵權時社會財富的損失。

五、網絡知識產權保護的對策

1.制定完善相關法律法規

我們應該制定相關網絡知識產權保護法，反不正當競爭法這些保護產權的具體法律法規，界定網絡知識產權的具體內容以及界定產權所有人，明確屬于侵犯網絡知識產權的行為，并明確企業在侵犯網絡知識產權后應該受到的懲罰。法律制定要根據網絡經濟的特點，不能簡單照搬傳統經濟中的產權保護法。如網絡中的著作權問題就不能簡單劃分產權所有者，因為有很多信息本身是沒有多大價值，但是經過廣大網民瀏覽分享后才產生了價值，這樣的產權界定就需要采取更先進的方式處理。另外網絡經濟是一個新生事物，未來發展過程中肯定還會出現更多的新問題，因此我們應該與時俱進，根據網絡經濟的新情況新問題不斷完善我們的法律法規，只有這樣，網絡知識產權保護才不是一句空話。

2.利用先進的計算機技術

網絡中的資源很容易被傳播，電腦中的一些私人信息在網絡中也很容易被木馬程序拷貝，如騰訊QQ掃描硬盤的情況，這時利用先進的計算機技術就非常有必要，也非常實用。像目前的防火墻技術，加密技術等。另外計算機技術也要適時更新，因為網絡中的病毒也會變異，能夠逃避已經存在的殺毒軟件或防火墻的檢查。未來的網絡環境復雜多變，我們必須采用先進的技術來保護我們的產權。

3.產權制度創新

傳統的經濟形式中的產權制度只適合于傳統經濟，網絡經濟是一種新的經濟形式，傳統產權制度已經不能適應網絡經濟的發展，很多新的問題在老的產權制度中根本就沒有涉及。比如網絡中的著作權問題。為了適應網絡經濟發展并更好地服務于網絡經濟發展，我們必須在產權制度方面有所創新。只有不斷進行制度創新，社會經濟才會不斷發展。

六、結語

網絡知識產權侵權行為是一種負的外部經濟行為，其私人成本小于社會成本，根據庇古理論，國家應該對其進行處罰，處罰的金額為社會成本減去私人成本的數額。政府監管部門應該合理界定社會成本與私人成本。另外根據科斯定理，交易成本較小，只要在產權明晰的前提下，經濟就是有效率的。所以國家應該對網絡知識產權進行保護，對侵權行為進行嚴厲打擊，從而提高網絡經濟效率。

參考文獻：

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