聽歌識人看“我”的

如今，數字音樂行業的發展現狀頗有幾分類似兩年前的網絡視頻：用戶群越來越龐大、黏性越來越高，發展勢頭一片良好，但卻依然難尋成熟的盈利模式。近期，在以“音樂、創新、未來”為主題的酷我音樂2012發布會上，酷我音樂憑借出色的音樂體驗、創新的產品功能和多方共贏的營銷理念，吸引了廣大用戶和業內人士的關注目光。

音樂不期而遇

酷我音樂目前已經擁有2億活躍用戶，而作為業內最早進入移動終端的產品之一，酷我音樂（手機版）更是擁有大批移動用戶群。無論通過何種工具，只要進入酷我音樂為其打造的專屬音樂空間，用戶便能和美妙的音樂不期而遇。

為了給熱愛音樂的用戶創造更多成長機會，酷我音樂還與國內多家主流媒體合作，將優秀音樂人才推薦到國內頂級音樂類節目。“酷我音樂希望能夠與音樂產業各方進行全方位、立體化的合作，在每個音樂媒體上都有自己的影子和聲音，讓用戶覺得酷我音樂不僅是電腦上的一個軟件，而存在于音樂所在的每一個地方。”在接受《成功營銷》記者專訪時，酷我音樂CEO雷鳴說道。

而為了以一種更加開放的態度將音樂的分享與發現進行到底，酷我音樂還打通了人人網、微博等SNS社交平臺，以一鍵分享的快捷方式實現了音樂與社交元素的交融，全面打造酷我音樂交友社區。

創新來自靈魂

雷鳴認為，“產品的靈魂從研發之初便有自己的基調，而提供給用戶更好的數字音樂體驗是酷我音樂始終關注的，酷我音樂一直都以創新的精神不斷探尋用戶需求，不斷前行。”繼連續推出專利“音頻指紋識別技術”、集成MV的音樂軟件以及音樂社交應用“酷我DJ”等創新技術和產品之后，2012年酷我音樂將重磅打造“云音樂”平臺。

在雷鳴看來，無線互聯網并不是一個獨立的音樂機會，移動終端對于酷我音樂來講也不是全新嘗試，而是PC端自然的延展市場，是酷我音樂全系列跨平臺多終端產品體系的一部分。“因此，2012年我們將把云音樂建設上升到戰略層面，通過打通酷我音樂各個用戶端，實現收藏曲目多平臺多終端快捷播放、分享，以一個酷我音樂賬號帶給用戶一站式的完整體驗，讓用戶隨時隨地享受美好音樂生活。”

未來聽歌識人

面向未來，雷鳴表示，未來兩三年將是數字音樂崛起的黃金時期，而“聽歌識人”技術或將作為精準營銷利器被廣泛推廣。

從國際范圍來看，潘多拉的上市預示著數字音樂行業的游戲規則已經發生了質變，音樂的媒體價值在沒有被廣泛認可之前是一棵白菜，一旦被認可，將是一盤美味佳肴——今年潘多拉3億美金的收入，超過2億都來源于品牌廣告；就國內而言，擁有中國互聯網網民25%以上滲透率的酷我音樂，從共贏的角度出發，結合用戶需求，目前也已實現收支平衡，初步探索出一條音樂媒體平臺營銷之道。

“音頻是有界面、有用戶交互操作的，交互就是廣告切入的機會。而音樂本身其實是一個很神奇的東西，能夠準確反映與其有深層次共鳴用戶的年齡、性格、品味，甚至消費特點。因此，通過‘聽歌識人’，即可向用戶呈現有用的信息、濾掉其不感興趣的信息，達到理想的精準營銷狀態，實現廣告主、用戶和音樂平臺的三方共贏。”