“黃淮大煙區”強勢復興

1913年，英美煙草公司選擇與世界最優質的烤煙生產基地美國弗吉尼亞州（東海岸、北緯36°）完全相同地理、氣候條件的山東濰坊地區試種煙葉取得成功，黃淮煙區第一個工業化煙葉種植基地在山東扎根。隨后1928年，齊魯大地上誕生了第一個屬于中國人自己的卷煙品牌——“泰山”品牌，中國百年民族卷煙工業的歷史長卷由此拉開。

1960年代，山東濃香型煙葉獲得廣泛推廣種植，并逐漸擴大發展成為以魯、豫、皖為中心的“黃淮大煙區”，“黃淮大煙區”濃香型烤煙自此風行神州。

進入二十世紀八九十年代以來，由于農村經濟發展和種植方式的變化等多種因素影響，黃淮大煙區濃香型煙葉產量萎縮，煙葉質量下降，濃香型煙葉的發展勢頭陷入了沉寂，但黃淮大煙區優質濃香型煙葉的基因依然在堅強地延續。

21世紀10年代，在“卷煙上水平”產業基本方針和戰略任務下，以“532、461”為發展目標，中國煙草“大市場、大企業、大品牌”的產業格局正加速形成，新時代的“黃淮大煙區”在新時代下被賦予了更加重要的戰略意義，迎來強勢復興的黃金時期。

產業戰略發展呼喚黃淮大煙區復興

從產業結構優化來看，黃淮大煙區是中國煙草結構提升的“門把手”

“十二五”期間，在“卷煙上水平”的產業發展主旨下，未來五年，中國煙草在銷售總量控制的情況下，商業批發銷售將由8478億增長到14000億左右，單箱均價達到2.5萬元以上。在東部沿海市場已日漸趨滿，西北部市場限于本身容量較小、提升乏力的背景下，黃淮大煙區所在的魯豫大市場毫無疑問成為中國煙草下一個五年結構提升的“門把手”。

2010年山東卷煙市場容量344萬箱，居全國第一，同為黃淮大煙區的河南市場，卷煙市場容量300萬箱，魯豫大市場容量占全國銷量的13.8%。同時，魯豫大市場還是中國未來五年卷煙結構提升潛力最強勁的市場。山東煙草“十二五”規劃就指出，到“十二五”末，山東市場單箱銷售額要達到25000元，銷量達到400萬箱以上，卷煙銷售收入達到1000億元以上。而河南市場到“十二五”末期，卷煙市場容量預計將擴大到350萬箱，商業銷售額預計達到870億左右。魯豫大市場未來五年的商業銷售額增量將達到828億，也就是說魯豫大市場的商業銷售額增量將占到未來五年中國煙草銷售額總增量的15%，成為中國煙草整體結構提升的“門把手”，貢獻中國煙草利稅增長的支柱性力量。

從產業合理布局來看，黃淮大煙區是構建中國煙草第四極的有利“落點”

回顧中國煙草產業的發展歷程，原料優勢造就了以云、貴、川為代表的西部增長極，市場優勢造就了以江、浙、滬為代表的東部增長極，品牌優勢造就了以粵、湘、鄂為代表的中部增長極。但南強北弱的布局，導致黃河以北大半個中國無強勢增長極，顯然不符合產業資源合理布局的要求。未來中國煙草“轉方式，調結構”的根本要求下，從促進生產和市場資源合理配置，推動產業可持續發展的角度來看，未來中國煙草需要打造“第四增長極”。

而黃淮大煙區作為連接南北市場的戰略支點，也是眾多知名大品牌展開競爭的焦點所在，先天地理位置和后天競爭環境，決定了黃淮大煙區成為構建中國煙草第四極的理想落點。

首先，黃淮大煙區作為中國煙草從東向西、從南向北發展的戰略交界點，復興了黃淮大煙區，不僅將帶動魯豫核心市場的發展，還將激活和帶動整個西北和東北的區域發展。

第二，魯豫市場以較高的開放性姿態，已吸引了全國所有知名品牌在這一市場上展開激烈競爭。激烈的競爭環境，不僅有效促進了區域市場的整體擴容和結構提升，也促進區內知名品牌的競爭能力和品牌價值的不斷提升。而只有經過這一白熱化競爭歷程生存并成長起來的品牌，才能承擔起構建中國煙草第四極的重任。

從生產資源優化來看，黃淮大煙區是滿足濃香型優質需求的關鍵所在

眾所周知，不同風格特色煙葉的不同使用比例，賦予了各類卷煙品牌不同的風格特征。濃香型煙葉作為兩大主體香型煙葉之一，風格特色明顯，具有香氣濃郁芬芳、煙氣醇厚豐滿，余味綿長舒適的品質特色，在中式卷煙配方中主要起到調香、調味的作用，使用比例雖然不高，但是在中式卷煙原料中占據不可或缺的地位。

尤其近年來，隨著“減害降焦”戰略目標的實施，濃香型煙葉在補足香氣方面的優勢得到更多卷煙工業企業的認可，特別是中國煙草大力發展中式卷煙，對風格突出、類型多樣、質量穩定的特色優質濃香型煙葉的需求進一步凸顯。

2010年12月，在“卷煙大品牌特色原料保障發展戰略論壇”上，國家局何澤華副局長在講話中指出，隨著行業“減害降焦”工作的進一步推進，濃香型煙葉的發展越來越重要。如何恢復并提升濃香型煙葉生產水平，這是行業特色優質煙葉重大專項里的一個重要專題。

傳統品牌振興驅動黃淮大煙區復興

如果說黃淮大煙區復興的戰略需求日益凸顯，黃淮大煙區復興壯闊藍圖已經描繪，那么黃淮大煙區之內的傳統品牌的強勢振興則成為實現這一藍圖的戰略載體。

高端突破吹響黃淮大煙區復興號角

泰山和黃金葉品牌以高端突破為著力點，通過高端帶動，促進品牌整體提升的發展模式，為行業提供了傳統品牌振興起到了借鑒意義。

2010年9月16日，山東中煙以集百年魯煙造煙工藝之集大成者，向現代卷煙工業百年史致敬的名義，推出中式卷煙扛鼎之作——泰山（佛光），盛大宣告了魯煙振興，王者歸來。

作為中式卷煙的扛鼎之作，泰山（佛光）的原料選材和生產工藝極其嚴苛，大有媲美佛光乍現般的稀有和珍貴，是為卷煙精品中的精品。以原料為例，泰山（佛光）所采用的主體原料，是由經驗豐富的10位資深煙農，在原來成功種植過美種弗吉尼亞煙葉那片厚土，經1095天休養生息后，執行嚴格的小產區作業方式，以有機肥料滋養、原生態種植而成。小產區種植出來的煙葉，經山東中煙的資深技師嚴苛的手工甄選，50公斤煙葉只優選出5公斤的上乘煙葉入料，其中葉梗部分被完全舍棄，只采用百分百純煙片生產。

卓越的產品品質和口感、個性化的產品包裝，再結合控點、控量、控價的“三控”策略，以及高端意見領袖的口碑傳播，泰山（佛光）迅速在山東乃至全國引起較大反響，被譽為2010年中國煙草超高端產品的創新典范。

同時，河南煙草以濃香型煙葉中的上部煙葉為依托，以“中國煙草大師級作品”的名義，推出了河南卷煙產品中最為高端的產品——黃金葉#8226;天葉，亦在全國取得了較大影響。

兩大產品的成功再一次證明，黃淮大煙區優質濃香型煙葉不僅具備打造超高端產品的原料基礎，更具有廣泛和深厚的市場號召力。

品類創新構建黃淮大煙區復興平臺

隨著卷煙消費水平的不斷提升，現代卷煙消費“增香不減本香，減害不減醇度”，更加追求平衡醇凈、香韻獨特的個性化消費需求日益凸顯。正是基于對這一趨勢的洞察，泰山品牌發揮山東優質濃香型煙葉的原料優勢，以國內領先技術創新添加天然茶香精華，依托其獨特香韻和有益成分，開創“茶甜香品類”，續寫濃香傳奇，升華百年經典。

茶香精華能在不改變卷煙煙堿量的同時，提升卷煙香氣層次與煙氣純度，并能有效降低卷煙煙氣中10多種有害物質。經行業權威部門驗證，泰山“茶甜香”卷煙香氣層次豐富，茶香與煙草本香協同融匯，煙氣中主要有害成分平均降低達到30%以上，使清新茶香與醇郁煙香協調融匯，帶來濃而不膩、開而不雜、飄而不散的極致口感體驗。

而黃金葉品牌亦在濃香的基礎上，開創“醇香”品類，提出“烤出來的醇香”，共同豐富和發展濃香大品類，也為構建風格特色明顯的中式卷煙知名品牌提供了重要支撐。

泰山茶甜香品類和黃金葉醇香品類的構建，是對黃淮大煙區濃香大品類的進化和發展，兩大品類平臺的構建，為黃淮大煙區的復興構建了長遠發展的平臺。

文化創新為黃淮大煙區復興提供源動力

從產業發展規律看，目前中國煙草產業已經進入品牌主導期，而強勢品牌的鑄就，文化的力量舉足輕重。

2010年，面對新時期中國煙草在“卷煙上水平”基本方針和戰略任務下的全新機遇與挑戰，山東中煙黨組總結并提出“上、變、拼”的企業精神，奏響了“我們就是泰山”的時代強音。在“上變拼”的企業意志和“我們就是泰山”的發展口號下，泰山品牌舉行了一系列文化推動活動。如內部聯合濟南、青島、青州、滕州四大卷煙廠，實施大營銷活動，唱起“我們就是泰山”的主旋律，強化內部意志。此外，積極圍繞實施2011年“百萬泰山”工程，開展“泰山過百萬、人人比貢獻”文化實踐活動，以一言一行傳播“泰山”文化。同時，在外部聯合山東煙草省局舉行了“山東零售戶致富工程——百縣泰山聯誼會”，將“我們就是泰山”的品牌文化推廣和深入到各個層面。通過文化的創新推廣，使整個山東中煙發展呈現出的蓬勃活力，為泰山品牌的“十二五”跨越式發展注入不竭的動力。

河南中煙則深入挖掘企業和黃金葉品牌的文化內涵，提煉出“金的品質、葉的奉獻”為企業核心理念，提出了“黃金時代，黃金葉”品牌文化發展宣言，宣告河南中煙進入發展的“黃金時代”。

兩大傳統品牌在文化內涵上的深入挖掘和持續創新，為黃淮大煙區的復興和發展注入了更加豐富的內涵和文化張力，也讓黃淮大煙區的復興更顯得勃勃生機和富有源源動力。