Blippar讓互動更有現實感

很多人對打地鼠這一款人氣十足的小游戲一定不陌生，然而，通過巧克力包裝激活、將手機作為游戲手柄的打地鼠游戲，你卻未必見過。

作為英國歷史最悠久的巧克力品牌之一，也是英國最大的巧克力生產商，近日，吉百利與宜家增強現實應用的開發團隊合作，發起了全球第一個由品牌和包裝觸發的官方增強現實游戲。游戲的形式很簡單，消費者只需要下載一個叫Blippar的應用，然后將攝像頭對準吉百利的包裝，便能在屏幕上看到很多身著吉百利紫黃色服裝正在捉迷藏的鴨子，在30秒鐘里按到最多的鴨子，就能得到更高的甜蜜分數。將包裝作為游戲道具，將手機作為游戲手柄，吉百利讓你輕松享受美食之于收獲快樂和驚喜，相信沒有人能對這樣的誘惑無動于衷吧?

Blippar是一個增強現實（Augmented Reality）應用，有iOS和Android版本，意在將品牌帶入生活，通過圖片識別技術引導消費者與品牌進行互動。這一應用的工作原理是，當你將智能手機或平板電腦的攝像頭對準一個品牌的圖片時，它就會“鮮活”地出現在你的屏幕上，就像是一個3D網站從靜態標簽或海報上躍然而出一樣。吉百利是他們的第一個客戶。

目前，Blippar已經開始和愛爾蘭都柏林《地鐵先鋒報》以及當地電視節目FYI合作，推出了它稱為是“世界上第一家全面增強現實的報紙”。

《地鐵先鋒報》是都柏林地區的免費新聞報紙，每天分發數量為6.5萬份。它于9月份推出的“智能版本”，把Blippar應用的交互式技術用在一些內容和廣告中。用戶利用Blippar程序透過手機和平板電腦攝像頭閱讀報紙的廣告版時，屏幕上會顯示出更多靜態圖片無法展示的內容，例如進行調查、填字游戲、電子郵件等。印刷在平面上的物體在增強現實技術的輔助下也成為三維形態，轉動屏幕還可以看見紙張上未曾印刷的側面。

Blippar和互動新聞節目FYI合作，讓讀者能夠用攝像頭對準一篇日常文章來獲得FYI提供的更多視頻內容。如果用攝像頭對準《地鐵先鋒報》的報頭，你還可以看到視頻的Blippar工作方式解釋，而這個內容也是由FYI提供的。參與《地鐵先鋒報》增強現實廣告的品牌包括Aer Lingus、Jack Daniels、Miller、The Natural Confectionery Company和環球影業國際愛爾蘭公司等。

《地鐵先鋒報》的營銷經理基蘭#8226;弗勒（Kieran Forde）說：“我們現在有70％的讀者擁有智能手機，他們通過手機上網的比例也非常高。因此作為一家報紙，我們一直在努力融入智能技術，讓我們的產品盡可能地變得互動。我們已經推出了QR碼和一個增強現實宣傳活動。現在Blippar讓我們把增強現實帶到了一個新的水平上，它能讓讀者和內容進行互動，并能以一種快速無縫的方式打廣告。”

業界人士評論說，盡管增強現實出現已經有些年頭了，但智能手機和平板電腦的普及幫助這種技術變得日益主流起來，因此現在出現了一些非常有趣的增強現實案例。