Blippar讓互動更有現(xiàn)實感

很多人對打地鼠這一款人氣十足的小游戲一定不陌生，然而，通過巧克力包裝激活、將手機作為游戲手柄的打地鼠游戲，你卻未必見過。

作為英國歷史最悠久的巧克力品牌之一，也是英國最大的巧克力生產(chǎn)商，近日，吉百利與宜家增強現(xiàn)實應(yīng)用的開發(fā)團隊合作，發(fā)起了全球第一個由品牌和包裝觸發(fā)的官方增強現(xiàn)實游戲。游戲的形式很簡單，消費者只需要下載一個叫Blippar的應(yīng)用，然后將攝像頭對準(zhǔn)吉百利的包裝，便能在屏幕上看到很多身著吉百利紫黃色服裝正在捉迷藏的鴨子，在30秒鐘里按到最多的鴨子，就能得到更高的甜蜜分?jǐn)?shù)。將包裝作為游戲道具，將手機作為游戲手柄，吉百利讓你輕松享受美食之于收獲快樂和驚喜，相信沒有人能對這樣的誘惑無動于衷吧?

Blippar是一個增強現(xiàn)實（Augmented Reality）應(yīng)用，有iOS和Android版本，意在將品牌帶入生活，通過圖片識別技術(shù)引導(dǎo)消費者與品牌進行互動。這一應(yīng)用的工作原理是，當(dāng)你將智能手機或平板電腦的攝像頭對準(zhǔn)一個品牌的圖片時，它就會“鮮活”地出現(xiàn)在你的屏幕上，就像是一個3D網(wǎng)站從靜態(tài)標(biāo)簽或海報上躍然而出一樣。吉百利是他們的第一個客戶。

目前，Blippar已經(jīng)開始和愛爾蘭都柏林《地鐵先鋒報》以及當(dāng)?shù)仉娨暪?jié)目FYI合作，推出了它稱為是“世界上第一家全面增強現(xiàn)實的報紙”。

《地鐵先鋒報》是都柏林地區(qū)的免費新聞報紙，每天分發(fā)數(shù)量為6.5萬份。它于9月份推出的“智能版本”，把Blippar應(yīng)用的交互式技術(shù)用在一些內(nèi)容和廣告中。用戶利用Blippar程序透過手機和平板電腦攝像頭閱讀報紙的廣告版時，屏幕上會顯示出更多靜態(tài)圖片無法展示的內(nèi)容，例如進行調(diào)查、填字游戲、電子郵件等。印刷在平面上的物體在增強現(xiàn)實技術(shù)的輔助下也成為三維形態(tài)，轉(zhuǎn)動屏幕還可以看見紙張上未曾印刷的側(cè)面。

Blippar和互動新聞節(jié)目FYI合作，讓讀者能夠用攝像頭對準(zhǔn)一篇日常文章來獲得FYI提供的更多視頻內(nèi)容。如果用攝像頭對準(zhǔn)《地鐵先鋒報》的報頭，你還可以看到視頻的Blippar工作方式解釋，而這個內(nèi)容也是由FYI提供的。參與《地鐵先鋒報》增強現(xiàn)實廣告的品牌包括Aer Lingus、Jack Daniels、Miller、The Natural Confectionery Company和環(huán)球影業(yè)國際愛爾蘭公司等。

《地鐵先鋒報》的營銷經(jīng)理基蘭#8226;弗勒（Kieran Forde）說：“我們現(xiàn)在有70％的讀者擁有智能手機，他們通過手機上網(wǎng)的比例也非常高。因此作為一家報紙，我們一直在努力融入智能技術(shù)，讓我們的產(chǎn)品盡可能地變得互動。我們已經(jīng)推出了QR碼和一個增強現(xiàn)實宣傳活動。現(xiàn)在Blippar讓我們把增強現(xiàn)實帶到了一個新的水平上，它能讓讀者和內(nèi)容進行互動，并能以一種快速無縫的方式打廣告。”

業(yè)界人士評論說，盡管增強現(xiàn)實出現(xiàn)已經(jīng)有些年頭了，但智能手機和平板電腦的普及幫助這種技術(shù)變得日益主流起來，因此現(xiàn)在出現(xiàn)了一些非常有趣的增強現(xiàn)實案例。