“租生活”風靡

這是一個物質無需歸己的年代，沒有負擔，沒有一次性大投入的消費，消費者可以瀟灑地選擇“租賃生活”。從寶馬、LV到鍋碗瓢盆，人們能租到的東西越來越多，不只有奢侈品、車、房屋、寵物、各類日用商品，甚至還有經驗、技能和時間等抽象物品。

對很多人來說，起初還是“沒錢才租”，但在多次租賃體驗后，發現自己的生活態度也變得“哈租”起來，有錢也不必買，尤其當購買趕不上產品更新換代的速度時。對于很多年輕人來說，租賃是一個追逐新鮮事物、緊跟潮流時尚的低成本解決之道。“哈租族”信奉的是“不求天長地久，只為曾經擁有”的消費理念。

消費理念得以轉變后，隨之改變的是消費方式。在線出租服務如一夜東風，出現了禮服在線出租服務Rent the Runway、住宿短租服務網站Airbnb、月租童裝網站Plum Gear，就連藝術品也可以在線出租。

在線整合畫廊Artsicle于2010年在紐約成立，每月25美元的租金，讓消費者能夠便宜地把當代藝術帶回家。

月租制的當代藝術品，目標客群顯然不會是藝廊，絕大部分是一般消費者，也包括一部分投資者。一方面，過去藝術品的交易模式通常是在畫廊、展覽、拍賣會買下，已經成名的藝術品是高價投資，這使得普通消費者購買藝術品成為一件奢侈的事情；另一方面，新興當代藝術家時常與消費者存在溝通障礙：消費者不容易接觸到價格比較合理的新興藝術家作品；藝術家因為不懂得營銷、尋找渠道而落入經濟困難的窘境。顯然缺乏一個良好的溝通渠道，讓喜歡藝術的年輕人能接觸到價格合理的當代藝術，也讓新興藝術家有客戶。

從消費者、藝術家、銷售渠道三個角度來看，Artsicle都有需求存在：消費者角度，滿足現代年輕人“求新”、“求異”的消費心理，隨時更換新作品；藝術家角度，讓新興當代藝術家的作品有機會接觸到市場，同時借由出租的方式提供消費者試用；渠道角度，有網絡作為宣傳平臺，能讓自己旗下的作品接觸到更多人，可以提高成交率。

Artsicle網站設計了品味測驗來了解消費者的喜好，做完測驗之后，會有專門的工作人員幫消費者準備定制化的畫廊。消費者可以從中選擇并租下最喜歡的作品，隨后Artiscle幫你送貨到家。這之后需要繳納月租費，租賃沒有返還期限，如果看膩了可以跟網站要求再換一幅，如果太喜歡就干脆買下來吧！

對Artsicle而言，最大的花費在于對藝術品的保險以及運費。至于藝術品的部分，因為采取畫廊模式、致力推廣新興藝術家的作品，成本要求不會太高。

不論是主觀喜好還是被動無奈，“租時代”就在身邊，正如一個租賃網站的廣告詞，“包括夢想，我們出租一切”。營銷人看到的，是消費方式變化后產生的新接觸點。