搜狐視頻“7電影”:開啟新媒體商業大片時代

“限娛令”的出臺或許為視頻網站的收視烈火再添新柴，然而此中的血腥味道也會越發濃烈。畢竟視頻網站的競爭，已經從百家爭鳴進入了王牌對王牌的時代，正版版權之爭也成為了“砸錢”、“燒錢”的“錢多多”之戰。

在此時刻，搜狐視頻聯手中國電影股份有限公司（以下簡稱“中影公司”）、諾基亞宣布共同打造中國首部新媒體商業大片“7電影”。

早在2008年中國新視角高峰論壇上，中影集團公司董事長韓三平就表示：“我跟張朝陽先生探討一個問題，我們會產生一些新形式的電影，研究新產品、開發新產品、尋求新的經濟增長點，這是我們的一個方向。這樣做事半功倍，傳統固然重要，但是創新更重要。網絡不光是我們尋求支持而且是合作發展。”

三年后，“7電影”擇時而現。千萬級投入、創新發行模式、跨國品牌廣告主的大力支持、視頻網站先鋒與傳統影視巨擘的強強聯合……眾多亮點背后，是一種商業模式的新形式和新體驗。搜狐視頻不但再次確認差異化，其“強產品”、“娛樂大拿”的定位思路也繼續深化。

大片現身

“‘限娛令’來了，我們該看什么？”短短三四天時間，貓撲網上這個主題討論的帖子點擊率高達8700多次。雖不能說電視的輝煌就此而過，但互聯網視頻這個絕佳平臺無疑是電視視頻流失觀眾的最好下家。是拍劇、選秀還是開辟自己的品牌節目？下一步就要看各個視頻網站誰能品牌經營，開拓創新，搶占先機了。

擇時不如撞日，歷經三年的醞釀和籌備、由搜狐視頻與中影公司共同啟動的“7電影計劃”恰在此時厚積薄發。

“7電影”全稱“7電影－移星喚導計劃”，網羅了7位國內一線男星（劉燁、黃渤、黃磊、吳秀波、王學兵、李光潔、張默），并邀請這七位作為導演，從青春、愛情、科幻、懸疑、都市、黑色幽默等7種角度，每人執導一部長約30分鐘左右的新媒體短片，講述那些關于成長與勇氣的故事。

“從主創陣容上來看，將實力派影星、當下最紅的人氣王一網打盡；從制作上來，由電影界泰斗中影集團鼎力協作，專業編劇打造劇本，全程高清拍攝，并采用精良的后期制作。”搜狐視頻內容運營高級總監尚娜表示。

“從此，新媒體迎來了群星璀璨的大片時代！”搜狐娛樂影視中心總監朱振華如是說。

7電影混血王子

“7電影”具備“明星效應+中影協作+大片制作+新媒體互動+多平臺播放”等雙平臺優勢，完成了傳統大片鏈條與網絡視頻創新自制劇鏈條的雙重結合。

啟動初期，搜狐視頻采取了“讓明星做導演”的概念。如此的選擇，既保證了作品的話題性、新鮮感和可看性，又能幫這些明星實現自己的“導演夢”，還能夠讓他們“以身作則”，鼓勵普通網友對于新媒體電影制作的參與興趣，一舉三得，完美地實現了商業訴求與情感訴求的雙結合。

在制作過程中，幾位參與“7電影”的“星導演”們頻頻通過微博與網友互動，或征集劇本靈感，或與大家分享創作感受。

當“7電影”作品紛紛出爐以后，在播出過程中，搜狐視頻更是將新媒體的互動性發揮到了極致。短片中有的為大家放出了兩版不同結局可供觀眾自行選擇（李光潔作品《幸福速遞》）、有的將短片中運用到的素材同時上傳至網上，有興趣的網友可以根據這些素材剪輯出新的短片（王學兵作品《堅定的錫兵》），讓所有人都成為了新媒體電影制作的參與者、評論者和觀賞者，完全打通了“創作者”和“觀賞者”的壁壘。

王學兵作品《堅定的錫兵》：作為首部完成的“7電影”作品，《堅定的錫兵》在線播出一周的時間內總點擊率超過240萬，并奪下搜狐視頻電影排行榜點擊率冠軍，在榜6天一直穩居電影排行榜前三甲。

在發行模式上，該計劃具有標桿性的意義，這個模式被朱振華稱為“1+1”。第一個“1”是瞄準網絡受眾，這部分人群年輕、充滿活力；第二個“1”主攻院線，這類受眾大多是消費能力強的白領受眾、是目前社會的中堅力量。

“1+1”的發行模式為搜狐視頻開辟了一條全新的盈利渠道，在植入廣告、貼片廣告的基礎上，增加了版權出售的發行收入，并且有可能從無線增值方面產生附加價值。

搜狐視頻再上一階

對于搜狐視頻而言，“7電影計劃”是2011年核心戰略中最關鍵的一環，搜狐公司副總裁、搜狐視頻COO劉春說：“搜狐視頻對原創內容將持續發力，把‘7電影’打造為搜狐視頻出品的金牌品牌。”

對網絡視頻行業來說，這個領域已從戰國時代，進入“王牌對王牌”的大牌之爭。就連曾經作為差異化的自制劇領域，也呈現膠著之勢。

單純的自制劇劇情的差異，儼然無法滿足視頻網站在差異化道路上的探索需求，如何實現“營銷包裝”與后期推廣且在制作方面形成不可復制的競爭壁壘，成為視頻網站的新考驗。

“7電影”的意義正在于此。

作為娛樂帝國的江湖老手，搜狐視頻承接以往積淀，在娛樂資源、圈中人脈上累積頗豐。而對于大趨勢的把握，搜狐視頻也是目光敏銳。其購買了許多深受歡迎的美劇以及電影的版權，創造了一系列如《明星在線》、《大鵬吧》這類原創自制節目，還成為一系列熱門電視劇如《永不消失的番號》的獨播和協作方。搜狐視頻首創的熱門門戶劇《錢多多嫁人記》、《瘋狂辦公室》，短時間創造了數千萬級點擊，并且開始反哺電視臺，在深圳、福州和杭州等各地方電視臺全面播出。

可以說，搜狐原創帝國已經初露崢嶸，此次的“7電影”正是其差異化與成熟性的再次凸顯。