藝術酒店用概念圈錢

拿著房卡，逛博物館

位于蘇州古城的蘇哥利精品酒店應景地推出了藝術體驗之旅，首次通過住宿形式將客人與中國傳統藝術連接到一起。它先與八位當地年輕藝術家合作創造了19件藝術品，展示在酒店會議室和公共空間；后又專程組織客人參觀蘇州博物館，在私人導游帶領下欣賞名作名畫。雖然該項目只在周末展開，卻吸引來大批既想訓練藝術潛能又要保持樂趣與放松度的客人。其中核心藝術課堂活動在蘇州工藝美術職業技術學院進行，明星老師與潛力學生齊上陣，手把手教客人制作各種東方手工藝品。實踐互動，從國畫、書法、刺繡、首飾制作到陶瓷藝術(包括拉坯、陶雕、釉上彩)，雖然技術門檻較低，但情趣十足。你大可像黛咪·摩爾(Demi Moore)與帕特里克·斯威茲(Patrick Swayze)那樣把人鬼情未了陶罐帶回家，反正材料費都包括在房費中；或者與藝術界明日之星一起討論工藝細節、欣賞名作，這可比單純吃點蘇州豆腐干過癮多了。

你吃的不是下午茶，是藝術

香港文華東方酒店去年舉辦的下午茶藝術展大受好評，今年又大力推進下午茶創意藝術展，試借蘇富比拍賣行的春風吸引更多成熟有品的商務客——人們對藝術品的賞析能力已經滲透到日常生活中，喝茶看畫不再是曲高和寡的事情。這次酒店快船廊著名的下午茶換上創意藝術的外衣：與本地藝廊Electlon合作，在室內展示超過20件、8個不同主題的視覺藝術品：包括瑞士簡約主義、流行藝術、亞拉伯書法、涂鴉藝術、俄羅斯的國宣傳文化、中國影像藝術、新派及抽象派藝術。下午茶創意藝術展期間，客人會發現眾多甜點與蛋糕已悄然換裝：涂鴉頭像的白巧克力、色彩紛呈的畫框、迷人的朱古力畫筆……廚師團隊力圖用美學重新包裝傳統食物。此時你喝的不再是茶，而是藝術。6月，快船廊又與韓國頂級藝術家park DaeSung合作，將其26幅新作呈現于酒店，一頓茶的工夫完成藝術熏陶。游客、社交名媛、收藏家將會聚一堂。畫展開幕不再是單純的雞尾酒會，而是藝術家與客人面對面交流作品、了解當代藝術品市場的愉悅過程。當人們在酒店享用下午茶時，都會得到專門為展覽制作的精美手冊，甜品風格也會因展覽作品而改變。我們希望2012年能舉辦4場展覽。酒店相關人士如是說。雖然酒店聲稱不以銷售為目的，但仍歡迎客人購買任何一幅喜愛的作品為收藏。這不正是酒店與藝術畫廊聯姻后最妙的生產力嗎?

街頭畢加索作畫酒店

連在對外形象上相對保守的希爾頓酒店集團都請來英國著名藝術家朱利安·比弗(Julian Beever)為品牌繪制了一幅別致的建筑藝術作品。這位街頭粉筆立體繪畫的領軍人物素有街頭畢加索之稱，他以地面為畫布、運用獨特的粉筆繪制出壯觀的三維立體希爾頓度假酒店效果圖。此幅藝術品從空間和深度上造成一種視覺假象，從特定角度觀看仿佛酒店正聳立在眼前。“我們想以令人耳目一新的互動形式展示出酒店的時尚與現代氣息。”酒店全球品牌市場副總裁安德魯·弗萊克(Andrew Flack)說，通過創新方式展現自己的產品，吸引全球精明旅行者的注意。完成后的作品被保留多日，供市民觀賞，這也算是一次另類的品牌普及課。至少，藝術讓這些激進的營銷行為變得不那么露骨了。

被藝術巡回展打擾的酒店

當然，也不是每個品牌都有底氣請來頂尖法國二人藝術組合La Cellule把酒店從廚房到行李臺都折騰個遍做巡回藝術展。北京萬達索菲特大飯店與法國大使館攜手藝術家舉辦了一場名為Do disturb的展覽，在北京、菲律賓、柬埔寨和越南四地酒店巡回展出，反響不小。風格前衛的La cellule熱衷于糅合法式風情與餐飲體驗，致力于透過轉化碟子、餐盤、廚具及餐桌擺設展現與眾不同的藝術色彩。他們選擇以雞尾酒會作為創意平臺，將調酒師用的純白毛巾換成綿長飄逸的布料，又把花束雕刻為巨形頭飾，餐盤拱形銀蓋下擺放的不是普通的蒸煮菜式，而是一架迷你鋼琴!好奇、驚訝、膽小、興奮……這些用來形容諷眾的反應都非常恰當。酒店方面顯然對此舉相當滿意。酒店的服務員也成為藝術作品表演的一部分，日常業務變得讓人耳目一新。據說，Do disturb只是他們舉辦的眾多活動之一。酒店潛心參與眾多與藝術、文化、時尚、歷史、音樂、戲劇相關的活動，以此重新演繹萬達索菲特的法式格調。不得不承認，被藝術打擾的酒店，正符合了追求新奇住宿體驗的時髦客人胃口。