中國文化走出去的新起點

摘要：中國文化是中華民族在社會歷史實踐過程中創造的精神財富的總和。中國文化走出去是擴大文化國際影響力，塑造良好的國家形象，營造和平發展的國際環境，進一步提升中國文化軟實力的重要戰略舉措。在全面建設小康社會的后半段，中國文化走出去正處在一個非常重要的歷史起點，實施中國文化走出去面臨有利條件和大好機遇。充分利用這一文化發展的戰略機遇期，才能不斷提高中國的文化軟實力和國際競爭力。

關鍵詞：中國文化 走出去 新起點

中圖分類號：G125 文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2011）30-0250-03

在紀念中國共產黨成立九十周年大會上，胡錦濤指出，“要著眼于推動中華文化走向世界，形成與中國國際地位相對稱的文化軟實力，提高中華文化國際影響力。”隨著世界多極化、經濟全球化的深入發展，文化軟實力的競爭已成為國家間競爭的新的角力場。推動中國文化走出去是提高文化軟實力、推動中國文化大發展大繁榮的重要組成部分，是轉變增長方式、優化產業結構的現實需要，是參與全球文化產業分工、增加國際文化市場份額的必由之路，是保持中華文化生命力和創造力的戰略舉措。

中國文化是中華民族在社會歷史實踐過程中創造的，經過歷史檢驗沉淀下來的精神財富的總和。中國文化走出去的主要戰略目標是擴大中國文化的國際影響力，塑造中國的文化大國形象，營造中國和平發展的國際環境，提升中國文化的軟實力，增加對世界文化的貢獻。

中國文化走出去是主要包括對外文化宣傳、文化外交和對外文化貿易等方面。對外文化宣傳是指政府組織或直接為政府組織掌控、約束的社會組織展開和實施的手段最為正規和系統，戰略意圖較為直白的文化傳播活動 [1]。具體而言，對外宣傳是指“借助現代化傳播媒介或者其他宣傳手段，從黨和國家的根本利益和長遠利益出發，客觀、真實地向遠距離的或來華的外國人和華僑、外籍華人、港澳臺同胞介紹旨在反映社會主義新中國的對外政策、經濟文化、建設成就，爭取世界人民的了解、信任和支持，改變他們對中國的思維定式，在海外樹立起中國良好的國際形象”[2]。例如，為了向世界介紹、宣傳中國，在國內設立對外文化宣傳的主管部門——國務院新聞辦公室，在國外設有使領館文化處或文化組，在海外設立中國文化中心，推進廣播電視海外落地等。

文化外交主要是指以政府為行為主體的，以文化傳播、交流與溝通為內容的對外文化交流活動，是主權國家利用文化手段達到特定政治目的或對外戰略意圖的一種外交活動[3]。通常而言，當前各國政府推行文化外交主要包括簽訂國際文化交流官方協定，締結文化條約，舉辦大型文化活動，召集或參與國際或地區文化會議，組建或參加國際文化組織，推進文化代表團互訪，舉行對外文化演出與文物展覽，提供文化咨詢服務等。

文化貿易是服務貿易的重要組成部分，是與知識產權有關的文化產品和文化服務的貿易活動。國際文化貿易是指世界各國（或地區）之間所進行的以貨幣為媒介的文化交換活動。它既包括有形商品的一部分，例如音像錄影制品、紙制出版物等，也包括無形商品，例如版權、關稅等 [4]。隨著文化產業的迅猛發展，對外文化貿易越來越成為中國文化走出去的重要載體。

改革開放以來，特別是進入新世紀以來，中國的經濟社會發展取得了輝煌的成就，社會主義文化建設也取得了巨大的成績，中國文化軟實力不斷提高，初步走出了一條具有中國特色的社會主義文化發展道路。在全面建設小康社會的戰略機遇期，中國文化走出去也進入重要的戰略機遇期，尤其是在全面建設小康社會的后半段，中國文化走出去面臨諸多有利條件和良好機遇。

一、經濟社會的迅速發展和文化建設取得的初步成就是中國文化走出去的新起點

中國堅定不移地推進社會主義現代化建設，綜合國力上了大臺階。據國家統計局數字，2010年，中國已成為世界第二大經濟體，中國人均ＧＤＰ已經接近4 000美元。經濟實力不斷增強為中國的文化發展提供了堅強的物質基礎和資金保障。改革開放以來，中國文化建設加快發展、文化日益繁榮，開創了中國特色社會主義文化建設新局面：中國的文學藝術日益繁榮；覆蓋全國的公共文化服務體系進一步完善，人民群眾的基本文化權益得到初步保障；文化產業發展迅猛，文化產品和文化服務消費有了較大提高，已經成為國民經濟的重要增長點；文化體制改革不斷推進，文化生產力水平不斷提高；文化遺產得到有效保護和利用；對外文化交流日益深入，中國文化產品的國際市場份額不斷擴大，中華優秀文化的影響力不斷增強。與此同時，隨著中國國民經濟持續快速發展和城鄉居民的收入水平大幅上升，人民生活水平顯著提高，生活品質明顯改善，精神文化生活需求迅速增長，中國人的精神面貌發生了歷史性變化。伴隨著人們休閑娛樂的時間逐漸增加，社會消費正在從溫飽型向發展型和享受型升級，人民群眾對文化產品和文化服務的消費需求日趨增大。新興文化消費形式不斷涌現，為推動文化產業快速發展提供了巨大的需求動力。中國文化建設已取得的成績無疑將為文化產品和文化服務走出去奠定堅實基礎。隨著中國文化實力的增強，中國對外文化交流的規模和范圍空前擴大，中華文化走出去的勢頭不斷增強，中華文化的國際影響力越來越大。

二、世界文化相互激蕩為中國文化走出去提供了廣闊的世界市場和國際舞臺

文化是綜合國力的重要標志，以對外文化交流方式實現的文化軟實力正在成為日益凸顯的國家力量。胡錦濤同志在中國文聯第八次全國代表大會中國作協第七次全國代表大會上的講話中指出，“面對當今世界各種思想文化相互激蕩的大潮，面對國家發展和人民生活改善對文化發展的要求，面對社會文化生活多樣活躍的態勢，如何找準中國文化發展的方位，創造民族文化的新輝煌，增強中國文化的國際競爭力，提升國家軟實力，是擺在我們面前的一個重大現實課題”[5]。在多樣文化的世界里，“各民族文化通過交流、融合、互滲和互補，不斷突破本民族文化的地域和模式的局限性而走向世界，不斷超越本民族文化的國界并在人類的評判和取舍中獲得文化認同和價值認同，不斷將本民族文化區域的資源轉變為人類共享、共有的資源。”[6]

進入21世紀，世界文化交流、交融、交鋒呈現出更加頻繁的新趨勢。在與國際文化不斷交流的過程中，一方面，我們在保持和發展民族文化的特性的同時吸取世界上其他民族創造的優秀文明成果，借鑒國外文化傳播和發展文化貿易的成功經驗，有利于促進中國社會主義文化事業的發展，有利于為中國先進文化尋找一條建設和發展之路。另一方面，可以使我們更好地利用國際國內兩種資源、兩個市場，用中國高質量的文化產品和服務去獲取全球文化市場更大的份額，向世界傳播優秀中國文化，提高中國文化的國際影響力和競爭力。同時，中國改革開放以來日益強大的經濟實力和不斷擴大的國際影響力，以及在快速發展過程中所展現出的巨大文化魅力和獨特發展模式，讓越來越多的人把目光投向中國，全球范圍內出現了方興未艾的“中國熱”、“漢語熱”。隨著全球“中國熱”、“漢語熱”的持續升溫，國際社會對中國文化產品與服務的需求將大幅增長，從而為中華優秀文化更多地“走出去”提供廣闊的國際市場。另外，具有很強文化認同的全球華人和以漢字為傳播符號的華語文化圈也為中華文化走向亞洲、走向世界、開拓海外市場提供了有利條件。

三、博大精深的中華文化和得天獨厚的文化資源是推動中國文化走出去的直接源泉

五千年悠久燦爛的中華文化所蘊涵的民族精神和強大的文化凝聚力、包容力和創造力，不僅是中華民族過去達到世界文明高峰的基礎，更是中華民族實現全面民族復興的前提。中華文化是中華民族生生不息的紐帶，也是國家文化軟實力的首要資源和重要載體。中國是四大文明古國之一，中華民族在五千多年的歷史發展中，創造了在世界文明發展史上占有著重要地位的中華文化。在中國博大精深的傳統文化中，有許多具有國際影響和世界價值的瑰寶，在全人類文化寶庫中占據著不可動搖的重要地位。“中華文化源遠流長、博大精深，對世界文明進步作出了重大貢獻。中國文化遺產蘊涵著中華民族特有的精神價值、思維方式和想象力，體現著中華民族的生命力和創造力，是各民族智慧的結晶，也是全人類文明的瑰寶。中國傳統文化中有許多精華，例如:‘和而不同’的哲學思想，‘民為邦本’的民本思想，‘尊師重教’的教育思想，‘己所不欲，勿施于人’的社會倫理思想等等”[7]。長時期的文明積淀和與外來文明的相互融合，為我們積累了難以估價的文化資源。中國有大量的文化遺產和豐富的民族文化資源。中華文化遺產數量之多，規模之大，品種之豐，技藝之精，價值之高，都無與倫比。得天獨厚的文化資源是中國文化走出去的寶貴財富，是中國文化走向世界的重要源泉。

從歷史時態來看，中華文化擁有五千年來沒有中斷過的悠久歷史，其博大精深、源遠流長為世界文化史上所僅見。中華文化中的“中國特色”如自強不息的奮斗精神，厚德載物的凝聚精神，關心社稷的愛國精神，追求崇高的人格精神等，鼓舞和激勵著中國人的前進步伐。中華文化是在長期歷史積淀中形成的，其中包含著許多中國人特有的智慧，有些對解決全球化時代人類面臨的共同問題有重要的參考價值[6]。在當今世界，雖然和平與發展是時代主題，但環境的破壞、戰爭的災難、貧富的分化、民族宗教的沖突、恐怖主義的蔓延、科學的負面性等，都是人類社會發展面臨的問題，對世界文明發展提出了嚴峻挑戰。消除和解決這些問題，具有非凡智慧和創造力的中華文明起著西方文明無法取代的作用，中華文化的諸多精髓在今天仍具有強大的生命力和特殊的時代價值，必將繼續影響世界的和平發展進程。

四、黨中央國務院高度重視和大力支持為文化走出去提供了戰略支持和政策保障

進入新世紀以來，黨中央國務院高度重視中國文化走向世界，大力實施中國文化走出去戰略。2002年11月，江澤民在黨的十六大所作的《全面建設小康社會，開創中國特色社會主義事業新局面》的報告中指出：“實施‘走出去’戰略是對外開放新階段的重大舉措。”此后，“走出去”戰略從經濟領域波及到文化領域。2005年12月，中共中央、國務院發布《關于深化文化體制改革的若干意見》，《意見》指出，“要著力培育外向型文化企業，積極實施“走出去”戰略。”[8]2006 年9 月，國家制定《“十一五”時期文化發展規劃綱要》。《綱要》指出文化發展的重點之一是：“加強對外文化交流，擴大對外文化貿易，拓展文化發展空間，初步改變中國文化產品貿易逆差較大的被動局面，形成以民族文化為主體、吸收外來有益文化、推動中華文化走向世界的文化開放格局。”[9]2007年10月，黨的十七大提出要提高國家文化軟實力，加強對外文化交流，增強中華文化國際影響力的號召。2010年7月，胡錦濤在中央政治局第二十二次集體學習時強調，“要精心打造中華民族文化品牌，提高中國文化產業國際競爭力，推動中華文化走向世界。”[10]

除了在宏觀戰略方面的重視，為推動文化產品和服務出口工作，國家和政府部門還頒布許多促進和推動文化走出去的政策和措施。中央在2005年7月下發《關于進一步加強和改進文化產品和服務出口工作的意見》（中辦發 [2005]20號），國務院辦公廳在2006年轉發了財政部、商務部、文化部等八部門《關于鼓勵和支持文化產品和服務出口的若干政策》（國辦發 [2006]88號）。這兩個文件提出了目前中國鼓勵和支持文化產品和服務出口的若干具體政策。2007年10月，國家發改委、商務部聯合發布《外商投資產業指導目錄（2007年修訂）》，其中，在文化方面，進一步明確了鼓勵、限制、禁止外商投資的行業和領域，這不僅有利于中國有效利用外資發展文化產業，同時規范外商的投資行為；2007年，文化部公布了《２００７—２００８年度國家文化出口重點企業和文化出口重點項目》，并獎勵了２００５年以來在國際文化市場上表現出色的優秀出口文化企業和優秀出口文化產品及服務項目。2008年12月，文化部辦公廳下發《關于獎勵2007—2008年度優秀出口文化產品和服務項目的通知》，對評選出的優秀出口文化產品和服務項目給予物質獎勵，鼓勵中國文化走出去。2009年9月26日，國務院常務會議通過的《文化產業振興規劃》正式出臺，提出要進一步擴大文化產品和服務出口，縮小文化貿易逆差。以上這些戰略決策和政策措施為中國文化走出去，提高中國文化的國際競爭力和影響力提供了戰略支持和政策保證。

當前，中國文化走向世界正處在重要的戰略機遇期，大力推動中國文化走出去，提高中國文化的國際影響力，已成為干部群眾的共識。在“十二五”時期，中國文化交流合作的對象會越來越豐富多樣，對外文化工作日益呈現出一種面向全球的全方位交流的態勢，政府主導、社會參與、多種渠道并舉的中國文化走出去的發展格局必將逐步形成。

參考文獻：

[1]吳友富.對外傳播與中國國家形象塑造[J].國際觀察，2009，(1).

[2]黃澤存.新時期對外宣傳論稿[M].北京:五洲傳播出版社，2002:214.

[3]李智.文化外交：一種傳播學的解讀[M].北京:北京大學出版社，2005:24.

[4]李懷亮.國際文化貿易導論[M].北京:中國傳媒大學出版社，2008:26.

[5]胡錦濤.在中國文聯第八次全國代表大會中國作協第七次全國代表大會上的講話[N].人民日報，2006-11-11.

[6]丹增.中華文化走向世界的理論思考[J].云南師范大學學報，2006，(3).

[7]溫家寶.關于社會主義初級階段的歷史任務和中國對外政策的幾個問題[N].光明日報，2007-02-27.

[8]中共中央、國務院關于深化文化體制改革的若干意見[N].人民日報，2006-01-13.

[9]國家“十一五”時期文化發展規劃綱要[M].北京:中國法制出版社，2006:9.

[10]中共中央政治局就深化文化體制改革進行集體學習[EB/OL].http://www.gov.cn/ldhd/2010-07/23/content_1662661.htm.

[責任編輯 王玉妹]