江西省海外客源市場空間結構研究

摘要：旅游地客源市場空間結構對旅游業發展具有重要影響。通過研究2001—2010年江西省海外主要客源市場數據，分析了海外客源市場的集聚程度，得出江西省海外旅游市場所呈現的一些規律；探討了江西海外旅游市場是否具有穩定性，并提出江西省在發展海外市場的一些對策。

關鍵詞：江西 海外 客源市場 空間結構

中圖分類號：F127文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2011）27-0141-03

引言

客源市場在旅游目的地起到舉足輕重的作用，在一定程度上關系到旅游目的地的長遠發展；在旅游行業，可以稱之為旅游業的生命線。客源市場的空間結構分布會影響到整個地區的旅游業的穩定程度。

國內外學者對客源市場的研究主要是從地理學的角度來研究，如保繼剛（2001）對桂林國內客源市場的空間結構演變進行了研究，指出了桂林國內旅游地發展日趨成熟，主要客源是穩定的；陸林（1994）對黃山國內旅游客源市場的地區結構進行了調查；汪德根（2004）對九華山客源市場空間結構及出游行為進行了研究，提出了對旅游流的預測方法；在江西旅游客源市場研究方面，張頻（2005）等對江西海外客源市場的消費結構和區域結構進行了研究，并提出了江西海外客源市場的拓展戰略；解杅（2004）引入主成分分析與聚類分析方法對旅游客源市場的地理細分市場進行分析，提出了旅游市場開拓的方向，為旅游地市場開發提供了科學方法及理論依據；劉春等（2011）對武漢城市圈鄉村旅游空間結構進行研究，提出了武漢城市圈鄉村旅游空間結構研究。

筆者試圖通過調查江西省海外客源市場現狀，利用地理集中度指數來分析江西省的海外客源市場，并提出針對性的發展措施。

一、江西省海外客源市場的空間結構

江西省海外客源市場發展現狀。江西海外客源市場發展狀況可以從縱向角度（時間角度）和橫向角度（區域角度）來進行比較分析，主要用旅游總收入和旅游接待人次這兩個指標來說明。

1.江西省海外客源市場總體情況

從圖1來看，江西的入境旅游呈“持續、快速、穩定”的增長趨勢，在旅游人次方面，一直都是增長趨勢，在2003—2020年這八年間，江西入境旅游人次由2003年的16.566萬人增加到2011年的114.0792萬人；在旅游收入方面，整體也呈增長，旅游總收入由2003年的4 746萬美元增加到2011年的34 629.6美元，從此可以看出江西入境旅游地發展呈現良好的發展勢頭。

2.江西主要客源國的情況

從表1可以看出，江西省的海外市場以港澳臺同胞為主，其次是美國、日本、韓國、新加坡、英國和德國客源，它們占到江西海外客源市場的絕大部分。

二、旅游客源市場空間分布集中性

旅游客源市場空間分布集中性是指旅游者的地理來源和強度，旅游者在地理區劃上的分布。本文借助旅游地理學上的地理集中指數來進行定量分析，其計算公式：

G=100×■

公式中：G為旅游客源地的地理集中指數；xi為第 i個客源地的游客數量；T 為旅游目的地接待游客總量；n為客源地總數。

G值為0~100，G值越大，說明游客來源越集中，G值很大，則客源市場過于集中，旅游經營穩定性差；反之，若G值很小，則說明市場過于分散，不利于主要客源市場的確定，給旅游宣傳、旅游服務帶來困難，所以對于任何旅游地，一般學者認為G值在30~40最好。

通過這一計算公式的計算結果，可以反映出江西省旅游國內客源市場空間地理分布的集中程度，即該旅游目的地依托的主要客源地是比較分散，還是比較集中，進而反映江西省旅游業整體發展的穩定性，同時也為江西省旅游業的發展提供指導作用。

由上頁圖2可以看出，江西省入境客源地理集中指數由2003年的59.084%～2010年的44.981%，說明江西的入境旅游客源逐漸呈現多元化發展。因為集中式客源市場容易受到客源社會、經濟、政治等變化的沖擊，旅游經營的穩定性差到旅游客源開始分散，更有利于江西入境旅游業的發展，說明江西入境旅游業客源逐漸穩定，有利于旅游業的發展。

三、江西省海外客源市場細分

上頁圖2中的集中度逐年下降，說明江西的海外客源市場日趨穩定，有利于海外市場的宣傳。同時根據上頁表1 2003—2010年江西入境客源地的入境人次，可將其客源地分為核心客源市場（市場份額大于20%）、一級客源市場（客源份額大于1.5%）、二級客源市場（市場份額占1.3%~1.5%）和三級客源市場（市場份額小于1.3%）。其客源市場具體細分如下：（1）核心客源市場：港澳、臺灣；（2）一級客源市場：日本、美國、英國、韓國、德國、新加坡；（3）三級客源市場：法國、西班牙、加拿大、澳大利亞。

結論

在江西的海外旅游客源市場中，港澳臺一直占有著主導地位，但近年來美國來贛游客呈逐漸上漲趨勢，通過以上分析，可以發現江西海外客源市場比較分散，在經營與開發過程中受到客源地政治、經濟、文化的變化影響較小，有利于其長期、穩定增長；客源吸引半徑在增大，中程客源市場份額比重增大，旅游吸引力較大，但遠程客源市場如西歐甚至更遠地區的吸引力較小。

江西省近期應將核心市場、國內一級市場作為重要開發市場，但因為距離的因素以及來贛旅游的港澳臺旅游情況來看，近期來贛的港澳臺短期內不會出現太大的變化。同時，來贛的旅游中沒有二級客源市場，這表明，除了像新加坡、馬來西亞這些中程距離市場外，印度、泰國等同等距離的中程客源市場較少，因此，要優先發展中程客源市場。江西的遠程距離市場除美國外，像西歐的英國、法國雖然一直游客人次有所增加，但其所占份額仍然在總的數量來看很小，所以在重點開發中程距離市場外，還要把發展遠程距離市場，像西歐等列入軌道。

參考文獻：

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[10]劉春，等.武漢城市圈鄉村旅游空間結構研究[J].安徽農業科學，2011，(13).

The Research on the Spatial Structure of Jiangxi Oversea Tourist Origins

XU Qing-yonga，CAO Hong-zheb

（Nanchang University，a.Tourism Planning and Research Center；b.Science College，Nanchang 330031，China）

Abstract： The spatial structure of tourist origins plays an important role in tourism development. The article analyzes the spatial concentration level of Jiangxi overseas tourist using the data between 2003 and 2010. It reveals some rules of overseas market. It also discusses the stability of overseas market and proposes some measures to develop the oversea market.

Key words： Jiangxi；oversea；tourist origins；spatial structure

[責任編輯 陳鳳雪]