色彩視錯覺在平面設計中的應用探析

摘 要：現代平面設計對色彩有著很強的依賴性。平面設計師的設計意念需要通過色彩來進行表現的，色彩視錯覺的應用對平面設計的發展有著重要的劃時代意義，如果能夠將其應用得巧妙，不僅可以避免色彩所產生視錯覺現象對作品所產生的消極作用，更重要的還可以增強平面設計作品的藝術感染力。

關鍵詞：色彩；視錯覺；平面設計；應用

[中圖分類號]：J524 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2011)-24-0223-01

在現代藝術設計領域中，幾乎所有的設計師都在不斷尋覓一種能夠表現自己心中創意的個性化語言。而在當前的設計領域，將色彩的視錯覺運用到平面設計中，便可促進平面設計實現可視性傳達功能——對作品的醒目、悅目、美感等方面都能起到很好的促進作用。在現代設計理念中，已經把色彩視錯覺當作為一種全新的視覺語言，以此來滿足消費者的求奇、求異、求新的心理需求，同時也能為平面設計師提供更多的創作靈感。

一、什么是色彩視錯覺

現代平面設計對色彩的要求就是要不斷的發揮色彩的功能作用以及展現色彩的藝術魅力。為了能夠實現這樣色彩的藝術效果，我們平面設計師就需要全面了解不同的對象對色彩的認知習慣及審美心理。只有充分的掌握不同對象對色彩的認知與欣賞心理規律，這樣才能運用色彩來豐富人們的生活，而運用色彩的視錯覺則是達到這類設計效果的有效手段之一。

色彩視錯覺主要是指在特定的條件下人們視覺對外界事物所產生歪曲知覺現象。而這種歪曲知覺現象是具有固定傾向的，這種現象是人們主觀意愿無法克服的。假如在設計中能夠巧妙予以應用，這樣不僅可以避免色彩所產生視錯覺現象對作品所產生的消極作用，更重要的還可以增強平面設計作品的藝術感染力。例如：在平面設計中，利用黑、紅、黃、藍四色點的疏密關系所形成的無數空間混合的錯覺性色彩，這樣設計就會給人一種殘像的錯覺，而這些平面上的點會在視覺上進行調和，自動的暈染成均勻、柔和的色彩。

二、色彩視錯覺在平面設計案例中的應用

在人的視覺感官中其對物體色彩的敏感度要高于其造型的敏感度，所以在商品的包裝上運用色彩來提升其視覺感染力是十分必要的。在平面包裝的設計上應用各種色彩視錯覺，不僅可以激發消費者的對商品的心理共鳴，同時還能激起消費者的購買欲。在商品的包裝設計上我們可以通過以下幾種方式來應用色彩視錯覺：

（一）充分利用色彩視錯覺，踐行綠色環保設計理念

當前所倡導的綠色環保包裝，其主要在包裝選材、制作工藝以及結構上進行表現，而色彩的作用去常常被人忽視。

一是常規的綠色包裝主要包括“健康”與“環?！边@兩個方面。現代的人們對于“健康”的定義不僅僅是在生理上沒有疾病，更重要的還要在心理上沒有任何的障礙。如果能夠選擇較為合適的色彩進行包裝設計，可以達到創造舒適的心理環境令人賞心悅目的目的。

二是巧妙地運用色彩視錯覺，使其能夠在環保、便利、經濟的基礎上使包裝更加具有美觀性。部分包裝設計師片面的追求奢華和精巧的藝術效果，在商品的包裝結構和包裝材料上大費周章。這種設計理念不僅耗時費力，又浪費了大量的原材料，并且與人們倡導的綠色包裝理念是背道而馳的，因此有過渡包裝之嫌，最終會得不償失。在商品的包裝設計上充分應用色彩的功效，這樣不僅節省必要的材料投入以及一些特殊的加工工藝，同時還能達到包裝設計中“廉價”的華彩。最終不僅能夠設計出不同凡響的佳作，又遵循了綠色環保的設計理念，可謂是一舉多得。

（二）運用無彩色影響色彩視錯覺，強化包裝設計的表現力

在設計中運用“無彩色”，其既能減弱色彩視錯覺，同時也能凸顯色彩視錯覺。其關鍵就在于我們設計師如何靈活的運用“無色彩”以及明確的此項設計目的。

我們常說的“無彩色”主要包括：黑、白、灰、金、銀。在包裝設計中，以銀和金做底色的平面設計不僅可以彰顯出產品的時尚感，更重要的能夠突出了平面計中其他色彩（如：綠色、紅色等）。在圖一中，在這套外包裝設計中，怎么協調好綠色與紅色之間的搭配問題成為此設計的關鍵所在。在一般情況同一品牌的兩種產品有可能會一起出現在貨架上，如果應用等量的綠色和紅色的話，將商品放置在一起時會讓人覺得土氣，色彩的對比過強。如果我們把銀色和金色作為設計的底色，這樣就可以減緩了綠、紅這組對比色之間的對抗性，同時也能夠避免讓人感到“土氣”的心理錯覺。

（圖一）

（三）利用色彩的心理錯覺，激發消費者的情感共鳴

一是充分利用色彩的各種心理錯覺可以提升包裝設計的品質與形象。其實在包裝設計中色彩不僅能夠起到美化的作用，同時還樹立了企業和品牌的形象已經凸顯其產品的特色。因此，在設計時我們必須注意色彩的搭配，這樣才能夠在準確表現標志色的同時，達到促進產品銷售的目的。

二是在設計中利用色彩的心理錯覺，引發并促進與消費者之間的情感溝通。在現代設計行業中，大多數的業者都致力收集并分析消費者對設計的要求，并把分析的結果表現在其作品上面。如果在設計中對色彩的準確應用與產品包裝設計的需求效果和消費者的心理需求能夠達到高度一致，那無疑會使產品包裝設計與消費者在情感上產生強烈的共鳴。

在圖二中的這套包裝設計中，蘋果、檸檬飲料在包裝色彩和外形上基本上是達到了高度的統一。在設計中運用紅色表現蘋果，用橙色代表檸檬，這樣不僅符合了人們對色彩的感官錯覺，同時還能讓人聯想到蘋果的香甜與可口和檸檬的酸澀與提神，還有就是在飲料瓶形狀的設計上更是符合了設計主題，通過上述的有意設計，在無形中加強了色彩的感官錯覺，同時也讓消費者對自己的色彩視錯覺感到深信不疑。

（圖二）

三、結語

在現代的平面設計中，融合應用視錯覺的案例已經是屢見不鮮，而其中還有許多經典案例讓人們拍手叫絕。色彩視錯覺作為現代平面設計技巧的一種，以其能創造獨特的視覺效果為特色，已經悄然的進入到現代設計領域。

對于色彩視錯覺的應用，尤其是在包裝設計中，如果能夠巧妙地利用色彩視錯覺所產生的視覺效果，不僅會使我們的設計作品具有強烈的視覺沖擊力，還能在情感上引起消費者的共鳴。在設計中如果還能結合相關的理念和文化，色彩視錯覺的應用更會讓設計作品更加的充滿智慧及引發思考，同時還能與消費者構建起一種愉悅的心靈與視覺溝通。

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