收購摩托羅拉移動:谷歌兩面下注

谷歌需要摩托羅拉擁有的17000多項專利與7500多項未來專利來應對蘋果和微軟的侵權訴訟，以及未來可能出現的專利訴訟。

8月15日，谷歌宣布，已與摩托羅拉移動簽署最終協議，將以每股40美元的現金收購后者，總價約125億美元，該交易已經得到兩家公司董事會的批準。

收購摩托羅拉移動有助于谷歌進一步強化Android（安卓）操作系統，從而提升在移動計算市場的競爭力。同時，谷歌的一大短板就是它只擁有數千個專利，并且面臨大量的專利權訴訟，而摩托羅拉的專利權組合為抵御這些訴訟構筑了一道強有力的防線。

迎戰蘋果

谷歌收購摩托羅拉移動后，將具備硬件終端、操作系統、云服務三大板塊的實力，其在產業鏈縱向整合的戰略布局基本完成。谷歌全面向蘋果開戰的時代即將到來。

此舉將打造互聯網巨頭谷歌在手機世界的地位，實現“一手軟、一手硬”的跨界戰略，與蘋果更加近距離地正面交鋒。或者說，谷歌125億美元收購摩托羅拉移動，充分說明了智能手機的競爭就是“硬件、軟件和服務的鐵人三項賽”。

一般認為，谷歌此舉的動機之一是希望在設計手機功能的同時，還能設計手機外觀，獲得類似于主要競爭對手蘋果在iPhone上所享受的對軟件和硬件的控制。

谷歌并購摩托羅拉移動是構建又一個“智能手機+操作系統”綜合性王國的重要環節。通過這一行動，谷歌實際上亦步亦趨地踏上了成為又一個蘋果帝國的道路，實現了平等的全方位對決。

很明顯，這筆交易將使谷歌與蘋果之間的競爭升級。截至第二季度末，谷歌的安卓系統在市場占有率上已悄無聲息地超過蘋果——安卓系統在智能手機市場上的份額為43.4%，領先于諾基亞的22%，蘋果則以18%位居第三。

雙管齊下

目前，谷歌安卓系統已用在全球1.50億部手機上，包括摩托羅拉的Droid系列智能手機。

谷歌的安卓系統號稱是首個為移動終端打造的真正開放和完整的移動軟件。據市場調查數據，2011年一季度安卓智能手機售出4700萬臺。如果手機制造商們向專利所有者支付的專利費每臺為5美元，那意味著谷歌每年將從安卓市場抽取的純利為10億美元。

另外，谷歌還是廣告大戶，假如再能通過移動廣告實現利潤，那就更加可觀。據稱，谷歌移動廣告部門目前的年度營收超過10億美元。

目前，使用安卓系統的手機除了摩托羅拉之外，還有三星、宏達、LG等，可以把谷歌的安卓系統的商業模式看作是橫向商業模式，或者稱作開放式商業模式。

與谷歌不同，蘋果的系統和硬件是綜合經營的，或者可以把這叫做縱向的商業模式，或者叫綜合商業模式。

面對蘋果咄咄逼人的市場態勢，面對競爭激烈的手機市場，沒人知道哪種商業模式會勝出。

而在手機領域積累尚淺的谷歌收購摩托羅拉移動業務，除了要考慮對抗蘋果的全產業鏈優勢外，最主要是為了避免頻繁的專利糾紛。谷歌CEO佩奇在博客中也直陳：“我們收購摩托羅拉將進一步擴大谷歌專利保護的宣傳，這將驅使我們更好地保護安卓操作系統，不畏微軟、蘋果及其他公司的反競爭威脅。”對于谷歌來說，擁有摩托羅拉巨大的專利池，可以避免安卓系統手機不為競爭對手賺錢。

許多業內觀察人士認為，谷歌這樁交易是為了獲得摩托羅拉的逾17000項專利，以及超過7500項的未來專利。谷歌需要這些知識產權來保護自己，應對來自蘋果和微軟的侵權訴訟以及未來可能出現的專利訴訟。

之前，HTC采用安卓系統的手機，按照每部手機5美元的價格向微軟支付專利費。事實上，在谷歌安卓系統被起訴的眾多起訴人之中，一個有力的起訴人就是蘋果。

市場調研機構IDC預測，安卓系統手機2015年出貨量將達到4.3億部。這意味著，即使按照每部手機一共需要向微軟和蘋果繳納10美元專利費計算，預計到2016年~2017年左右，谷歌此次收購將為其節省大量的專利費。

谷歌還表示，交易完成后，摩托羅拉移動將作為谷歌的獨立業務繼續運營，安卓系統仍保持開放。

看來，谷歌一面斥巨資收購一家聽命于己的大型制造商，一面再三聲明不會改變將安卓系統作為開放平臺的立場。實際上谷歌是在兩面下注。

值得關注的是，手機領域的知識產權糾紛一直是各巨頭發展的制約。7月中旬，美國國際貿易委員會（ITC）作出初步裁決：“HTC侵權案成立，侵犯了蘋果提出的兩項專利技術。”

三足鼎立

由于谷歌收購摩托羅拉移動已經引起美國司法部反壟斷部門的注意，這樁交易的龐大規模使人們不禁擔心它的監管審批前景。

在業界看來，此次收購標志著摩托羅拉移動獨立運營的終結，同時也意味著全球智能手機市場加速形成蘋果iPhone、谷歌Android（安卓）和微軟windows phone三足鼎立格局。

所以，谷歌收購摩托羅拉志在必得，它在學習蘋果進行垂直整合。但谷歌該如何平衡摩托羅拉與三星、HTC、LG等合作伙伴的關系，安卓“免費午餐”的大門還能敞開多久?

假設谷歌到2013年時將安卓變為只供摩托羅拉使用的操作系統，不再為三星、HTC、華為和全球其他硬件廠商提供支持，安卓在2013年的市場占有率將從2011年的43%降至15%。

但隨著谷歌/摩托羅拉增加產量來彌補封閉式操作系統帶來的分銷損失，安卓的市場占有率到2015年將可回升到20%，銷量達到約1.725億部，平均售價350美元。

若上述假設應驗，到2015年，谷歌智能手機業務收入將達到603億美元，運營利潤將達到120億美元。而針對蘋果的模型估計結果是，屆時蘋果iPhone銷售收入將為544億美元，運營利潤為268億美元。如果采用這種封閉式模式，谷歌大概在5年后就可趕上蘋果。

不過，隨著安卓市場份額的下滑，到2015年，谷歌的安卓廣告收入可能減少45億美元，安卓廣告運營利潤會減少16億美元。

在考慮這一因素后，屆時谷歌智能手機業務收入將相應降至506億美元，運營利潤降至105億美元。

谷歌可能不希望看到這一局面。其結果是，雖然效仿蘋果的做法能夠增強安卓的創收能力，帶來大量利潤，但谷歌可能不會采取這種模式，因為這將削弱公司在移動搜索和廣告市場的地位。

而且，封閉安卓操作系統會使得微軟Windows Phone 7 (以下簡稱“WP7”)產品趁虛而入，搶占市場份額。假設蘋果iPhone手機的市場份額變化不大，則在安卓系統失去的逾20%的市場份額中，WP7可能獲得其中的大部分份額。

與此同時，如果谷歌要求對三星、HTC、LG等手機終端商就安卓系統付費，將令其立場“變味”。畢竟，假設安卓平臺關閉變成一個垂直整合的系統，只在自己的手機上構建獨有的功能，成為第二個“蘋果”，這對大多數手機廠商也是一個打擊。

但計劃總沒有變化快，8月21日，根據韓國媒體的報道，三星董事長已經要求該公司高管團隊加強軟件業務。三星已經發現，在谷歌宣布收購摩托羅拉移動之后，三星與蘋果之間的專利權糾紛前景并不明朗。

業內人士認為，三星這一舉措將對谷歌安卓系統的發展造成不利影響。目前，三星是使用安卓系統的最大手機廠商之一，同時也是智能手機市場排名第二的廠商。

智能手機行業正在快速變革，這將迫使三星開發自己的操作系統Bada。目前，三星與其他數家公司之間存在專利權糾紛，其中與蘋果之間的糾紛最受關注。

現在，谷歌和摩托羅拉移動的交易使得谷歌可能成為三星的競爭對手，而不僅僅是三星的軟件合作伙伴。

谷歌收購摩托羅拉移動的一個后果，是安卓系統的原有平衡勢必被打破。