線上\\線下多維聯(lián)動(dòng) 騰訊微博首次長城上墻

“微博沒上過長城墻，你都不好意思說你玩過微博”！2011年10月15日，東風(fēng)雪鐵龍世嘉與騰訊微博聯(lián)合舉辦的微博上長城上墻活動(dòng)在北京八達(dá)嶺進(jìn)行。騰訊微博網(wǎng)友穿越時(shí)空，與秦始皇、成吉思汗等歷史偉人的對(duì)話在八達(dá)嶺長城首次上墻。據(jù)世嘉嘉友會(huì)騰訊官方微博（http://t.qq.com/shijia）介紹，這次跨越古今的對(duì)話，不是對(duì)穿越潮流的追逐，而是以話題討論參與者的身份，與廣大網(wǎng)友一起回顧中國古代科技、文化、軍事，是對(duì)古代名人的敬仰和中華璀璨文明的膜拜。

自9月22日起，“世嘉-嘉友會(huì)”在騰訊微博的微空間里發(fā)起“跨越千年的對(duì)話”話題，得到騰訊微博網(wǎng)友的積極響應(yīng)。線上世嘉的官方賬號(hào)微空間集合視頻、文字、圖片等多元化資訊介質(zhì)，向外傳遞活動(dòng)詳情、品牌理念，分享來自車世界的速度與激情。活動(dòng)通過線上、線下聯(lián)動(dòng)的方式，共吸引4萬余名網(wǎng)友參與，成為微博營銷史上最潮、最震撼的一次。

知名營銷界評(píng)論人士點(diǎn)評(píng)，微博長城上墻，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代、歷史與時(shí)尚結(jié)合的有益嘗試。代表了科技、文明的變遷和進(jìn)步，也代表了品牌訴諸的“改變“這一理念。從話題到傳播介質(zhì)，都做了顛覆與創(chuàng)新，這代表了未來微博營銷的方向。

至今開展28天的微博古今對(duì)話，世嘉官方微博共精選發(fā)布100多條微博，近百個(gè)古人成為對(duì)話對(duì)象。通過微空間分享到微博、QQ空間的對(duì)話廣播達(dá)到1萬余條，世嘉-嘉友會(huì)微博粉絲增長接近9萬，活動(dòng)整體帶動(dòng)效果初步顯現(xiàn)。

在“跨越千年的對(duì)話”中，玄奘西入天竺取經(jīng)、倉央嘉措、羅貫中分列話題榜前三。“海瑞，你舉人出生，最終能做到二品大員，也算是絕無僅有了……”世嘉嘉友會(huì)“跨越千年的對(duì)話”以對(duì)話體的方式，浪漫主義的筆法，與古人進(jìn)行了一場(chǎng)穿越時(shí)空的對(duì)話。當(dāng)日八達(dá)嶺長城上，各類“油菜花”的廣播紛紛上墻。璀璨星空下，長城的城墻上不斷刷新著網(wǎng)友與古人的精彩對(duì)話，場(chǎng)面震撼，不少網(wǎng)友騰訊微博上贊嘆：“前無古人，后無來者“。

“穿越劇一直是最受中國觀眾喜歡的題材，這場(chǎng)穿越時(shí)空的古今對(duì)話，通過線上、線下聯(lián)動(dòng)方式，激發(fā)了網(wǎng)友的好奇心，提升了網(wǎng)友的聚合力；微博越來越成為最主流、最時(shí)尚的應(yīng)用，科技與古老文明的碰撞，傳遞科技改變生活的理念。這完全契合了世嘉“改變自己的生活”、“型.動(dòng)由我，演繹激揚(yáng)人生”的品牌理念與普世價(jià)值。”東風(fēng)雪鐵龍廣告部負(fù)責(zé)人杜松說。

DCCI調(diào)查顯示，“未來的營銷一定是社會(huì)化營銷”。而以微博為代表的社會(huì)化營銷將成為全球營銷人員的第一要?jiǎng)?wù)并成為全球的一股流行趨勢(shì)。

“微博已經(jīng)不僅是品牌傳播平臺(tái)，利用騰訊微博的微空間產(chǎn)品，更是集合銷售與售后服務(wù)的綜合平臺(tái)，也成為企業(yè)品牌對(duì)用戶進(jìn)行深入互動(dòng)和管理的平臺(tái)”。騰訊微博商業(yè)中心總監(jiān)艾方在接受記者采訪時(shí)表示，世嘉嘉友會(huì)借助騰訊“微空間”這一傳播平臺(tái)，通過創(chuàng)意的話題，以及新穎的線下落地方式獲得網(wǎng)友口碑，通過口碑的二度傳播，提升營銷價(jià)值。此前，“東風(fēng)雪鐵龍世嘉跨年微博營銷”、“首屆東風(fēng)雪鐵龍羽毛球挑戰(zhàn)賽”都通過與微博線上、線下聯(lián)動(dòng)的方式獲得了巨大成功。

據(jù)悉，目前騰訊微博用戶已經(jīng)突破2.33億，且開通的速度呈快速上升的態(tài)勢(shì)，微博在汽車消費(fèi)者中的使用頻率也越來越高。