線上\\線下多維聯動 騰訊微博首次長城上墻

“微博沒上過長城墻，你都不好意思說你玩過微博”！2011年10月15日，東風雪鐵龍世嘉與騰訊微博聯合舉辦的微博上長城上墻活動在北京八達嶺進行。騰訊微博網友穿越時空，與秦始皇、成吉思汗等歷史偉人的對話在八達嶺長城首次上墻。據世嘉嘉友會騰訊官方微博（http://t.qq.com/shijia）介紹，這次跨越古今的對話，不是對穿越潮流的追逐，而是以話題討論參與者的身份，與廣大網友一起回顧中國古代科技、文化、軍事，是對古代名人的敬仰和中華璀璨文明的膜拜。

自9月22日起，“世嘉-嘉友會”在騰訊微博的微空間里發起“跨越千年的對話”話題，得到騰訊微博網友的積極響應。線上世嘉的官方賬號微空間集合視頻、文字、圖片等多元化資訊介質，向外傳遞活動詳情、品牌理念，分享來自車世界的速度與激情。活動通過線上、線下聯動的方式，共吸引4萬余名網友參與，成為微博營銷史上最潮、最震撼的一次。

知名營銷界評論人士點評，微博長城上墻，是傳統與現代、歷史與時尚結合的有益嘗試。代表了科技、文明的變遷和進步，也代表了品牌訴諸的“改變“這一理念。從話題到傳播介質，都做了顛覆與創新，這代表了未來微博營銷的方向。

至今開展28天的微博古今對話，世嘉官方微博共精選發布100多條微博，近百個古人成為對話對象。通過微空間分享到微博、QQ空間的對話廣播達到1萬余條，世嘉-嘉友會微博粉絲增長接近9萬，活動整體帶動效果初步顯現。

在“跨越千年的對話”中，玄奘西入天竺取經、倉央嘉措、羅貫中分列話題榜前三。“海瑞，你舉人出生，最終能做到二品大員，也算是絕無僅有了……”世嘉嘉友會“跨越千年的對話”以對話體的方式，浪漫主義的筆法，與古人進行了一場穿越時空的對話。當日八達嶺長城上，各類“油菜花”的廣播紛紛上墻。璀璨星空下，長城的城墻上不斷刷新著網友與古人的精彩對話，場面震撼，不少網友騰訊微博上贊嘆：“前無古人，后無來者“。

“穿越劇一直是最受中國觀眾喜歡的題材，這場穿越時空的古今對話，通過線上、線下聯動方式，激發了網友的好奇心，提升了網友的聚合力；微博越來越成為最主流、最時尚的應用，科技與古老文明的碰撞，傳遞科技改變生活的理念。這完全契合了世嘉“改變自己的生活”、“型.動由我，演繹激揚人生”的品牌理念與普世價值。”東風雪鐵龍廣告部負責人杜松說。

DCCI調查顯示，“未來的營銷一定是社會化營銷”。而以微博為代表的社會化營銷將成為全球營銷人員的第一要務并成為全球的一股流行趨勢。

“微博已經不僅是品牌傳播平臺，利用騰訊微博的微空間產品，更是集合銷售與售后服務的綜合平臺，也成為企業品牌對用戶進行深入互動和管理的平臺”。騰訊微博商業中心總監艾方在接受記者采訪時表示，世嘉嘉友會借助騰訊“微空間”這一傳播平臺，通過創意的話題，以及新穎的線下落地方式獲得網友口碑，通過口碑的二度傳播，提升營銷價值。此前，“東風雪鐵龍世嘉跨年微博營銷”、“首屆東風雪鐵龍羽毛球挑戰賽”都通過與微博線上、線下聯動的方式獲得了巨大成功。

據悉，目前騰訊微博用戶已經突破2.33億，且開通的速度呈快速上升的態勢，微博在汽車消費者中的使用頻率也越來越高。