關(guān)于附贈式有獎銷售的法律思考

中圖分類號：D9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1008-925X(2011)O7-0193-01

摘要：附贈式有獎銷售是經(jīng)營者為了有效地刺激消費(fèi)者完成購買商品或接受服務(wù)的行為而采取的一種市場營銷手段。附贈式有獎銷售對經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要的促進(jìn)作用，但如果不加以控制，就可能演變成一種不正當(dāng)?shù)母偁幮袨?，從而對社會?jīng)濟(jì)生活造成極大地危害。只有對其進(jìn)行法律規(guī)制，達(dá)到限制其消極作用，充分發(fā)揮其積極作用，進(jìn)而促進(jìn)我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展的目的。

關(guān)鍵詞：附贈式有獎銷售 不正當(dāng)競爭行為 法律規(guī)制

附贈式有獎銷售是我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的必要產(chǎn)物，對我國社會主義初級階段市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的促銷作用，它能為商品生產(chǎn)者創(chuàng)造有利的產(chǎn)銷條件，提高產(chǎn)品和經(jīng)營者的知名度，增強(qiáng)競爭力，促進(jìn)物質(zhì)豐富，加快產(chǎn)品流通，對消費(fèi)者亦有一定的讓利作用，但如果不加以控制，就可能誘發(fā)經(jīng)營者之間的惡性競爭，擾亂公平的市場競爭秩序，扭曲正常的市場競爭理念。

一、 附贈式有獎銷售可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為

（一）附贈式有獎銷售的市場表現(xiàn)形式

附贈式有獎銷售作為目前的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的一種被廣泛采用的市場營銷手段，確實(shí)有效地刺激了消費(fèi)者的購買欲望?！百I一送一”、“買二送一”，甚至更多。贈品的種類也五花八門，小到電子表、圓珠筆、牙膏，大到電視機(jī)、微波爐、DVD視碟機(jī)。據(jù)筆者的了解，附贈式有獎銷售在市場上的表現(xiàn)形式主要有：隨貨贈送、加量不加價、回郵贈送、免費(fèi)樣品等。

（二）涉及附贈式有獎銷售的不正當(dāng)競爭的表現(xiàn)形式：

1、欺騙性有獎銷售行為

欺騙想有獎銷售在附贈式有獎銷售中是指經(jīng)營者以欺騙式方式搞有獎銷售，即當(dāng)消費(fèi)者購買了經(jīng)營者的商品或服務(wù)后，經(jīng)營者曾許諾向消費(fèi)者提供的物品、金錢或者其它經(jīng)濟(jì)利益與他們的實(shí)際給付嚴(yán)重不符。欺騙性的有獎銷售一方面欺騙了消費(fèi)者，違反了商業(yè)交易中的誠實(shí)信用原則，是不道德的行為；另一方面，在消費(fèi)者根本不知情的情況下，那些所謂的贈品對某些消費(fèi)者又具有極大的誘惑力，可以引誘他們購買商品，從而明顯構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。

2、利用有獎銷售推銷質(zhì)次價高的商品

利用有獎銷售推銷質(zhì)次價高地商品是附贈式有獎銷售最常見地表現(xiàn)形式。在實(shí)踐中，利用有獎銷售手段推銷質(zhì)次價高商品地行為，往往表現(xiàn)為經(jīng)營者在有獎銷售過程中借以有贈品相送為名，故意提高商品地價格，借此推銷低檔高價地商品，或者是不符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的甚至是劣次品，失效變質(zhì)或是冒牌貨。

（三）附贈式有獎銷售的危害

附贈式有獎銷售不僅損害了同業(yè)競爭者的利益，破壞了公平競爭的秩序，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，也損害了消費(fèi)者的利益。首先，附贈式有獎銷售行為會扭曲購買者的購買意向，影響購買者作出正確的判斷，甚至使購買者的利益受到損害；其次，附贈式有獎銷售行為使競爭的優(yōu)勢主要表現(xiàn)為獎品的誘惑力，使正常的競爭無法進(jìn)行，公平的競爭也受到破壞；再次，附贈式有獎銷售行為利用購買者地投機(jī)心理，通過贈品對購買者進(jìn)行利誘，使誠實(shí)競爭的風(fēng)尚受到損害，而沒有對購買者利誘的經(jīng)營者會成為競爭的失敗者，最終會促使競爭在提高贈品上展開，導(dǎo)致社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受到阻礙。

二、附贈式有獎銷售法律制度的完善

由于附贈式有獎銷售在實(shí)際中情況復(fù)雜，不宜采用“一刀切”的做法，而應(yīng)該從價格等方面入手進(jìn)行分類歸屬，具體情況具體分析，從而最大限度地發(fā)揮附贈式有獎銷售活動的積極作用而消除其消極作用。

我國完善附贈式有獎銷售的法律規(guī)制主要可以從以下幾個方面：

1、附贈式有獎銷售中也應(yīng)有最高限額。（1）實(shí)際上，在附贈式有獎銷售中也應(yīng)對獎金或獎品的最高額進(jìn)行限制性的規(guī)定，防止巨獎銷售。（2）附贈的標(biāo)的必須是確定的，必須明示贈品的名稱、種類、價格、質(zhì)量、數(shù)量、生產(chǎn)者、產(chǎn)地、禁止誤導(dǎo)或欺騙消費(fèi)者。（3）贈品與主商品之間應(yīng)具有使用上的聯(lián)系，或者可以配套使用，或者贈品可以方便主商品的使用，或者可以用于同一目的等。

2、規(guī)范合法附贈的構(gòu)成要件。附贈作為法律允許的價格競爭行為，它應(yīng)當(dāng)符合以下條件:（1）附贈的給予必須以滿足一定的條件為前提。（2）附贈必須是公開、透明的。（3）附贈的給予應(yīng)當(dāng)有一定的標(biāo)準(zhǔn)。（4）附贈利益的標(biāo)的必須是確定的。（5）附贈應(yīng)當(dāng)適用于與之交易的同等條件下的所有顧客。

3、規(guī)定不正當(dāng)附贈式有獎銷售的法律責(zé)任。附贈式有獎銷售的不正當(dāng)進(jìn)行，既可能對直接交易相對人造成損害，亦會侵犯到其他合法經(jīng)營者的利益，同時亦破壞了正常的競爭、經(jīng)營秩序。鑒于此，應(yīng)從民事責(zé)任、行政責(zé)任等方面規(guī)定不法附贈式有獎銷售的法律責(zé)任，對其進(jìn)行法律規(guī)制。（1）民事責(zé)任。受到不當(dāng)附贈式有獎銷售行為侵害的直接交易相對人以及其他合法經(jīng)營者，都可以成為民事制裁請求權(quán)的主體，都有權(quán)要求責(zé)任人停止不當(dāng)附贈式有獎銷售行為，賠償損失。（2）行政責(zé)任。各地的工商治理機(jī)關(guān)為市場經(jīng)營者的監(jiān)督檢查部門。因此對正在進(jìn)行的不法附贈式有獎銷售行為，工商治理機(jī)關(guān)可根據(jù)利害關(guān)系人的申請或主動依職權(quán)對行為人作出“停止違法行為”的行政處罰決定，并可依法對行為人處以罰款，同時并處沒收違法所得，情節(jié)嚴(yán)重的可吊銷營業(yè)執(zhí)照。

總之，附贈式有獎銷售是市場經(jīng)濟(jì)初期階段特有的現(xiàn)象，在今天仍有存在的必要性，然而其弊端也是不容忽視的。筆者針對附贈式有獎銷售的弊端提出了一系列對其進(jìn)行規(guī)制的法律措施，以期限制其消極作用，充分發(fā)揮其積極作用，進(jìn)而促進(jìn)我國市場經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展！

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