從中國動畫發(fā)展史中看動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境

摘要：中國動畫和世界動畫在發(fā)展的時間上幾乎是同時起步的，并且從一開始就不是跟在別人后面模仿，而是創(chuàng)建了我們自己的民族動畫，并以中國傳統(tǒng)文化為主要題材的國產(chǎn)動畫曾經(jīng)在國際上享有極高的聲譽(yù)。剪紙、水墨、木偶等多種表現(xiàn)形式不僅具有鮮明的中國民族特色，而且使國產(chǎn)動畫在技術(shù)上逐漸走向成熟。但國產(chǎn)動畫在發(fā)展過程中由于觀念的保守和專業(yè)人才的缺乏，特別是在開發(fā)動畫衍生產(chǎn)品市場方面的滯后，包括漫畫、玩具、音像制品以及印有片中人物的服裝、文具等的商品開發(fā)的忽視等因素，導(dǎo)致國產(chǎn)動畫的發(fā)展經(jīng)歷了一個由盛到衰的過程。

關(guān)鍵詞：動畫產(chǎn)業(yè) 傳統(tǒng)文化 衍生產(chǎn)品 民族特色

一、中國動畫與世界動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展史比較

1、中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展史

中國動畫電影歷史始于1926年，標(biāo)志是第一部動畫短片《大鬧畫室》的誕生，這是一部真人與動畫合成的動畫片，創(chuàng)作這部短片的萬氏兄弟——萬籟鳴、萬古蟾、萬超塵、萬滌寰——被稱為中國動畫電影創(chuàng)始人，后又于1941年9月，由萬氏兄弟編導(dǎo)的動畫長片《鐵扇公主》在上海攝制完成，這是繼1937年美國迪士尼的《白雪公主》之后世界上第二部動畫長片，太平洋戰(zhàn)爭爆發(fā)后，萬氏兄弟被迫中斷了動畫創(chuàng)作，中國動畫電影發(fā)展的第一階段也隨之結(jié)束。

中國第一部動畫短片：《大鬧畫室》 世界第二部動畫長片《鐵扇公主》

新中國成立后，動畫電影得到恢復(fù)，自此一直到“文革”前，創(chuàng)作了許多優(yōu)秀的動畫影片，這是中國動畫電影的第一次輝煌期。 從1957年上海美術(shù)電影制片廠成立到1965年這8年時間是中國動畫的“黃金時代”，動畫片種類多，有動畫長片、木偶動畫、水墨動畫、剪紙動畫、折紙動畫；佳作也多，除了最出名的《大鬧天宮》，還有《小蝌蚪找媽媽》、《孔雀公主》……這些作品在國內(nèi)外很有影響。這一時期上海美術(shù)電影制片廠作為國內(nèi)唯一的動畫制片廠，攝制了大量具有中國特色的動畫影片，同時也為新中國培養(yǎng)了大批優(yōu)秀的動畫原創(chuàng)人才，其中水墨動畫完全是我國動畫人才原創(chuàng)的類型，例如：《小蝌蚪找媽媽》、《牧笛》等，《小蝌蚪找媽媽》的創(chuàng)作構(gòu)思是根據(jù)齊白石的畫為靈感，一群小蝌蚪不過是一組墨點，影片卻利用它們游動隊形的變化和快慢節(jié)奏，表現(xiàn)出細(xì)膩的感情，非常具有中國山水畫的韻味。另外剪紙動畫、折紙動畫、木偶動畫也充分發(fā)揮中國剪紙、皮影、折紙、木偶等民間文化的特點，充分發(fā)掘民間故事題材豐富的特點，以求表現(xiàn)濃郁的民族味。

《大鬧天宮》 《三個和尚》 《小蝌蚪找媽媽》

“文革”結(jié)束后，中國動畫業(yè)得以繼續(xù)發(fā)展，并成功制作了中國第一部寬銀幕動畫長片《哪吒鬧?！罚还J(rèn)為是中國動畫第二個黃金時期的開端。此時，眾多具有民族特色的優(yōu)秀作品諸如《哪吒鬧?！返葎赢嬮L片不斷問世，水墨動畫也得到了大力發(fā)展，《鹿鈴》、《鷸蚌相爭》等水墨動畫片誕生，此外通過中國民間諺語改編而成的《三個和尚》等動畫短片也相繼創(chuàng)作出來。這段時期動畫制作比“文革”前更成熟，從人物塑造、故事編排的手法到拍攝技術(shù)運(yùn)用，都更進(jìn)一步，并且民族特色這個傳統(tǒng)一直被延續(xù)下來，到八十年代后期，電視系列動畫片開始出現(xiàn)，像《黑貓警長》、《阿凡提》、《葫蘆兄弟》等動畫片開始成為動畫界的新寵。

《哪吒鬧海》 《葫蘆兄弟》

進(jìn)入九十年代后，動畫創(chuàng)作伴隨著市場化改革，動畫的制作也相應(yīng)成為一項產(chǎn)業(yè)，但在這個過程中，動畫制作的問題接踵而至，雖然動畫作品不少，但經(jīng)典作品相較以前卻幾乎沒有，究其原因我認(rèn)為動畫創(chuàng)作的一大弊病是缺乏原創(chuàng)，在此前提下，看不到像黑貓警長、孫悟空等那樣讓人耳熟能詳?shù)膭赢嬓蜗缶筒蛔銥槠媪?，動畫的靈魂在于有比較好的故事劇本，劇本粗糙、情節(jié)平淡是制約我國動畫創(chuàng)作的軟肋，我認(rèn)為，缺乏高端動畫人才是造成這一問題的根本原因，而培養(yǎng)高端動畫人才又是牽一發(fā)而動全身的教育體制問題。

2、世界動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展史

在世界動畫史上，繼法國的留影盤出現(xiàn)后，真正將動畫與攝影技術(shù)相結(jié)合，推動動畫普及是先由美國人創(chuàng)造的，1907年，“逐格拍攝法”的應(yīng)用促使了世界上第一部動畫影片《滑稽臉的幽默相》的誕生。此后，來自法國的科爾進(jìn)一步發(fā)展了動畫片的拍攝技巧，并且先后制作了250余部動畫短片，同時，他也是第一個利用遮幕攝影的方法，將動畫和真人表現(xiàn)結(jié)合起來的先驅(qū)者，正是因為科爾對于動畫片發(fā)展的杰出貢獻(xiàn)，他也被奉為當(dāng)代動畫片之父。

2.1美國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展史

在世界動畫發(fā)展過程中，美國動畫在十九世紀(jì)二十年代迅猛崛起，其中最具代表的是迪斯尼憑借著其創(chuàng)造的米老鼠而名聲全美乃至全世界，并因此打開了神奇世界的大門。1928年他推出了第一部有聲動畫片《蒸汽船威利》，1932年推出了第一部彩色動畫片《花與樹》，迪斯尼創(chuàng)作了歷史上第一部彩色動畫長片《白雪公主》，它不僅開創(chuàng)了一種全新的藝術(shù)形式，而且為迪斯尼的發(fā)展奠定了良好的開端，也為后來出現(xiàn)的一系列經(jīng)典公主和英雄形象打下了基礎(chǔ)。

第一部有聲動畫《蒸汽船威利》 迪斯尼經(jīng)典形象

在美國動畫的發(fā)展過程中，我們可以看到不同民族間的多文化特征，從格林童話改編的《白雪公主》到美國的《人猿泰山》，以及分別取材自日本和中國的《幽靈公主》和《木蘭從軍》，迪斯尼一直以完美的故事情節(jié)，出色的動畫制作技術(shù)，闡述著各個民族間不同的神秘故事。如果說美國早期的動畫電影注重表現(xiàn)美國人的智慧，那么后來的動畫片就走入了對各個國家文化發(fā)展的重新考量，從近幾年膾炙人口的動畫片中，如《獅子王》、《玩具總動員》等，我們不難發(fā)現(xiàn)，這些動畫電影的音樂和色彩都極具有濃郁的地域風(fēng)格，值得一提的是動畫片《木蘭從軍》、《功夫熊貓》兩部影片將中國文化展現(xiàn)的淋漓盡致，使全球觀眾對中國文化有了更深刻地了解。

3、日本動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展史

日本動畫從20世紀(jì)初發(fā)展至今，名作紛至舀來，名家輩出，并且制作了眾多膾炙人口的佳作，從手冢治蟲的《鐵臂阿童木》到宮崎駿的《哈爾的移動城堡》、《懸崖上的金魚姬》等作品，可以說日本動畫是延續(xù)了一條嫡傳的脈絡(luò)，精品不斷，故事情節(jié)注重人文關(guān)懷和環(huán)保理念可以說是日本動畫成功的重要因素。

使日本動畫發(fā)揚(yáng)光大并給日本動畫電影帶來真正推動的是東映動畫的成立，隨即東映動畫推出了日本第一部彩色動畫長片《白蛇傳》，標(biāo)志著日本動畫產(chǎn)業(yè)化的開始，該片飽和的色彩、通俗的敘事手法、極好的造型，明顯借鑒了迪斯尼的一些特點，同時也能看到與中國動畫在表現(xiàn)風(fēng)格上的一致性，憑借大資本的支持，實行分工體制，組織產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，生產(chǎn)最符合市場需要的動畫長片，使動畫電影進(jìn)入了規(guī)模制作和持續(xù)發(fā)展的良性軌道，并先后制作完成了《鐵臂阿童木》、《機(jī)器貓》、《蠟筆小新》、《名偵探柯南》、《千與千尋》、《懸崖上的金魚姬》等作品。日本動畫在逐漸具備了與國際動畫藝術(shù)對話的力量后，動畫電影的成績使其經(jīng)濟(jì)效益、藝術(shù)欣賞都取得了長足的進(jìn)步，并使之成為日本的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，大部分日本人都喜歡看動畫與漫畫，動畫文化深深地滲透進(jìn)日本社會的血液中，并使之空前繁榮。

《機(jī)器貓》 《千與千尋》《鐵臂阿童木》

二、中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境及對策措施

我認(rèn)為，我國動畫產(chǎn)業(yè)無法做強(qiáng)做大，關(guān)鍵是動畫產(chǎn)業(yè)沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，缺少給“孫悟空”“鍍金”的機(jī)制。一般地，動畫電影產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)包括三個層次：第一層次是動畫電影本身的播出市場，第二個層次是動畫圖書和音像制品市場，第三個層次是動畫形象衍生的產(chǎn)品，包括服裝、玩具、飲料、兒童用品等。但我國的動畫產(chǎn)業(yè)鏈恰恰被分割斷裂，三個層次相輔相成，互為支撐。

基于此，我認(rèn)為發(fā)展我國動畫產(chǎn)業(yè)必須鼓勵動畫原創(chuàng)企業(yè)走產(chǎn)業(yè)化、市場化、國際化的道路，可喜的是，國家廣電總局在《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》中指出，要通過合作來吸引人才和資金，支持和鼓勵國內(nèi)影視動畫產(chǎn)業(yè)開展廣泛有益的合作。因此，我認(rèn)為動畫產(chǎn)業(yè)的市場化、國際化對企業(yè)來講不僅能夠取得如最新技術(shù)、創(chuàng)意、人才登重要的戰(zhàn)略資源，而且還能在國際上打開市場，能夠在更廣闊的平臺上傳播中國本土文化、展現(xiàn)中華民族的傳統(tǒng)魅力。

三、總結(jié)

綜上所述，美日等動畫強(qiáng)國在發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)時，非常注重創(chuàng)意與市場的結(jié)合、故事情節(jié)與不同受眾群體之間的結(jié)合以及世界各國不同民族風(fēng)俗的融匯貫通，面向海外市場充分考慮了其差異性和國際共通性，在這一系列環(huán)節(jié)中，我認(rèn)為，我國也應(yīng)在原創(chuàng)、市場、故事等方面向美日的成功經(jīng)驗學(xué)習(xí)，以期壯大我國的動畫產(chǎn)業(yè)，使中國動畫成為不可忽視的力量之一。

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