淡資

① 讓大人進(jìn)入，F(xiàn)acebook自掘墳?zāi)?

Facebook上市之前，各種消息喧囂塵上，此前有報(bào)道稱，F(xiàn)acebook在美國、英國和加拿大的用戶增長率已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月下滑。投資者、廣告主和媒體公司都為此困惑不已，因?yàn)檫@太異乎尋常了。過去七年來，我們都見證了Facebook的飛速增長，以至于其發(fā)展速度放緩這個(gè)現(xiàn)象很難讓人接受。

原因其實(shí)很簡單。我們必須記住一個(gè)簡單的規(guī)則：孩子們不希望與父母成為“好友”。許多孩子們都與父母有著偉大、真誠、互相信賴的關(guān)系，但涉及到個(gè)人社交圖譜時(shí)，十幾歲的孩子們或早或晚會(huì)想要有個(gè)人空間——而Facebook將他們的想法、言論、照片和好友向其父母和盤托出，剝奪了美國小孩們的這種空間。

自由科技的早期使用者幾乎總是年輕人，無論是P2P文件分享、短消息、即時(shí)通訊還是Twitter，年輕人比成年人更快掌握這些科技，也更樂意使用。

Facebook剛剛出現(xiàn)時(shí)只對哈佛的學(xué)生開放，隨后放開限制，專供所有大學(xué)生使用，再一次開放后允許任何擁有“.edu”后綴郵箱的人加入，包括高中生。因此，最早使用Facebook的那批人，也就是確立其風(fēng)格并參與首批規(guī)模浩大的口碑營銷的那批人，可不是父母的“好友”。

到了2011年，情況已經(jīng)改變。Facebook新用戶的平均年齡已接近40歲，該網(wǎng)站用戶中增長最快的兩個(gè)年齡段是55～64歲和65歲以上。到了這個(gè)時(shí)代，對于那些想在網(wǎng)上建立起自己的身份象征，并享有某種程度的個(gè)人獨(dú)立性與隱私性的青少年來說，F(xiàn)acebook已經(jīng)無法履行當(dāng)初的承諾，不再是他們專享的平臺(tái)。

在美國市場，F(xiàn)acebook正面臨一種非常棘手的狀況。……