論色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用

中圖分類號(hào)：J063 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1008-925X(2011)12-0074-01

摘要:色彩是平面廣告設(shè)計(jì)中的重要元素，如何運(yùn)用廣告色彩的表現(xiàn)力，創(chuàng)造新穎效果，使廣告有效吸引目標(biāo)群體，是搞好平面廣告設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。本文將淺析色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用， 以期對(duì)實(shí)踐創(chuàng)作有所指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞:平面廣告 廣告設(shè)計(jì) 色彩

平面設(shè)計(jì)，即“將創(chuàng)意視覺化、符號(hào)化的過(guò)程”，在這個(gè)過(guò)程中，能讓消費(fèi)者感知所傳達(dá)信息的首要設(shè)計(jì)元素就是色彩，可見色彩對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)工作而言具有非常重要的作用。色彩之于廣告設(shè)計(jì)師，猶如翅膀之于天鵝，是必不可缺的工具，是決定一件廣告作品精彩、動(dòng)人與否的重要力量。色彩不是孤立存在的，要既能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)、特色，又能裝飾、美化廣告版面，同時(shí)要與社會(huì)環(huán)境、欣賞習(xí)慣等方面相適應(yīng)。平面廣告是信息的載體，設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分了解色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用，這樣才能把色彩有效地運(yùn)用到設(shè)計(jì)中。

1 從色彩本身對(duì)人的影響來(lái)說(shuō)， 其作用分為兩種

1.1 色彩的生理功能。不同的色彩會(huì)對(duì)人類造成不同的生理反應(yīng)，這一點(diǎn)已經(jīng)被科學(xué)所證實(shí)。紅、橙、黃等顏色給人以火的感覺，我們稱其為暖色，在生理上讓人感到暖;藍(lán)、綠等顏色會(huì)使人聯(lián)想到大海、河流，我們稱其為冷色，在生理上給人冷意。此外，色彩還會(huì)讓人產(chǎn)生強(qiáng)弱、進(jìn)退、輕重等感官刺激，因此我們?cè)谶M(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)要注意以下幾點(diǎn)。(1)重視色彩造成的強(qiáng)弱感。(2)色彩還能令人產(chǎn)生進(jìn)退感。暖色及純度和明度較高的色彩有前進(jìn)感，冷色及純度和明度較低的色彩給人以后退的感覺。(3)靈活理解和應(yīng)用色彩的輕重感。明度較高的色彩比明度較低的色彩感覺要輕，越深的顏色給人的感覺越沉重。

1.2 色彩的心理功能。色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的，受年齡、性別、民族、環(huán)境等諸多因素的影響。色彩對(duì)人們的心理影響很大，它可以引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。

2 從平面廣告設(shè)計(jì)自身的功能上來(lái)看， 色彩的作用如下

2.1 定位主色調(diào)，與廣告主題相得益彰廣告的主題，需要通過(guò)文字、造型、色彩等因素來(lái)表現(xiàn)。對(duì)于色彩而言，能起到烘托主題和表現(xiàn)主題的作用。充分發(fā)揮色彩的情感聯(lián)想和象征功能，能恰如其分的切合廣告的中心思想。一個(gè)平面廣告的主色調(diào)所占面積大，給人的心理印象和感官刺激就大，其情感聯(lián)想和象征功能就能得到充分體現(xiàn)。因此，準(zhǔn)確定位主色調(diào)，使之和廣告主題相契合師平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的一大作用。例如朵唯女性手機(jī)的廣告，朵唯突出女性特質(zhì)，表現(xiàn)優(yōu)美、性感、純潔、時(shí)尚等主題，在色彩上就應(yīng)該選用暖色調(diào)和艷麗色調(diào)為主色調(diào)，如粉紅、桃紅、白色、紫色等色彩。

2.2 能增強(qiáng)廣告說(shuō)服力。色彩是抓住消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵元素，無(wú)論是鮮艷還是暗淡，單一還是復(fù)雜，不管是在生理上還是心理上起作用，色彩都會(huì)在某一個(gè)方面具備說(shuō)服力，吸引人們的注意力。在平面廣告設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)氖褂蒙士梢再x予廣告很強(qiáng)的說(shuō)服力，使得某種產(chǎn)品的廣告在其他類似產(chǎn)品中脫穎而出，在人們的腦海中留下深刻印象，那么這種品牌的產(chǎn)品將獲得更好的銷售市場(chǎng)。例如食品廣告，可以增加色彩的魅力來(lái)暗示該食品的美味，麥當(dāng)勞“圣誕快樂”的廣告中，黃燦燦的薯?xiàng)l就讓人垂涎欲滴。綜上所述，色彩在廣告設(shè)計(jì)中的重要地位已與人們的心理、生理緊密相關(guān)，同時(shí)色彩的功能性和影響力，也直接關(guān)系到廣告是否能吸引消費(fèi)者注意力，是否體現(xiàn)商品的價(jià)值，是否達(dá)到銷售目的。研究色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是每個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)師的重要課題。

參考文獻(xiàn)

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