網(wǎng)絡(luò)店鋪名稱(chēng)的類(lèi)型與音節(jié)分布

摘 要：文章以所搜集到的1350條淘寶店鋪名稱(chēng)為語(yǔ)料，運(yùn)用歸納演繹法與統(tǒng)計(jì)和圖表說(shuō)明法，從類(lèi)型分析與音節(jié)分布兩個(gè)方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)店鋪名稱(chēng)這一新興語(yǔ)言現(xiàn)象進(jìn)行了分析與描寫(xiě)。根據(jù)構(gòu)成方式的不同，網(wǎng)絡(luò)店鋪名稱(chēng)大致可以分為純漢字型、雜糅型、純外文型和純數(shù)字型。網(wǎng)絡(luò)店鋪名稱(chēng)在音節(jié)分布上存在如下特征：音節(jié)有長(zhǎng)有短，四音節(jié)呈明顯優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)店鋪名稱(chēng) 類(lèi)型 音節(jié)分布

一、問(wèn)題的提出

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起，使得網(wǎng)絡(luò)店鋪名稱(chēng)成為一種新興的語(yǔ)言現(xiàn)象，這也是語(yǔ)言學(xué)不可忽視的豐富而生動(dòng)的研究資料之一。目前國(guó)內(nèi)語(yǔ)言學(xué)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)店鋪名稱(chēng)的研究極少，僅見(jiàn)《Internet商店名稱(chēng)調(diào)查》（錢(qián)理，2004）和《網(wǎng)店名稱(chēng)的語(yǔ)言調(diào)查及社會(huì)文化分析》（李華，2010）兩篇文章。錢(qián)理從語(yǔ)音、詞匯、語(yǔ)法等方面的基本特征對(duì)80多家網(wǎng)絡(luò)店鋪名稱(chēng)的類(lèi)型和風(fēng)格特點(diǎn)做了簡(jiǎn)要的分析與歸納；李華通過(guò)對(duì)店名的語(yǔ)義、語(yǔ)音、語(yǔ)法各方面呈現(xiàn)出的特征的分析，揭示了網(wǎng)店名稱(chēng)中所包含的社會(huì)文化氣息。二者占有的語(yǔ)料有限，研究的深度也不夠。因此，筆者擬以在淘寶網(wǎng)搜集、整理到的1350個(gè)網(wǎng)絡(luò)店鋪名稱(chēng)為語(yǔ)料，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)和圖表說(shuō)明法對(duì)這一語(yǔ)言現(xiàn)象進(jìn)行分析、描寫(xiě)與解釋。限于篇幅，本文僅對(duì)網(wǎng)絡(luò)店鋪名稱(chēng)的類(lèi)型與音節(jié)分布情況進(jìn)行調(diào)查與分析，以了解和掌握網(wǎng)絡(luò)店鋪命名的整體風(fēng)貌，從而為進(jìn)一步深入研究該語(yǔ)言現(xiàn)象提供參考。

二、語(yǔ)料的選取與研究方法

本文搜集整理的1350個(gè)網(wǎng)絡(luò)店鋪名稱(chēng)均來(lái)自國(guó)內(nèi)著名購(gòu)物網(wǎng)站——淘寶網(wǎng)。

我國(guó)現(xiàn)有的主要承載網(wǎng)絡(luò)店鋪的商品交易平臺(tái)網(wǎng)站有阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)、eBay旗下的易趣網(wǎng)、騰迅旗下的拍拍網(wǎng)以及百度旗下的有啊等。其中以淘寶網(wǎng)為主，它是目前亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2010年3月1日零點(diǎn)，淘寶網(wǎng)共計(jì)有網(wǎng)絡(luò)店鋪3，460，000家。國(guó)內(nèi)著名互聯(lián)網(wǎng)分析機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢(xún)調(diào)查顯示，淘寶網(wǎng)占據(jù)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)80%以上的市場(chǎng)份額。因此，本文選取淘寶網(wǎng)店鋪街中的網(wǎng)絡(luò)店鋪名稱(chēng)作為研究語(yǔ)料。

在研究方法上，我們主要采用歸納演繹法與統(tǒng)計(jì)和圖表說(shuō)明法。本文通過(guò)對(duì)1350例網(wǎng)絡(luò)店鋪名稱(chēng)進(jìn)行具體的統(tǒng)計(jì)，分析歸納出網(wǎng)絡(luò)店鋪名稱(chēng)的基本類(lèi)型，并結(jié)合圖表進(jìn)行演繹與說(shuō)明，力求使論證清晰、準(zhǔn)確、科學(xué)。

三、網(wǎng)絡(luò)店鋪名稱(chēng)的類(lèi)型分析

傳統(tǒng)的店鋪名稱(chēng)都是由漢字組成，而隨著人們外語(yǔ)水平的提高，以及求新求異意識(shí)的驅(qū)動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)店鋪名稱(chēng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)店”）也出現(xiàn)了多樣化。網(wǎng)店名稱(chēng)的組合元素十分豐富，除了傳統(tǒng)成分漢字外，還出現(xiàn)了英文、日文、漢字拼音、數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)符號(hào)等非傳統(tǒng)成分。各元素之間的組合方式也呈現(xiàn)出紛繁復(fù)雜、靈活多變的特點(diǎn)。據(jù)我們觀察，網(wǎng)店名稱(chēng)的類(lèi)型從構(gòu)成方式上大致可以劃分為以下四類(lèi)：

（一）純漢字型

這類(lèi)網(wǎng)店名稱(chēng)完全由漢字構(gòu)成，如“味道、玫瑰小屋、添添的外貿(mào)小倉(cāng)庫(kù)”等。在我們所搜集到的1350條網(wǎng)店名稱(chēng)中，純漢字型有1146條，占84.89%，呈絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

（二）雜糅型

這類(lèi)網(wǎng)店名稱(chēng)由漢字、符號(hào)、數(shù)字、字母（或單詞）、拼音等元素混合構(gòu)成，其組合形式多種多樣，具體包括“漢字+數(shù)字”（如“17的小店”）、“漢字+符號(hào)”（如“親親你的小眼袋！”）、“漢字+字母”（如“e緣精品軒”）、“漢字+數(shù)字+符號(hào)”（如“我是麗子_2009”）、“漢字+字母+符號(hào)”（如“FASHION.諾”）、“漢字+數(shù)字+字母”（如“D1館”）、“數(shù)字+字母+符號(hào)”（如“C5MEN！”）、“字母+數(shù)字”（如“The 1985”）、“漢字+拼音”（如“那tiao裙子”）、“漢字+拼音+字母”（如“a more的靈感CHENGSHI”）等十種組合方式。在我們所搜集到的1350條網(wǎng)店名稱(chēng)中，雜糅型有189條，占14.00%。

（三）純外文型

這類(lèi)網(wǎng)店名稱(chēng)由外文單詞及縮寫(xiě)形式構(gòu)成。在我們所搜集到的1350條網(wǎng)店名稱(chēng)中，純外文型有14條，占1.04%。

（四）純數(shù)字型

這類(lèi)網(wǎng)店名稱(chēng)完全由阿拉伯?dāng)?shù)字構(gòu)成。在我們所搜集到的1350條網(wǎng)店名稱(chēng)中，純數(shù)字型僅見(jiàn)一例：“1981”。

表1：網(wǎng)店名稱(chēng)類(lèi)型表

由此我們可以分析得出如下結(jié)論：網(wǎng)店命名總體上以漢字為主，反映出在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們?cè)诿麜r(shí)仍然習(xí)慣沿用傳統(tǒng)的思維方式；網(wǎng)店命名在用字上成分豐富，表現(xiàn)出較強(qiáng)的開(kāi)放性特征，出現(xiàn)了許多由外文字母、數(shù)字、符號(hào)等組成的雜糅形式，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們更注重自由性、多樣性和創(chuàng)新性；純外文和純數(shù)字型店名，特別是純數(shù)字型，由于不符合人們的傳統(tǒng)命名習(xí)慣，且表意性不強(qiáng)，又缺乏多樣性，因而使用頻率不高。

此外，通過(guò)與筆者調(diào)查分析過(guò)的樓盤(pán)名稱(chēng)進(jìn)行比較，我們還發(fā)現(xiàn)網(wǎng)店名稱(chēng)的可讀性總體上弱于樓盤(pán)名稱(chēng)。筆者搜集到的1035條南京新建樓盤(pán)名稱(chēng)中，純漢字型有1013條，占97.87%（注：詳見(jiàn)《南京樓盤(pán)名稱(chēng)的語(yǔ)音修辭分析》），而在本文占有的語(yǔ)料中，純漢字型網(wǎng)店名稱(chēng)占84.89%。在雜糅型網(wǎng)店名稱(chēng)中，外文字母、符號(hào)、標(biāo)點(diǎn)、數(shù)字等非傳統(tǒng)成分和其他成分的多樣而復(fù)雜的組合造成了網(wǎng)店名稱(chēng)可讀性的減弱。這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因主要在于網(wǎng)店名稱(chēng)是在“寫(xiě)”的前提下，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)的要求產(chǎn)生的，且網(wǎng)絡(luò)交流主要不是以有聲語(yǔ)言進(jìn)行。而樓盤(pán)名稱(chēng)是要被廣泛呼讀的，因而對(duì)可讀性的要求非常高。

四、網(wǎng)絡(luò)店鋪名稱(chēng)的音節(jié)分布

“語(yǔ)音是由人類(lèi)器官發(fā)出來(lái)的用來(lái)負(fù)載信息的聲音。它是語(yǔ)言符號(hào)的第一物質(zhì)外殼，是能夠用耳朵感知的語(yǔ)言的聽(tīng)覺(jué)形式。”（彭澤潤(rùn)、李葆嘉，2002）。語(yǔ)音是網(wǎng)絡(luò)店鋪名稱(chēng)的重要組成部分，它既是形式又是手段。只有音節(jié)數(shù)量恰當(dāng)、韻律和諧的網(wǎng)絡(luò)店鋪名稱(chēng)才符合人們?cè)谝曈X(jué)、聽(tīng)覺(jué)上的修辭心理、審美要求及記憶規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)店鋪名稱(chēng)在音節(jié)的數(shù)量與韻律上都有其內(nèi)在規(guī)律。

為便于討論，我們?cè)趯?duì)網(wǎng)店名稱(chēng)的語(yǔ)音特征進(jìn)行分析時(shí)，只討論全部由漢字組成的純漢字型。在上文對(duì)網(wǎng)店名稱(chēng)的類(lèi)型進(jìn)行分析時(shí)，我們看到純漢字型占84.89%，所占比例最多。因此對(duì)這部分名稱(chēng)進(jìn)行探討可以反映網(wǎng)店名稱(chēng)在語(yǔ)音上的總體特點(diǎn)。

我們僅對(duì)1146例純漢字網(wǎng)店名稱(chēng)進(jìn)行了音節(jié)數(shù)量的分析，得到的數(shù)據(jù)如下：

表2：純漢字型網(wǎng)店名稱(chēng)音節(jié)數(shù)量分布表

為了更清楚直觀地說(shuō)明問(wèn)題，由表2中數(shù)據(jù)生成柱形圖如下：

圖1：純漢字型網(wǎng)店名稱(chēng)音節(jié)數(shù)量分布柱形圖

分析以上圖表可知，網(wǎng)絡(luò)店鋪名稱(chēng)在音節(jié)分布上存在如下特征：音節(jié)有長(zhǎng)有短，四音節(jié)呈明顯優(yōu)勢(shì)。

從以上圖表可以看出，網(wǎng)店名稱(chēng)的音節(jié)數(shù)從最少的兩個(gè)音節(jié)到最多的十六個(gè)音節(jié)不等，其中以三到七個(gè)音節(jié)最為常見(jiàn)，占到總數(shù)的82.10%。其中尤以四音節(jié)為最，獨(dú)占37.87%，從圖1可以很清晰地看到一個(gè)以四音節(jié)為峰頂?shù)纳叫谓Y(jié)構(gòu)。

四個(gè)音節(jié)的網(wǎng)店名稱(chēng)，如“金喜衣柜、良品小鋪、吾愛(ài)家居”等，結(jié)構(gòu)上看起來(lái)有一種均衡對(duì)稱(chēng)的美感，讀起來(lái)有音韻和諧、朗朗上口的音樂(lè)性，記起來(lái)不多不少，所承載的信息量充分而又不煩瑣，因此在命名中最受青睞。

網(wǎng)店名稱(chēng)在語(yǔ)音形式上表現(xiàn)出來(lái)的這種四音節(jié)呈明顯優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)象并不局限在網(wǎng)絡(luò)店鋪命名領(lǐng)域。在《商店名稱(chēng)語(yǔ)言》（錢(qián)理、王軍元，2005）、《瀏陽(yáng)花炮名稱(chēng)研究》（王丹，2008）、《電影片名的語(yǔ)言學(xué)研究》（高育敏，2009）、《關(guān)于省級(jí)衛(wèi)視欄目的命名研究》（陳正輝，2007）、《南京樓盤(pán)名稱(chēng)的語(yǔ)音修辭分析》（薛健，2008）等研究成果中所涉及的研究對(duì)象的命名在語(yǔ)音形式上也存在這種現(xiàn)象。可見(jiàn)，四音節(jié)名稱(chēng)在命名時(shí)有著獨(dú)特的語(yǔ)言魅力。呂叔湘先生曾指出：“四音節(jié)好像一直都是漢語(yǔ)使用者非常愛(ài)好的語(yǔ)音段落，最早的詩(shī)集《詩(shī)經(jīng)》里的詩(shī)以四音為主，啟蒙課本《千字文》《百家姓》《李氏蒙求》《龍文鞭影》等等都是四音，亭臺(tái)樓閣常有四言的橫額，流傳最廣的成語(yǔ)也是四言為多。”

這種現(xiàn)象也并非中國(guó)獨(dú)有。在日本，曾有人專(zhuān)門(mén)調(diào)查過(guò)企業(yè)名稱(chēng)，發(fā)現(xiàn)四音節(jié)名稱(chēng)的企業(yè)知名度為11.3%，五到六音節(jié)的，知名度為5.94%，七音節(jié)的，知名度為4.86%，而八音節(jié)的就只有2.88%。可見(jiàn)，易讀易記符合人類(lèi)普遍的認(rèn)知心理規(guī)律。

另外，一個(gè)音節(jié)的網(wǎng)店名我們?cè)谒鸭Z(yǔ)料的過(guò)程中未曾見(jiàn)到，這主要是因?yàn)槊Q(chēng)過(guò)短無(wú)法涵蓋必需的信息量，視覺(jué)上也顯得單薄，且很難發(fā)揮文字的修辭功用。而十一音節(jié)以上的網(wǎng)店名也極其有限。我們搜集到的網(wǎng)店名中音節(jié)數(shù)十六的最少，且僅見(jiàn)一例，差不多達(dá)到了網(wǎng)店名稱(chēng)音節(jié)數(shù)量的極限。過(guò)長(zhǎng)的網(wǎng)店名稱(chēng)音節(jié)太多，結(jié)構(gòu)復(fù)雜，難讀難記，不符合人們?cè)谝曈X(jué)、聽(tīng)覺(jué)及記憶上的修辭心理和審美要求。因此，網(wǎng)店名稱(chēng)在音節(jié)數(shù)量上必然是有限的，不可能無(wú)限膨脹。

五、結(jié)語(yǔ)

語(yǔ)言與社會(huì)共變是語(yǔ)言學(xué)界不爭(zhēng)的一個(gè)客觀規(guī)律。隨著社會(huì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使得語(yǔ)言有了新的載體。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起，則使網(wǎng)絡(luò)店鋪名稱(chēng)成為一種新興的語(yǔ)言現(xiàn)象。本文以網(wǎng)店名稱(chēng)為研究對(duì)象，運(yùn)用歸納演繹法與統(tǒng)計(jì)和圖表說(shuō)明法，對(duì)所占有的1350例網(wǎng)店名稱(chēng)的類(lèi)型與音節(jié)分布進(jìn)行了分析與歸納，呈現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)店鋪命名的基本風(fēng)貌。

網(wǎng)絡(luò)店鋪名稱(chēng)作為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中獨(dú)特的組成部分，在命名、修辭等領(lǐng)域具有較大的研究?jī)r(jià)值和意義。對(duì)網(wǎng)絡(luò)店鋪名稱(chēng)進(jìn)行研究，可以拓寬名稱(chēng)學(xué)的研究領(lǐng)域，并進(jìn)一步推動(dòng)語(yǔ)言學(xué)這一學(xué)科的建設(shè)與發(fā)展。限于篇幅，本文僅對(duì)網(wǎng)絡(luò)店鋪名稱(chēng)的類(lèi)型與音節(jié)分布情況進(jìn)行了初步的探討。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)店鋪名稱(chēng)在字形、音韻、辭格、詞匯乃至文化、心理等層面的研究與分析，還有待于今后的進(jìn)一步探討。

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（薛健 南京廣播電視大學(xué)科研處 210002）