堅持“三貼近”原則 提高民族地區黨報傳播能力

摘要：隨著我國市場經濟的不斷發展，各媒體之間的競爭日趨激烈。特別是各民族地區的黨報，在市場經濟條件下，要想在競爭中立于不敗之地，堅持“三貼近原則”，應該是其適應新聞規律、市場規律的根本所在。筆者以為，加大民生新聞報道的力度；增強新聞輿論引導的親和力和吸引力；提升對新聞的深度解讀能力，是實踐“三貼近”原則，提高民族地區黨報信息傳播能力的重要舉措。本文以寧夏日報為例，以寧夏日報2010年讀者問卷調查為依據，對此進行分析。

關鍵詞：“三貼近”原則；民族地區；黨報；信息傳播

中圖分類號：G216.3文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）11-0031-02

一、加大民生新聞報道的力度

現實生活中每天發生許許多多的事實，民族地區的黨報工作者，選擇什么樣的事實信息進行傳播，是需要認真思考的問題。在計劃經濟條件下，黨報主要以重要性和宣傳性為選擇標準。而在當前市場經濟條件下，筆者以為，民族地區黨報實踐“三貼近原則”，選擇接近性要素的事實信息進行傳播更為必要。依據《寧夏日報》2010年9月讀者問卷調查，讀者最喜歡的版面依次是：要聞一版60.16%，時事53.85%，今日視點52.4%，民生49.2%，社會法制48.21%，健康生活46.86%，由此數據可以看出，讀者的興趣點主要在地方、民生、法制，健康等方面。調查問卷也顯示讀者最希望《寧夏日報》加強報道的領域是民生、科技教育和社會這三大方面，所占比例分別是56.88%、51.92%和46.37%[1]。可見，“貼近生活、貼近群眾、貼近實際”的地方要聞、民生新聞、社會新聞、健康信息等本土新聞和實用信息，是最受群眾歡迎的。……