堅持“三貼近”原則 提高民族地區黨報傳播能力

摘要：隨著我國市場經濟的不斷發展，各媒體之間的競爭日趨激烈。特別是各民族地區的黨報，在市場經濟條件下，要想在競爭中立于不敗之地，堅持“三貼近原則”，應該是其適應新聞規律、市場規律的根本所在。筆者以為，加大民生新聞報道的力度；增強新聞輿論引導的親和力和吸引力；提升對新聞的深度解讀能力，是實踐“三貼近”原則，提高民族地區黨報信息傳播能力的重要舉措。本文以寧夏日報為例，以寧夏日報2010年讀者問卷調查為依據，對此進行分析。

關鍵詞：“三貼近”原則；民族地區；黨報；信息傳播

中圖分類號：G216.3文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）11-0031-02

一、加大民生新聞報道的力度

現實生活中每天發生許許多多的事實，民族地區的黨報工作者，選擇什么樣的事實信息進行傳播，是需要認真思考的問題。在計劃經濟條件下，黨報主要以重要性和宣傳性為選擇標準。而在當前市場經濟條件下，筆者以為，民族地區黨報實踐“三貼近原則”，選擇接近性要素的事實信息進行傳播更為必要。依據《寧夏日報》2010年9月讀者問卷調查，讀者最喜歡的版面依次是：要聞一版60.16%，時事53.85%，今日視點52.4%，民生49.2%，社會法制48.21%，健康生活46.86%，由此數據可以看出，讀者的興趣點主要在地方、民生、法制，健康等方面。調查問卷也顯示讀者最希望《寧夏日報》加強報道的領域是民生、科技教育和社會這三大方面，所占比例分別是56.88%、51.92%和46.37%[1]?？梢?，“貼近生活、貼近群眾、貼近實際”的地方要聞、民生新聞、社會新聞、健康信息等本土新聞和實用信息，是最受群眾歡迎的。寧夏日報要想在眾多的媒體中，吸引讀者的注意力，就應選擇具有實用性的新聞內容，突出少數民族地區特色，在服務性和貼近性上做文章，形成具有自己風格的黨報品牌。因此，寧夏日報應加強民生報道。多策劃一些“三貼近”的欄目、專題，將民生板塊做的再大一點。當然，民眾的看病就醫、旅游購物、就業上學、物價波動、好人好事等固然是民生新聞報道的重點，但《寧夏日報》作為主流、權威媒體，其民生新聞不能僅僅停留在這樣單一、膚淺的層面之上，必須強化其在公共領域的導向和介入功能，實現由“小民生”理念向“大民生”理念的實質性飛躍，進一步擴展民生新聞的題材范圍，使民生新聞呈現多視角性、多層次性，從而獲得更大的施展空間。要多選擇一些與回漢群眾切身利益密切相關的新聞事件和熱門話題進行報道，對寧夏社會經濟的發展，政府部門的舉措等，通過民生的角度加以報道，比如寧夏日報對寧夏生態移民工程的報道，從工程的特點、搬遷對象和規模、搬遷的主要形式、搬遷的主要成效、存在的主要問題、對策和措施等方面進行了系列報道。突出了地方民族特色，凸顯了“大民生”的理念。新聞報道視角更廣，新聞內容更貼近百姓的生活。所以，作為民族地區的黨報在報道新聞時，應當轉變觀念，加大民生報道的力度，運用寬廣的新視角，關注與各族群眾生活和工作息息相關、對他們有所幫助的信息點，從而使黨報成為貼近讀者，服務讀者的“有用紙”。

二、增強黨報輿論引導的親和力和吸引力

信息時代，網絡技術的發展，使得各種信息傳播表現出多元化，個性化的特點。特別是民族地區，由于民族眾多，各種宗教思想，社會習俗等多有不同，使民族地區信息傳播表現出更為復雜的狀況。針對多元復雜的信息和議論，需要有責任感的黨報媒體進行輿論上的引導。在我國黨報往往具有權威性和影響力，能夠在人們迷惑不解的時候指點迷津，影響人們對某一事物的看法。古人云：“斟酌風尚而立言”。“風尚偏趨，貴有識者持之?！碑敺N種輿論形成多元局面之時，黨報就要借助其特殊優勢，發揮 “招牌菜”的作用，成為引導人們形成某種輿論的“領袖”。民族地區黨報在新形勢下，要提高輿論引導能力，筆者以為，增強人本意識，體現出親近性和貼近性，是關鍵所在。胡錦濤總書記在人民日報社考察工作的講話指出，要增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來。民族地區黨報要把實現好、維護好、發展好各族人民的根本利益，作為報道的出發點和落腳點，多報道群眾的工作生活，多反映人民群眾的利益要求，多宣傳各族群眾中涌現出的先進典型，提高黨報服務人民的能力。要深入研究民族地區受眾群體的心理特點和接受習慣，按照新聞傳播規律辦事。無論是解說政策、疏導情緒，還是溝通思想、促成共識，都不能高高在上地對群眾指手畫腳，板著面孔講大道理。在突發事件發生時，首先要主動設置議題。為受眾及時提供真實、充分、透明的信息，滿足群眾的知情權，避免造成輿論誤區和社會心理震蕩；注意對新聞信息的過濾、綜合和解析工作，為不同利益群體的利益平衡尋求共同支點；注意貼近群眾，發現并協助解決涉及群眾切身利益的實際問題，溝通情況。做到因勢利導，求同存異、凝聚力量、推動工作。其次要提高新聞評論的質量和水平。近幾年，民族地區焦點事件，熱點問題接連不斷，社會上出現各種不同的觀點和看法，造成群眾認知上、思想上的混亂。在這種情況下，黨報就要發揮自身的主動性，及時發表對事件、問題的評論，旗幟鮮明地亮出自己的觀點，澄清是非，以正視聽。2008年3月14日，拉薩發生打砸搶燒的暴力犯罪事件，人民日報發表了《豈有以暴力表達的“和平意愿”？》（3月30日）、《“西藏問題”不是民族問題》（4月26日）、《“西藏問題”是主權問題》（5月6日）、《停止分裂才有出路》（5月7日）等一系列署名何振華的評論，指出了事件背后的真正主謀，分析并駁斥了達賴集團種種蠱惑人心的言論，正面表明了對西藏問題的立場，并對達賴集團的出路提出告誡。這些評論緊扣新聞事件發展狀況，論證全面，分析透徹，讓讀者對“拉薩事件”的來龍去脈有了更深入全面的了解，對西藏問題和達賴集團的分裂言論有了更清晰的認識?？胺Q黨報用評論來引導輿論的成功案例，值得民族地區黨報借鑒和學習[2]。總之，“‘貼近’是‘導向’的基礎，‘導向’是‘貼近’的歸宿；‘貼近’必須是有堅定正確的政治方向的‘貼近’，‘導向’必須是貼近實際、貼近生活、貼近群眾的‘導向’”[3]。這樣的引導才更具親和力和吸引力，才能增強民族地區黨報的輿論引導能力，從而提高其信息傳播的競爭力。

三、加強對新聞信息的深度解讀能力

在激烈的新聞競爭中，面對廣播、電視、網絡等媒體在時效、視聽方面的優勢，對信息的深度解讀成為報紙發揮優勢，吸引讀者，提升競爭力的一種重要手段。隨著信息傳播技術的日益發展，廣大受眾很容易從其他渠道快速獲取新聞信息，但對一些現象出現的深層次原因，則需要通過報紙的深度解讀來解疑釋惑。換句話說，媒體間的競爭更注重揭示新聞意義上的競爭。黨報完全可以憑借自己的資源優勢，透過現象看本質，幫助受眾在紛繁復雜的信息中評判、選擇、分析和認識，滿足受眾對信息深度的需求。根據寧夏日報2010年讀者問卷調查顯示，喜歡新聞解讀的讀者占70.99%，說明信息的深度解讀是有著廣泛的受眾需求的。但同時有數據顯示，有36.7%的讀者認為寧夏日報深度報道不夠，37.95%的讀者希望加強信息報道的深度[1]。那么，民族地區黨報如何對新聞進行深度解讀呢？筆者以為還是要走親民路線，樹立受眾本位意識。

1.時政報道注重對政策的解讀。民族地區的黨報，在時政報道中，除了報道動態新聞外，更要重視中央以及地方政府對民族地區、民族政策和地方決策的深度解讀。特別是當前民族地區新聞事件層出不窮的情況下，做好政策解讀是非常重要的，尤其是處于主流地位的黨報，老百姓在日常生活中更需要一些權威與主流的詮釋。如果黨報能夠給予及時的政策解讀，對構建和諧安定的環境會起到重要的作用。所以，在對國家及自治區政府出臺的新規劃，新政策進行報道時，絕不能停留在對文件內容的簡單摘抄上，要深入了解這些政策出臺的背景，所要解決的重點問題以及政策實施后人們的生活會發生怎樣的變化。即從百姓的視角去研究、分析政策，對讀者最關心、最想了解的熱點、難點和焦點問題，做深入細致的解讀。一方面依據讀者需要分析新聞，從多角度、多層次滿足民族地區受眾對信息的需求；另一方面在解讀時應力求點面結合，宏觀與微觀相呼應，以最通俗的語言、最直觀的表述方式，讓讀者對政策有一個最清晰的認識。比如，城鎮居民社會養老保險試點7月啟動后，我國社會養老保險從此擁有三種不同的制度，三種養老保險該參加哪個，怎么參保，如何享受，55元基礎養老金低不低？寧夏日報及時予以解讀，就獲得了很好的效果。

2.在解讀內容和方式上要有所轉變。在解讀內容上的轉變應突出兩點，一是貼近性，二是實用性。體現黨報的受眾意識和服務意識。作為黨報的新聞工作者，應當以人文關懷為出發點，察民之冷暖，知民之憂樂，站在黨報特有的高度，著力于對新聞事件、社會現象及少數民族地區群眾關心的問題進行深刻分析，明確解釋，在尋常小事中發掘出不尋常的意義，為讀者指明這些新聞事件或社會現象與他們的生活有什么影響、意味著什么，以滿足他們不同方面的需求。相應的在解讀方式上也應突出兩點，一是增強時政新聞的民生化表達，二是軟化會議報道。調查顯示，讀者認為寧夏日報可讀性不強的占30.04%，認為會議報道多的占48.51%[1]。在領導活動、會議新聞及各種工作性、成就性報道中政治色彩和說教味還比較濃厚。因此，要增強黨報的競爭力，就需要走讀者需求的親民路線，強化時政新聞的民生化表達。首先是從便民的角度詮釋成就，不要把成就性報道寫成工作總結、經驗做法、數字統計，而是以小見大，通過百姓身邊的變化，展現改革開放的輝煌成就。比如寧夏各族人民群眾在社會保障，醫療衛生，公共交通，房地產、金融、汽車等方面發生的巨大變化，這樣的報道既能體現地方黨委、政府為民辦事，構建和諧社會的理念，也能反映出百姓安居樂業的良好環境。其次，從百姓視角軟化會議報道，減少領導同志活動、會議繁雜程序的報道，突出會議的有效信息，只報道和解析會議中讀者關心的，與他們的切身利益相關的內容和信息，以滿足各族群眾的需求。

總之，樹立受眾本位意識，強調百姓視角，可以讓民族地區黨報的聲音更加權威，與讀者的距離更加貼近。綜上分析，新聞信息內容的貼近性、實用性，對主流價值、輿論導向的有效傳播起著重要作用。所以，民族地區的黨報，應堅持“三貼近”原則，選擇接近性，實用性的新聞信息，突出地方民族特色。集中力量做好民生報道、政策解讀和新聞評論等“拳頭產品”，使民族地區黨報成為各族人民必不可少，其他媒體難以比肩的“時事顧問”和“意見領袖”，從而全面提升其信息傳播能力。

參考文獻：

[1]王健，張國長，楊蕊瑞.寧夏日報讀者問卷調查分析報告[R].寧夏日報報業集團報業發展研究部.寧夏品牌研究會，2010.

[2]吳淑慧.黨報如何通過評論引導輿論[J].新聞三味，2009(4).

[3]王武錄.導向與貼近的統一 對上與對下的統一—試談十四大以來《人民日報》評論的特點[J].現代傳播，2007(2).