聯(lián)想10億再出手 布局之意昭然

以不算大的代價(jià)拿下武陵酒業(yè)后，聯(lián)想控股再次向白酒業(yè)出手，這次的目標(biāo)是河北乾隆醉酒業(yè)。

7月中旬，《酒世界》記者從知情人士處了解到，聯(lián)想控股已經(jīng)就收購河北乾隆醉酒業(yè)（板城燒鍋酒）與原股東達(dá)成一致，聯(lián)想控股將持有38%的股權(quán)，從而成為最大的股東。另據(jù)披露，此次河北乾隆醉酒業(yè)整體做價(jià)為27個(gè)億，按這個(gè)說法計(jì)算，聯(lián)想的花費(fèi)大約為10億人民幣。而一手做大乾隆醉酒業(yè)的總經(jīng)理繆如煥及其團(tuán)隊(duì)將有望被整體保留。

聯(lián)想的布局

IT大佬和白酒，一個(gè)是新銳行業(yè)杰出代表，一個(gè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；半年前，業(yè)內(nèi)人士幾乎很難將聯(lián)想的名字和白酒行業(yè)聯(lián)系起來。

今年4月，聯(lián)想控股副總裁周誠一行，到江口醇公司進(jìn)行參觀考察，引起了行業(yè)媒體的普遍猜疑，但江口醇最終沒有成為聯(lián)想控股進(jìn)軍酒業(yè)的第一個(gè)收購對(duì)象，聯(lián)想兩個(gè)月后閃電出手，拿下了瀘州老窖旗下的武陵酒業(yè)。

在進(jìn)入酒業(yè)后，聯(lián)想控股通過新聞發(fā)言人對(duì)外透露：白酒是聯(lián)想控股所關(guān)注的“大農(nóng)業(yè)”中的一個(gè)子行業(yè)，聯(lián)想下一步將有持續(xù)動(dòng)作。據(jù)記者了解，在2010年，聯(lián)想控股成立農(nóng)業(yè)投資事業(yè)部，除了水果等農(nóng)產(chǎn)品，白酒這個(gè)高利潤的行業(yè)自然也引起了聯(lián)想控股的關(guān)注。

業(yè)內(nèi)將聯(lián)想這一行動(dòng)解讀成完成整體上市的一個(gè)步驟。根據(jù)聯(lián)想控股公布的2014年—2016年整體上市的目標(biāo)，為了達(dá)到規(guī)模相當(dāng)?shù)氖兄担瑫r(shí)要確保上市以后，公司的整體利潤每年要有超過30%的持續(xù)增長。將眼光投向高利潤的白酒行業(yè)似乎是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

為何看上乾隆醉

實(shí)際上，聯(lián)想控股和川酒走得非常近，除了江口醇，也有不少川酒企業(yè)成了聯(lián)想控股的考察目標(biāo)，但這次選擇河北的酒業(yè)作為一個(gè)大手筆的出手目標(biāo)，還是令不少人心生疑惑。

承德乾隆醉酒業(yè)有限責(zé)任公司，前身是一家有著300多年歷史的“慶元亨”燒作坊，1956年重建。1993年，繆如煥成為負(fù)責(zé)人，一手締造了一個(gè)全新品牌“板城燒鍋”，借助乾隆和紀(jì)曉嵐之間的“金木水火土、板城燒鍋酒”這副對(duì)聯(lián)，充分詮釋了中國酒文化的博大精深。1996年，板城燒鍋酒正式推向市場并逐步成為公司的主打品牌。2001年，乾隆醉酒業(yè)完成股份制改造，也走向了快速發(fā)展之路。

到2010年，乾隆醉酒業(yè)的銷售額已近10億，逼近了業(yè)內(nèi)人士所謂的“地方區(qū)域品牌的門檻”，在這個(gè)背景下，乾隆醉酒為何要引入業(yè)外資本？《酒世界》記者一直試圖就此問題和乾隆醉酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行采訪，但對(duì)方均已“時(shí)機(jī)不合適”為由，拒絕回答類似敏感話題。

實(shí)際上，乾隆醉在河北不僅面臨著衡水老白干、山莊老酒這個(gè)知名品牌的夾擊，同樣面臨來自北京、東北品牌的擠壓，雖然“板城燒鍋”這幾年在產(chǎn)品線上的調(diào)整日趨成熟，但要走出自己的區(qū)域市場，需要更強(qiáng)的市場營銷能力。

而對(duì)于乾隆醉酒業(yè)27個(gè)億的價(jià)格，業(yè)內(nèi)人士看法不一。一位不愿透露姓名的酒業(yè)咨詢公司總經(jīng)理直言不諱地告訴記者：“乾隆醉不值這個(gè)價(jià)。”但實(shí)際上，目前由于業(yè)外資本的介入，地方的區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌已經(jīng)成了“稀缺資源”：中糧集團(tuán)近年來在白酒行業(yè)苦苦尋覓收購對(duì)象、卻屢屢失敗的事實(shí)就是最好的證明。

酒業(yè)成資本洼地

酒業(yè)已成資本洼地，這是不爭的事實(shí)。但每次外行進(jìn)入酒業(yè)，總不免會(huì)引起大家的討論：門外漢賣酒，勝算幾何？酒鬼酒副總經(jīng)理范震對(duì)《酒世界》記者表示，酒行業(yè)相對(duì)于IT這些行業(yè)而言，是一個(gè)相對(duì)發(fā)展速度較慢的傳統(tǒng)行業(yè)，業(yè)外資本、先進(jìn)的管理理念進(jìn)來，將有助于行業(yè)的發(fā)展。

雖然聯(lián)想在IT方面取得過成功，在管理上也會(huì)有獨(dú)到之處，但酒圈子其實(shí)是一個(gè)江湖，要在這個(gè)江湖立足或者揚(yáng)名立萬，聯(lián)想或許還需要付出更大努力。