Blackberry怎么在中國就玩不轉了呢

“一時瑜亮”在市場上絕對不代表從容靜態，甚至往往象征競爭的嚴酷。比如手機界的Blackberry和iPhone。

2011年，黑莓手機（Blackberry），蘋果iPhone的競爭死敵，在今年初推出了Torch 9800手機的升級版本——黑莓Torch 2。

據介紹，黑莓Torch 2搭載了1.2GHz的處理器，極大地提高了運行速度，號稱“戰斗機”。它不僅有3.2英寸的VGA觸摸屏、8GB的內存和512MB RAM，還支持NFC、GPS、藍牙2.1，并配備一個裝有閃光燈的500萬像素攝像頭、1300mAh的電池。

Blackberry，盡管它不斷地推出升級新產品，也盡管它在歐美商務領域備受人追捧，還擁有奧巴馬這樣的鐵桿粉絲，然而在中國市場卻不及iPhone受用戶歡迎。

黑莓手機自2005年先于蘋果iPhone進入中國市場，當初聯手中國移動，掀起了智能手機市場第一輪“墨攻”。但入華幾年銷售業績并不盡如人意。

那么，黑莓手機為何在歐美受歡迎，在華卻不及iPhone受用戶青睞？又為何一直未打開中國市場呢？

黑莓手機RIM造

黑莓手機（Blackberry）是由加拿大Reserach In Motion（簡稱RIM）公司推出的一種無線手持郵件解決終端設備。

1997年， RIM為BellSouth(南貝爾公司)開發研制了一個價值5000萬美元的無線電子郵件設備，成為移動電郵的開山之作。1998年黑莓正式命名，用戶的電郵可以自動發送到手機上，用戶不必在線，也不必自己接收，方便而且安全。因其使用了標準的QWERTY英文鍵盤，看起來像是草莓表面的一粒粒種子，所以得名“黑莓”，該設備在后期加入了手機的功能，所以國內普遍稱之為“黑莓手機”。

但是一般俗稱的黑莓機，指的卻不單單是一臺手機，而是由RIM推出，包含服務器（郵件設定）、軟件（操作接口）以及終端（手機）大類別的Push Mail實時電子郵件服務。

黑莓手機的特點是該設備與RIM公司的服務器相結合，依賴于特定的服務器軟件和終端，兼容現有的無線數據鏈路，實現了遍及北美、隨時隨地收發電子郵件的夢想。

起初人們并沒覺得這塊又黑又大的東西有何神奇之處，它真正風靡全球的轉機是“9 ?11”恐怖襲擊事件發生。當時全美通訊系統處于癱瘓，但Blackberry卻能獨特地及時傳遞了災難現場的信息，為此在美國掀起了擁有一部Black berry終端的熱潮。

如今在美國，如果一個公司沒有給它的員工配備黑莓手機，那么這個公司的效益一定不會好。公開數據顯示，世界上黑莓用戶有1200萬。

在華銷售不及iPhone

iPhone與Blackberry兩種產品，在市場上曾經一時瑜亮。

市場分析機構comScore稱，蘋果iPhone在美國智能手機市場上每增長1個百分點，RIM美國份額則一般會對應下滑1個百分點。

黑莓在歐美世界500強企業中非常流行，且先于蘋果iPhone進入中國市場，但至今并未真正打開中國市場，其銷售程度遠不如iPhone。

RIM公司早在1998年即在中國注冊了黑莓商標，之后與國產廠商合作進入中國。幾年過去即成折戟局面。

有分析人士認為，黑莓面向高端商務而不是面向普通消費人群，用戶定位本身即存在限制。另有專家認為，其按鍵鍵盤式設計不符合中國人習慣。2007年下半年，RIM推出符合日本用戶習慣的按鍵和界面，但一直未能設計出適合中國人使用的輸入方式。

2009年5月17日，iPhone在與中國移動婚變后，與聯通締結婚約正式嫁入中國。

其實，早在2007年下半年，中移動與蘋果就引入iPhone展開接觸，但中移動和蘋果就引入iPhone手機談判曾經一度陷入僵局，有消息人士稱其原因是利潤分配有分歧。

據悉蘋果要求獲得每一個iPhone用戶為運營商帶來收入的20%～30%的分成。但這樣的條件已經讓移動難以接受，隨后蘋果又提出，每銷售一部手機，一次性向蘋果補貼600美元。但不管怎樣， iPhone最后也未嫁給中國移動。

據悉，自從蘋果在中國推出iPhone之后，其熱銷程度從未減弱過。據摩根士丹利近期發布的一份針對中國消費者購買3G手機的調查指出，30%的受訪者計劃首選購買iPhone手機。另據數據顯示，一季度，蘋果大中華區營收達26億美元，較上年同期增長4倍。可見，這是黑莓手機所不及的。

水貨充斥市場

雖然黑莓手機在中國國內用戶群體已經初具規模，但用戶購買的大多還是水貨。

當前，國內市場上充斥了黑莓原裝水貨機、二手機、翻新機等多種貨源，使得消費者無從分辨，也不敢輕易購買。更甚的是，據悉淘寶上一些商家，也經常拿來一些翻新的檔次非常差的黑莓機，號稱所謂的14天機來賣，價格一度壓低到400、500 元不等。

對此，有市場人士指出，前幾年，黑莓手機在國內并沒有行貨（個別定制機除外），而在國外也主要是由運營商定制服務的，從理論上來說，進入中國市場的黑莓手機并沒有真正意義上的“全新機”，所以黑莓手機的價格中，成色是一個比較大的因素，成色好與不好，其價格差異會比較大，而是軟解還是硬解也決定了價格上的差異。

另外，值得注意的是，部分黑莓手機在進入國內市場之前，就被進行了“打孔”處理，這樣的機器其實算是報廢的了，但是一些商家通過“飛線”之類的手段使其起死回生，然后進行銷售，這種方式對商家來說是暴利，但是對用戶來說則蒙受巨大的經濟損失。

2009年12月7日， RIM公司和神州數碼在北京簽署合作協議，神州數碼將在中國分銷黑莓智能手機，這意味著國內個人消費者首次能買到行貨黑莓手機。