西安世園會新聞報道開創新思路

摘要：繼2008年的北京奧運會和2010年得上海世博會之后，2011年的西安世園會是中國舉辦的又一件世界性大會。對于陜西媒體來說，如何有效地做好西安世園會的新聞報道和宣傳，是他們作為東道主肩負的一項重要責任。本文對全國媒體尤其是陜西平面媒體（重點以華商報、西安晚報、三秦都市報、陜西日報和西安日報等平媒）報道西安世園會進行了重點關注，對他們的欄目、策劃、活動、報道形式和內容進行重點研究和總結，以為我們今后報道國內外大型活動提供新聞報道的相關經驗。

關鍵詞：創新報道；活動策劃；服務大眾；美文美景

中圖分類號：G212文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）09-0040-02

一、專刊新穎 表現獨特創意主打服務牌

世園會的宣傳報道啟動較早，從申辦成功到承辦世園會，媒體已經就此事進行了一定程度的宣傳，而從倒計時一周年開始，陜西的媒體開始有計劃、有策劃地對世園會開始了前期預熱。其中比較典型的就是倒計時一周年專刊、100天專刊、50天專刊、一個月專刊以及開園專刊。陜西媒體借助這些特殊的日子，進行宣傳報道，為世園會宣傳起到了良好的效果。

我們以2011年1月18日，世園會倒計時100天，陜西多家媒體制作的專刊來進行分析和對比，看看他們的創意和內容。

西安晚報這一天總共制作了12個（對開版），封面標題：借問世園在哪口達兒童遙指長安塔；報眉主題詞：西安-花季；突出主題為：大美、風雅頌、長安花、大椿、四合、伊始；版面主題詞：亮點 靚麗 是緣 園藝 契機 參與；從版面到內容來看，西安晚報專刊所表現的特點有如下幾點，第一，封面大標題“借問世園在哪口達兒童遙指長安塔”更陜西特色；第二，專刊主題鮮明，與世園會主題相得益彰，表達了“天人長安”的主題，更具有人文色彩；第三從版式來看，他們的編排采用跨版，大氣美觀，很有特點。

華商報100天專刊的版面數在同城內最多為16個（對開版）。他們的創意最具詩意，標題為：夢園，版面采用水彩畫傳神地表現夢境，同時標題也一語雙關，表現西安世園會“圓夢”的思想。他們的版面主題詞分別為：游覽圖、新西安、新理念、大師園、創意園、專類園 、國內園、國際園、芳草地、珍寶閣、歡樂谷、集結號。他們的專刊有如下特點，第一，封面頭版使用了水彩畫表達策劃主題；第二，在版式上使用了大量的3D效果圖，美化了版式；第三、服務性極強，專刊更像是一本導游手冊，讀者可以拿著這本專刊游覽世園會每個角落；第四、從內容來看，他們的分類更細，信息量更大。版面數：16個（4開版）

三秦都市報的100天專刊就顯得較為簡單，他們的主題為：看世園；報眉主題詞是：奔向世園-沖刺；版面主題詞分別為：關注、解讀、回顧、亮點、規劃、建設、迎接、寄語、期盼、全景、理念；他們雖然內容制作的較為平淡，但是最大特點在頭版版式，其制作的比較有特點，結合2011這個數字進行創意，將世園會進行了表現。

總體來看，專刊的推出對于世園會的宣傳無疑具有“重型炮彈轟炸”的效果。對世園會宣傳無疑起到了很重要的作用，而其從內容來看，各家報紙都重點是以導讀和服務為主。讓讀者能夠在文字中感受世園會的奇特。

二、策劃活動新穎：掀起全國媒體報道高潮

陜西各大媒體也通過多種活動策劃，來促進報道世園會。4月20日至22日，西安晚報聯合中國記協、中國晚協、中央電視臺及全國有較大影響力的40多家主流媒體及知名人士成功組織了“長安賞花全國女記者看世園”大型采訪活動。活動第一天的主題是“長安花語”，讓全國的女記者代表在世園會試運營的第一天采訪報道世園會。第二天和第三天的主題分別是“萬花爭容”和“盛世花姿”，重點采訪了以楊貴妃、唐明皇愛情為主題的大型情景舞劇《長恨歌》及一代女皇武則天的乾陵，整個活動以“花”為媒，將世園會的花和中國古代的“花”結合了起來，使全國女記者和重要嘉賓在感受世園美景和西安的現代、綠色、生態、時尚之外，穿越時空，對西安作為中國人的精神祠堂也有了親身的體會。

從活動的策劃、組織及影響來看，此次活動在中國記協、中國新聞界產生了很大影響，非常成功。中國記協書記處書記顧永華、中國晚協副會長于小龍、副秘書長李鳳祥親來西安指導活動的進行，中國晚協以會議紀要形式通報晚協成員稱，全國女記者看世園活動是一次以主流事件為背景、以傳播綠色理念為主題并刷新媒體合作方式的大型異地采訪活動，較好地向外界傳播了世園理念和西安現代、綠色、生態、時尚的新形象。本次活動全國媒體的報道異彩紛呈，截止目前，晚報以陸續收到全國30多媒體寄來的樣報100余篇文圖，題材以評論、通訊和圖片報道為主；各大網站對活動的報道比較密集，多以動態報道為主；晚報在活動期間的報道不惜版面，除了開園之前既定的“世園時間”等專題新聞外，還追加了“全國女記者看世園”的專版，每天固定2個版面，從動態、訪談、分析等多方面發各類文圖稿件近百篇，為4月28日的開園營造出了熱烈、隆重的氛圍。

除此之外，華商報也啟動了“五個100活動”，搜集100輛愛心私人車免費接外埠逛客歸天園會；搜集100個愛心家庭給外埠家庭“免費借宿”；搜集100名大學生意愿者免費陪外等，通過這些活動，有效地和讀者進行了互動。同時起到了宣傳和活動效果最大化的結果。

三、欄目新穎：體現服務性趣味性強調可讀性

西安世界園藝博覽會開園一天天臨近，作為一張影響力較大的都市類生活報，西安晚報、華商報和三秦都市報等媒體近日對世園會的宣傳都重于為廣大讀者服好務，做讀者的向導、好參謀，引導游客便捷游園、快樂游園、文明游園。同時稿件還體現了很強的趣味性和可讀性。

以4月13日的華商報為例，西安世園會進入15天倒計時，他們把原世園會專刊《聚焦世園會》更名為《世園讀秒》，每天用3至5個版的篇幅對世園會進行強勢宣傳。至今推出了近30個專刊，內容涉及“服務、出行、行動、生活、愛心、迎客、安保、影像、訪談”等等，其主要以給讀者服務為宗旨。13日該報A2至A6版用5個版對世園會進行報道，并在封頁頭條作了醒目導讀。A2版《世園讀秒#8226;安保》對世園會的安全保衛情況作了全面介紹；A6版《世園讀秒#8226;出行》詳細介紹了世園會期間西安市區20處出租車電子圍欄的設置、世園會周圍出租車停車點的設置以及游客可提前打電話預約出租車等情況；A5版《世園讀秒#8226;愛心》以《本報發起“五個一”咱為世園出點力》為題，刊登了該報倡議市民積極參與“征集五個100，為世園會獻愛心”活動的詳細內容。4月16日，華商報封頁刊出“去民園會怎么走，本報為您尋捷徑”的導讀，將A5至A7版均開辟為《世園讀秒#8226;出行》專刊，分別介紹了“園區周邊交通‘三級管控’，私家車到世園怎么走”、“7條公交專線直達園區入口”、“私家車到園區看看牌可達停車場”等內容，并配發了相應的標示圖，看后一目了然。19日，該報又推出了兩個《世園讀秒#8226;服務》專刊，A2版刊登了《7條世園專線站點確定 投幣2元 刷卡打折》的新聞，并刊登了7條公交專線沿途站點的所有名稱；A4版以《游世園 這些亮點別錯過》為題，刊登了“園區導游圖昨日首發的消息，同時在“參觀服務”、“推薦線路”、“游園提示”等小欄目給讀者介紹了十多項游園知識的須知。和華商報一樣，陜西的媒體想讀者之所想，在報道好世園會重要信息和新聞的同時，及時把宣傳重點轉移到為讀者服務上來，為群眾游園當好向導和參謀。顯示了該報在組織策劃世園會宣傳報道中信守“三貼近”的辦報原則，堅持為市民服務的辦報宗旨，值得充分肯定和贊揚，也值得其它媒體學習借鑒。

四、版式新穎：體現生動活潑色彩和美感

陜西各大媒體在版式上也下足了功夫，以4月13目的陜西日報為例，他們在前一天《長安花開——西安世界園藝博覽會專刊》試刊的基礎上正式出刊與讀者見面，其斑斕的色彩、精湛的編排和豐富的內容讓人眼前一亮、心中一驚，好似“亂花漸欲迷人眼”，美不勝收。

開設在報紙4版的世園會專刊起名為“長安花開”，真乃充滿詩情畫意，給人以無限遐想。專刊名用手書加印刷體鋪展在綠底襯映、精心設計的報眉上，首銜“長安花”、尾節“長安塔”，十分引人注目。專刊頭條約占1/5版的大幅彩色照片，展現的是西安鐘鼓樓廣場繁華似錦的場景，遠處是巍峨的鼓樓、近處是花園中屹立的世園會吉祥物長安花造型，整個畫面紅黃藍綠，色彩斑斕；圖片上方《7000萬盆鮮花扮靚西安》的標題赫然醒目，圖下用短短700字報道了世園會期間西安將營造“兩區花城、三環花帶、五大花港、六類花境、十線花廊、二十座花壇、百座花園”花卉格局的新聞；版面底部正中用千余字的篇幅、以《10分鐘的漂亮“戰斗”》為題并配發圖片刊登了世園會反恐演練的通訊；版心是《“一河清波、兩岸綠色”迎世園》、《12場“花卉斗艷”邀您共賞》兩則新聞和“灞河兩岸高樓大廈與鮮花相映成輝”的照片；版面右側以兩欄寬直通版底刊登了7條世園會相關的短訊和照片，左下角刊發了3條西安某些單位組織開展迎世園活動的圖片新聞。整個版面內容豐富，圖文并茂，稿件編排既恢宏大氣，又精巧勻稱。

而無論陜西日報，還是西安晚報和西安日報，他們的版式都一改黨報宣傳的固有模式，以生動活潑的形式、豐富多彩的內容和斑斕繽紛的色彩，為讀者提供了一餐豐盛的精神宴席，堪稱主題宣傳專刊的經典之作，使世園會的宣傳上了一個新臺階，值得大家贊揚和大力倡導。