文摘期刊的專題策劃之道

摘要：專題策劃是新聞傳播中一種常用的操作方法，運用它能提高新聞的豐富性，同時更有深度。對于文摘期刊來說，利用專題策劃是增強新聞信息二次傳播效果的有效手段。文摘期刊專題策劃適用期刊策劃的普遍規律，同時又具有一些特殊的方法和手段。通過專題策劃，文摘期刊可以充分發揮自己的辦刊優勢，彌補不能發出自己獨立聲音的這個劣勢。

關鍵詞：文摘；期刊；專題；策劃

中圖分類號：G21文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2011）09-0108-03

一、引 言

如今，是信息泛濫、媒體層出的時代。傳統的報紙、期刊、圖書、電視、廣播，特別是建立在新技術基礎上的網絡、手機以及由此衍生出來的一系列媒體平臺，讓人們身處一個信息紛雜的社會，對信息源的感知往往處于應接不暇的狀態。在如此激烈的媒體競爭中，如何能吸引人們的注意力？

專題策劃是報刊雜志上常見的操作方法，它往往能使報道變得豐富而且有深度。它不僅能充分發掘當前新聞的價值，同時能夠極大地開拓和有效地利用新聞資源。對于文摘雜志來說，利用專題策劃無疑是增強新聞信息二次傳播效果的有效手段。

二、信息時代，文摘期刊要摒棄傳統編刊思維

（一）文摘期刊

傳統文摘雜志，一篇文章反映一個主題。編刊模式堪稱“填鴨式”編刊，即編輯總是在既定路徑和風格之下，往固定的欄目這個“框”里填滿內容。在曾經的信息、資訊不發達時代，文摘雜志這種信息來源廣泛、內容豐富多彩的特點，曾贏得大規模的市場和讀者群。國內著名文摘雜志《讀者》曾創發行量突破千萬大關的記錄，就是明證。

但現在，以網絡為主的新媒體的信息海量，加上傳統媒體借助網絡發展其電子版、網絡版，在電腦和網絡的普及支持下，其新鮮體驗和獲得信息的快捷度，對受眾會產生極大的吸引力。這種吸引力，對原來的文摘期刊來說，堪稱是致命的沖擊力。但是，我們也不能由此說，文摘期刊就“氣數已盡”，沒有市場了。

因為，新媒體畢竟也有它的短板，比如閱讀“碎片化”等。近年來崛起的文摘雜志《看天下》執行主編林楚方的觀點是，信息爆炸時代，更需要信息整合商為大家服務，傳統媒體在內容制造、加工、提煉等方面的能力，在這個時代還是可以“變現”的。

（二）專題策劃

有人說新聞是“易碎品”，因為時效性是新聞的生命，沒有了時效性，新聞就失去了意義。但是事實上，在當今信息過剩時代，很多新聞的價值并沒有得到完全的開發，通過新聞信息的二次傳播，我們能讓二手新聞產生新的價值。能使這種價值最大化的手段，就是進行專題策劃。

所謂專題策劃，就是為了產生較為深遠的影響，圍繞同一主題而組織推出的一系列稿件。無論是從主題來說，還是從篇幅來看，一本雜志的專題策劃都是奪人眼球的“重頭戲”。據中國人民大學輿論研究所的讀者調查表明，報刊吸引讀者購買、閱讀的主要因素是，其報道的內容必須是“重要”、“豐富的”、“知識含量大的”、“有見地”和“實用的”。能滿足這些文化內涵的，就集中體現在策劃的專題文章上。在現代社會的海量信息中，人們會在不自覺中將所獲得的信息進行歸納總結。

如果信息來源過多過于繁雜，他無法歸納整合，那他會感到沒有了把握這個社會的能力，這就反倒導致了“資訊使人焦慮”。當然，如果說是因為媒體的眾多制造了資訊泛濫的話，那么就有另一些傳媒應運而生，來盤點、深化資訊。在這個過程中，電視、報紙、網絡的先天優勢是可以搶占先機，那么雜志就必須以一種手段來抵消時效的弱勢，作事后整合提升或挖掘事件的意義，這個手段，就是專題策劃。總之，在資訊越是極度豐富的情況下，人們越是需要講求質量的、能夠沉淀下來的媒體表現形式。文摘期刊以信息量大見長，以“雜”為特色，但在這種信息時代如果仍然一味地滿足于“雜”，一味地追求信息量大，很容易讓讀者覺得“缺乏重點、缺乏深度”，使文摘期刊的特色變成了自身短板。為揚期刊較之其他媒體更容易組織深度報道，更便于多角度、多方面組織探討某一問題的特長，就必須加強專題策劃和組織。

專題策劃是新聞傳播中一種常見的操作方法，傳統媒體都不乏對它的運用。利用專題策劃，往往能使報道更豐富更有深度。它不僅能充分發掘當前新聞的價值，同時能夠極大地開拓和有效地利用新聞資源。對于文摘期刊來說，利用專題策劃無疑是增強新聞信息二次傳播效果的有效手段。傳統文摘期刊都是比較被動地轉摘他人文章，現在注重專題策劃后，就是一種創造性轉摘，為文摘雜志注入了技術含量。

三、文摘期刊要遵循的專題策劃普遍原則

專題策劃是期刊的重頭戲，它體現著期刊的辦刊理念、編輯思想和團隊力量。專題策劃要求文摘期刊編輯在對大量相關信息進行分析、歸類的基礎上，進行篩選、重構、增值，創造性地整合信息資源，在期刊的最重要位置，形成一種規模話語，從而引發讀者的閱讀興趣，引起其更深入的思考。

每本期刊所面對的目標讀者群，都有自己獨特的個性和價值觀，這就要求我們必須根據自己的社會承擔和使命意識，根據自己的辦刊理念和價值取向進行專題策劃。要進行好專題策劃，首先必須遵循四個原則：

趨勢原則：就是要從事件或人物看到整個社會趨勢，從具體事件、具體事物、具體人物之中看到大時代的變化。

獨特原則：市場遵循的是差異化生存法則，新聞源這么多，究竟從哪里下手進行策劃？媒體都面對相同的新聞源，一本有特色的期刊，只有從角度、觀點和切入點上下功夫進行專題策劃，必要時還可以提煉特別的新觀點，才能展示自身的特色。

擴展性、延伸性原則：我們的專題策劃，關注的僅僅是單一事件、單一現象，還是預示著某種關聯和趨勢？是否能將這事件和個體的影像置于到宏大背景里去，即我們的關注對象，它是否能撐起一個專題框架？這都是專題策劃需要重點考慮的。

關聯原則：我們策劃的專題跟目標受眾的關聯是什么？這個世界發生了什么，與我們的讀者什么關系？這是我們在做專題策劃時必須考慮的。

遵循原則之外，就涉及到具體的選題。傳媒軍師喻國明謂傳媒業的本質是“影響力經濟”，期刊作為品牌媒體、階層媒體更是影響力經濟的精確體現，他提出三條競爭力原則：你有，別人沒有；別人有，你的更好；別人的也好，你的角度更絕。所以可以說，選題是專題策劃的生命，是體現刊物專題策劃水平及整個刊物品位與特色風格的首要環節。什么樣的選題才是好的專題，能夠有效吸引眼球？衡量一個專題策劃水平高低的標準到底是什么？關鍵是要把握兩點，一是現實性，二是影響力。

所謂現實性，就是必須密切關注新聞、關注現實，緊扣時代發展脈搏、緊跟社會發展步伐。因此，在搞專題策劃時，要有敏銳的時代眼光，善于捕捉富有時代特色的選題。 所謂影響力，就是策劃的選題要有重大的意義。我們要針對讀者的需求，精確選定報道角度，從辦刊宗旨和本刊讀者的閱讀心理出發選擇切入口，盡量挖掘社會熱點與讀者內在需求的深層關系，通過熱點介入，走入讀者心靈，滿足其閱讀需求和心理需要，以及有內涵的資訊收獲。

最后，專題策劃必須要有好的文本表現力，使期刊的專題是可讀的專題。專題策劃比一般的文章要長，所以除了要有好的主題，在表現形式上還必須有好的文本，使讀者能產生閱讀快感。做專題要力求形成穩重大氣、生動通俗、貼近受眾的敘事風格。專題結構安排要邏輯嚴謹，層次清楚，脈絡清晰，獨具匠心，能生動、精當地駕馭材料。

標題制作要揭示事物的本質特征，簡潔有力、朗朗上口，能抓住吸引讀者。行文要簡潔流暢，準確傳神，干凈利落，娓娓道來，力求做到大氣而不呆板、通俗而不媚俗。成功實施專題策劃，關鍵是落實，必須發揮編輯的主體意識。傳統意義的編輯，扮演的是“加工廠”的角色，是比較被動地履行自己的編輯職責。而要搞好專題策劃，要求編輯發揮極大的主觀能動性，能及時敏銳地捕捉社會熱點問題、焦點現象、突發事件、新聞人物、能積極主動地實施策劃選題。

一些期刊的成功策劃案例證明，那些有影響力、有沖擊力的專題策劃，無一不是編輯們主觀能動性和智慧的結晶，無一不是努力求新、求變，開拓創新、果敢實施、敏銳應對的結果。

要做好專題策劃，對策劃組織者的新聞敏感性、業務素質、協調能力、文字駕馭能力等多方面都有較高的要求。因此編輯要加強業務素質訓練，時時關注社會熱點，勤于思考、廣聞博覽，才能做出出色的專題策劃。

四、文摘期刊主題策劃的特別思路

除了遵循期刊在專題策劃上的普遍規律和原則，文摘期刊由于其信息來源的特殊性，在選題、操作上還具有一些特別的思路和方法，概括起來就是要“強化整合，廣選精編”。可運用以下一些手段。

（一）集中報道

圍繞當下發生的重大新聞事件和讀者關注的熱點，全方位、多視角、多側面地進行突出而集中的報道，讓讀者獲得縱深的信息。近年來特別注重專題策劃的文摘雜志《看天下》在2010年第30期策劃了《火燒娛樂圈》專題，這是在2010年秋，娛樂圈相繼發生了若干“火”事件，網絡媒體、日常話題都非常關注這些事件的背景下的一次專題策劃。

專題包括《王菲復出之火》、《大S流言之火》、《Selina燒身之火》幾部分為關注主體，集中展示此段時間發生在娛樂圈的大事件，并由此延伸至“那些為人們津津樂道卻語焉不詳的幾把火：為吸引眼球而無所不用其極的炒作之火、為了成名而不惜舍身相撲的欲望之火……”，這樣由淺入深、由表及里，綜合了娛樂圈的各種“火”，展示明星生存狀態的同時，也讓人反思整個社會的欲望、浮躁之火。

一件娛樂圈的事件，只是單純的個例，讀者或許就是看看熱鬧，但由于專題將這個時間段眾人關注的熱點娛樂事件集中起來，并以一個主題統攬，這樣就使讀者形成了極大的閱讀興趣和關注欲望。

專題中的文章雖然大部分是從其他報刊轉載來的，但是這些不同角度的文章組合在一起，產生了新的閱讀價值，使得一些比較平常的娛樂圈事件變成了一組有看點、有深度的專題報道。

（二）熱中取冷

當眾多媒體集中報道某一熱點新聞時，文摘期刊卻逆向思維，另辟蹊徑，熱中取冷，補充報道主流媒體忽視的方面。在全國發行量達到66萬多份的《黨員文摘》，也意識到專題策劃對雜志的品質提升作用，從2011年起每期推出專題策劃欄目“新視點”。

比如在慶祝建黨90周年時，其他媒體都是從中國共產黨90年的歷程、90年的成績展開報道，而《黨員文摘》卻以獨特的視角，推出《歷史見證：“局外人”眼里的共產黨》，選取特定歷史節點上一些特定的歷史人物，以他們的眼看中國共產黨。

從而集中地、獨到地、客觀地展現了中國共產黨的魅力。利用這種形式，既讓讀者享受到深閱讀的快感，同時也起到了一本黨刊在輿論引導和宣傳上的應盡之責。

（三）背景發掘

當一件眾多讀者關注的焦點熱點新聞發生后，不去跟風報道熱點本身，而是去深入挖掘新聞背后的東西，力求為讀者提供更寬的背景、更好的角度、更深的分析，以及更準確的事實真相，給讀者奉獻他們更感興趣的的資源和素材，為他們釋疑解惑、拔云見霧，從而獲得更多的閱讀興趣。

《看天下》在《潛伏》熱播，觀眾對歷史諜戰興趣濃郁之時，推出專題策劃《〈潛伏〉熱播，歷史真相是什么——揭秘“共產黨的大特務”》。并沒有某一本雜志或報紙上存在著一篇現成的《揭秘共產黨的大特務》文章，但《看天下》以一部電視劇為切入點，歸納出一個吸引人的主題，然后利用多種報刊、書籍的素材，規模集納成文。其文摘的來源非常廣泛，角度非常多元，引起讀者強烈的關注欲望和閱讀興趣。

（四）小題特作

不是每天都有重大新聞發生，我們所經歷的往往都是平常的日子。如果把一些日常生活中的常見文化、生活現象或題材以一個主題加以提升，化平凡為神奇，讓讀者感到這些小題材也有大看頭。

比如《黨員文摘》做了一期《“傍傍族”得了什么病》的專題策劃，針對日常生活工作中普遍存在的“結婚要傍大款、理財要傍巴菲特、辦事要傍有權力的人”這種現象，以一組數據分析、故事呈現、評說集納，將看似很平常的現象進行深度解析，策劃出了更深的意蘊。

一直以來，文摘期刊的優勢和尷尬都很明顯，優勢是 “博采中外、薈萃精華”，尷尬就是沒有原創性的文章，沒有自己獨立的聲音，而一本沒有獨立聲音的媒體對社會的影響是要受很多限制的。專題策劃，就是解決這個尷尬的一大“法寶”了。

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