記者型電視主持人輿論引導(dǎo)力探析

摘要：作為一種新興的主持人類型，記者型主持人集記者、主持人角色于一身，拉近了新聞采訪與受眾的距離，受到越來越多的觀眾喜愛。他們?cè)诠?jié)目中的表現(xiàn)直接影響到大部分受眾對(duì)社會(huì)事件的認(rèn)知，因此必須加強(qiáng)其輿論引導(dǎo)能力建設(shè)。本文以電視新聞節(jié)目制作過程為線索，從議程設(shè)置、鏡頭真實(shí)、報(bào)道方式、權(quán)威性和理性解讀等五個(gè)方面入手，嘗試探析記者型電視主持人如何在社會(huì)生活中更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)力，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

關(guān)鍵詞：記者型電視主持人；輿論引導(dǎo)力；受眾

中圖分類號(hào)：G222.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2011）09-0120-02

隨著傳媒技術(shù)不斷演進(jìn)、媒體間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，以及受眾需求的提升，以主持人為傳播主體的傳播形態(tài)已成為電視節(jié)目，特別是電視新聞節(jié)目的重要形式。一批個(gè)性鮮明、獨(dú)具魅力的記者型電視主持人走上熒屏，他們集采、寫、編、播于一體，適應(yīng)了電視報(bào)道多樣化、深度化的發(fā)展需要，越來越受到觀眾青睞。有的甚至成為節(jié)目的品牌，如央視《新聞?wù){(diào)查》節(jié)目的主持人柴靜等，他們舉手投足間都影響著社會(huì)大眾對(duì)電視節(jié)目，甚至社會(huì)現(xiàn)象的認(rèn)同，在輿論引導(dǎo)上發(fā)揮著重要作用。良好的輿論引導(dǎo)對(duì)于社會(huì)矛盾的順利化解，促進(jìn)新聞事業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)的發(fā)展上都具有重要意義。本文以記者型電視主持人為例，試探析其輿論引導(dǎo)力的構(gòu)建中需要注意的幾個(gè)問題。

一、議程設(shè)置：助力自下而上的民意表達(dá)

“議程設(shè)置”理論是傳播學(xué)的重要理論之一，該理論認(rèn)為大眾傳播往往不能決定人們對(duì)某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供給信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見及他們談?wù)摰南群箜樞颉４蟊妭鞑タ赡軣o法影響人們?cè)趺聪耄瑓s可以影響人們想什么。媒體輿論引導(dǎo)的基礎(chǔ)與核心在于設(shè)置的議程，成功的議程設(shè)置是大眾傳媒有效傳播信息、保持和擴(kuò)大自身影響力的重要途徑。

議程設(shè)置最核心的就是要將輿論引導(dǎo)與人們的工作生活緊密結(jié)合起來，讓普通大眾成為話筒中、鏡頭前的主角。當(dāng)前我國(guó)媒體事業(yè)空前繁榮，廣大受眾在新媒體環(huán)境中的主觀能動(dòng)性也愈發(fā)顯現(xiàn)。記者型主持人要敢于和善于就人民群眾關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，及時(shí)、真實(shí)地做好宣傳報(bào)道。將輿論引導(dǎo)與人們的工作生活緊密結(jié)合起來，在為群眾服務(wù)中引導(dǎo)群眾，在同群眾交流的互動(dòng)中形成社會(huì)共識(shí)。[1]這樣才能把公眾的目光聚焦起來，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響，形成輿論。

此時(shí)議程設(shè)置融入了更多自下而上的民意表達(dá)，而不再僅僅是權(quán)力部門自上而下的信息傳遞。[2]記者型主持人又承擔(dān)著溝通權(quán)力部門與社會(huì)公眾的功能，通過議程設(shè)置形成強(qiáng)大的公眾輿論，影響政府及社會(huì)組織向公眾期望的方面發(fā)展。

二、借助鏡頭真實(shí)，引領(lǐng)口頭輿論場(chǎng)

一般的新聞報(bào)道可以通過技術(shù)剪輯等手段，對(duì)事件的發(fā)生發(fā)展?fàn)顟B(tài)、記者的采訪過程等信息進(jìn)行有效過濾，而記者型電視主持人所參與的節(jié)目，基本都是將其所進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查采訪畫面直接呈現(xiàn)在受眾眼前，進(jìn)行技術(shù)加工的空間很小。這就對(duì)節(jié)目的鏡頭真實(shí)提出了更高的要求。

從引導(dǎo)輿論的角度看，最重要的技巧，就是保持鏡頭真實(shí)，堅(jiān)持角色客觀、用事實(shí)說話。深入細(xì)致、不辭辛苦的現(xiàn)場(chǎng)采訪過程中，記者型主持人要充分尊重事件本身的真實(shí)，最大程度呈現(xiàn)事件的本質(zhì)，客觀反映社情民意。媒體應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)輿論，而非引導(dǎo)事件，只有用事實(shí)、數(shù)字、細(xì)節(jié)說話，才能以“新聞?shì)浾搱?chǎng)”引領(lǐng)“口頭輿論場(chǎng)”，形成輿論強(qiáng)勢(shì)。

鏡頭真實(shí)還應(yīng)當(dāng)是有建設(shè)性的，記者型主持人不能是簡(jiǎn)單的事實(shí)傳達(dá)者，他應(yīng)當(dāng)通過自己觀察事物的角度、分析事物的能力，掌控節(jié)目大局，統(tǒng)籌兼顧，逐步向觀眾揭示事實(shí)的真相。在對(duì)事件過程的跟進(jìn)中，努力引導(dǎo)觀眾在不斷呈現(xiàn)的事實(shí)真相中得出自己的結(jié)論。

三、謀劃報(bào)道方式，在節(jié)目認(rèn)同中融入輿論認(rèn)同

吸引眼球是引導(dǎo)輿論的前提，要使節(jié)目吸引受眾，不僅要求故事好，講故事的方式也要好。有的節(jié)目新聞價(jià)值突出、表現(xiàn)形式新穎，輿論引導(dǎo)的效果很好；而有的節(jié)目雖然事件的選擇還可以，但敘述方式陳舊，可視性差，效果自然不盡如人意。

（一）設(shè)置懸念，將輿論認(rèn)同融入心理和眼球的雙重滿足

設(shè)置懸念的出發(fā)點(diǎn)是把握受眾的心理，讓受眾和主持人同時(shí)面對(duì)同樣的疑問，以不斷解開的謎團(tuán)滿足其好奇心的需求。設(shè)置懸念的表現(xiàn)技巧過去常運(yùn)用在電影、電視劇等影視作品中，而電視尤其是新聞節(jié)目由于真實(shí)性的要求很少使用。記者型主持人參與的電視節(jié)目，通常圍繞記者的現(xiàn)場(chǎng)采訪過程展開，并不能根據(jù)事件發(fā)生的時(shí)間順序同步記錄，因此設(shè)置懸念成了記者型主持人的天然優(yōu)勢(shì)和絕佳選擇。

記者型電視主持人可以作為受眾的代言人，展示一個(gè)普通人在事件過程中產(chǎn)生的疑惑。雖然他在采訪前已從各方面了解事件，但仍需要不斷代表受眾提問、不斷尋找答案，使調(diào)查層層展現(xiàn)于觀眾面前。記者型主持人要善于揣摩受眾心理，受眾的關(guān)注點(diǎn)、好奇心在什么地方，節(jié)目進(jìn)行到哪個(gè)階段時(shí)會(huì)產(chǎn)生質(zhì)疑。以此為線索精心鋪設(shè)調(diào)查路徑，在開頭、發(fā)展、高潮、結(jié)尾的過程中將節(jié)目主題需要的、最利于揭發(fā)事件真相的事實(shí)呈現(xiàn)于觀眾面前。[3]一個(gè)個(gè)懸念解開之后，受眾能得到心理和眼球的雙重滿足，進(jìn)而充分認(rèn)同節(jié)目?jī)?nèi)容，取得較好的輿論引導(dǎo)效果。

（二）寓教于樂，以節(jié)目的親和力增強(qiáng)輿論的親和力

記者型主持人的采訪和主持貫穿節(jié)目始終，所以應(yīng)當(dāng)大量使用具有現(xiàn)場(chǎng)感的鏡頭畫面和大眾化的語言，將普通百姓對(duì)事件的理解以最通俗的方式展現(xiàn)出來，展現(xiàn)給受眾最為樸素真實(shí)的生活場(chǎng)景，寓“教”于受眾喜聞樂見的形式中，受眾猶如親臨其境，感同深受，產(chǎn)生親切感，得到了不少教益與啟示。

這樣可以在無形中拉近節(jié)目與受眾的距離，贏得受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的認(rèn)可與信任，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的親和力，從而進(jìn)一步提高對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題的引導(dǎo)力，為社會(huì)輿論朝著預(yù)設(shè)的方向發(fā)展做出充分而有利的鋪墊。

四、以權(quán)威性為主打，塑造自身“輿論領(lǐng)袖”形象

所謂“輿論領(lǐng)袖”，是指能夠非正式地影響別人的態(tài)度，或在一定程度上改變別人行為的個(gè)人。記者型電視主持人本身就是輿論領(lǐng)袖，其最大特點(diǎn)在于記者和主持人雙重身份，既全面、客觀、真實(shí)地反映事實(shí)，又融入了記者型的思考和述評(píng)，對(duì)事件進(jìn)行深度分析和評(píng)論。

（一）以權(quán)威采訪塑造“輿論領(lǐng)袖”

記者型電視主持人要體現(xiàn)權(quán)威性，最重要的一點(diǎn)就是在新聞事件現(xiàn)場(chǎng)作現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道并加以點(diǎn)評(píng)。作為電視節(jié)目向觀眾進(jìn)行傳播的第一人，以個(gè)性化的現(xiàn)場(chǎng)采訪加上適時(shí)的評(píng)論，記錄和剖析事件發(fā)生的過程，對(duì)事件進(jìn)行多角度、全方位、深層次的剖析，受眾能夠在屏幕上清楚看到他的采訪業(yè)務(wù)水平和新聞敏感程度。[4]這樣既能在報(bào)道中增強(qiáng)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感和可信度，同時(shí)也體現(xiàn)了記者型主持人采訪的權(quán)威性，受眾也往往以此來選擇他們所信賴的記者型主持人。

（二）善于借力，整合“輿論領(lǐng)袖”復(fù)合影響力

要達(dá)到最佳的輿論引導(dǎo)效果，記者型主持人需要借助不同領(lǐng)域的輿論領(lǐng)袖。采訪過程中、節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)里，請(qǐng)政府官員、專家學(xué)者等輿論領(lǐng)袖從各自專業(yè)的角度發(fā)表言論，把受眾的疑問直接交給他們，在第一時(shí)間進(jìn)行解答。記者型主持人與其他輿論領(lǐng)袖之間形成良性互動(dòng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的關(guān)系。這樣的機(jī)制實(shí)現(xiàn)了信息快速高效的流動(dòng)，極大地提高了媒體輿論引導(dǎo)的效率，整合輿論復(fù)合影響力，增強(qiáng)了主流媒體的輿論引導(dǎo)力。

借力“輿論領(lǐng)袖”過程中，需要注意“距離原則”，即與所借重的意見領(lǐng)袖之間應(yīng)當(dāng)保有一定的距離，留給受眾思考的空間。比如鳳凰衛(wèi)視等媒體，常常在一些有輿論領(lǐng)袖參與的節(jié)目最后打出字幕“以上嘉賓的言論純屬個(gè)人觀點(diǎn)，與本臺(tái)立場(chǎng)無關(guān)”，達(dá)到以退為進(jìn)的輿論引導(dǎo)效果[5]。

五、著眼理性解讀，引導(dǎo)輿論良性發(fā)展

我國(guó)目前正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，高速發(fā)展帶來了許多社會(huì)矛盾的凸顯，如何準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)這些問題和現(xiàn)象，透過表面現(xiàn)象去探尋事實(shí)的真相，是所有的媒體從業(yè)者必須認(rèn)真思考的。許多記者型電視主持人的工作是新聞?wù){(diào)查節(jié)目，揭露的都是社會(huì)陰暗的一面。真實(shí)、客觀、真相固然是媒體永恒的追求，但更要著眼于潛藏在事件內(nèi)部的深層原因，挖掘事件對(duì)社會(huì)的警示和啟迪意義。

面對(duì)事實(shí)真相，記者型主持人應(yīng)當(dāng)具有全局觀念和整體意識(shí)，用理性目光去審視和解讀社會(huì)現(xiàn)象，不能只是嚴(yán)厲批判或生硬教化，在報(bào)道之后就束之高閣。[1]要以對(duì)國(guó)家和民族的危機(jī)感、責(zé)任感，將對(duì)事件的分析報(bào)道符合國(guó)家和公眾的整體利益，引導(dǎo)輿論向著一個(gè)主導(dǎo)方向良性推進(jìn)，用積極的行動(dòng)努力促成問題解決，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

六、結(jié) 語

我們應(yīng)當(dāng)清醒的認(rèn)識(shí)到，構(gòu)建輿論引導(dǎo)力是新聞工作者的崇高使命，尤其是站在國(guó)家主流媒體平臺(tái)上的記者型主持人，更是擔(dān)負(fù)著社會(huì)的瞭望者這一重要角色，承擔(dān)著反映社情民情，提供決策依據(jù)的重要使命。記者型主持人要不斷完善專業(yè)素質(zhì)，加強(qiáng)政治敏感和責(zé)任意識(shí)，為受眾提供更多有用的信息。把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來，從而真正地做到為人民服務(wù)，為國(guó)家獻(xiàn)策，為中國(guó)電視新聞的發(fā)展開拓一片全新的天地。

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