盜亦有道

芬蘭公司Rovio做的生意與迪士尼是一樣的，其旗下最成功的移動平臺游戲《憤怒的小鳥》就相當(dāng)于米老鼠。在中國，憤怒的小鳥是被盜版最多的品牌之一，僅排在迪士尼和Hello Kitty之后。但Rovio卻說：“我們希望成為被盜版最多的品牌，因為這意味著是最受歡迎的品牌。”

明星產(chǎn)品

Rovio：

2009年12月推出iPhone版《憤怒的小鳥》手機(jī)游戲，游戲發(fā)布后長期占據(jù)iPhone游戲排行榜榜首。此前，Rovio也曾推出眾多游戲項目，但并未取得如此廣泛的成功。

迪士尼：

1928年推出世界第一部有聲黑白動畫短片《汽船威利號》，該片中出現(xiàn)米老鼠形象。1938年推出第一部動畫長片《白雪公主和七個小矮人》。迪士尼也生產(chǎn)諸多知名電影，比如《飛屋環(huán)游記》、《美食總動員》、《加勒比海盜》、《機(jī)器人總動員》等。

品牌全球化路徑

Rovio：

不到兩年時間，全球下載量已超過5億次。在68個國家和地區(qū)成為史上下載次數(shù)最多的付費(fèi)應(yīng)用，傳播速度要超過迪士尼的影視模式。

迪士尼：

迪士出品了《白雪公主》、《獅子王》等電影，主人公形象在全球各地都受到歡迎，并在巴黎、東京、香港等地?fù)碛兄黝}樂園，每年游客6980萬人次。迪士尼擁有的卡通形象被授權(quán)到服裝、電子產(chǎn)品等多個領(lǐng)域。

產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)展

Rovio：

Rovio已收購一家電影制作公司。Rovio還將在中國開設(shè)100家零售店，同時擴(kuò)展網(wǎng)上商城，出售服飾、箱包、文具等商品。2011年第一季度盈利2000萬美元。

迪士尼：

已經(jīng)成為電影、動畫、書籍、主題公園、游戲、周邊商品和卡通形象授權(quán)等綜合性娛樂帝國。皮克斯動畫工作室、ESPN體育、美國廣播公司等都是其旗下的公司。2010年迪士尼全球總銷售額約為940億美元。

知名卡通形象

Rovio：

游戲中不同種類的鳥和豬。

迪士尼：

米老鼠、唐老鴨、白雪公主匹諾曹、小飛象、機(jī)器人瓦利等近百種卡通形象。

產(chǎn)品生命周期

Rovio：

《憤怒的小鳥》通過結(jié)合不同節(jié)慶日推出不同劇情版本手機(jī)游戲，也向網(wǎng)頁端游戲擴(kuò)展。但該產(chǎn)品至今已快2年，產(chǎn)品生命周期進(jìn)入平緩發(fā)展期。急需推出《憤怒的小鳥》之外新的產(chǎn)品系列。

迪士尼：

迪士尼通過漫畫、卡通片、電影、主題公園打造出諸多形象，有很好的產(chǎn)品組合，一方面延續(xù)產(chǎn)品生命周期，另一方面也能不斷推陳出新。米老鼠誕生至今已75年，其形象仍然深入人心。