把握全局找到賣點追求實效

《歷史的軌跡：中國共產黨為什么能?》被中宣部選定為建黨90周年的八大重點圖書之一。這部被媒體評論為雅俗共賞、中外皆宜的黨史力作，自2011年3月由中國國際出版集團(中國外文局)旗下的新世界出版社出版以來，發行量已超過30多萬冊。此書被中央有關領導推薦高級領導干部閱讀，并將作為高校思想課參閱書。

該書的策劃者之一，也是書稿的審改定稿人林良旗先生剛從德國法蘭克福國際書展歸來，他帶著該書英文版首發式的精彩和法蘭克福見聞接受了記者采訪。

直面問題通俗解讀

林良旗是中國外文局原副總編輯，他告訴記者，他在做這本書時，將自己幾十年從事外宣工作的經驗和教訓，灌注其中，書出版后，得到中外讀者、傳媒界，尤其是中央領導同志的肯定，這是讓他最開心、最驕傲、最有成就感的一件事。用他自己的話說：“終于感到所做的外宣工作踩到點兒上了。”

談到心得，林良旗直言不諱——對外宣傳必須講針對性，追求實效，而針對性首先來自創作者的視野，要求創作者必須胸懷大局、全局。這幾年的金融危機席卷全球，無論發展中國家，還是發達國家都遇到了前所未有的問題，很多問題涉及到政治體制和政黨問題。中國共產黨領導的中國在危機中站穩腳跟，中國社會穩定，人民對共產黨及其政府充分信任，這些事實使得世界各國政黨開始研究中國共產黨在執政上有哪些特點和哪些經驗?又是怎樣解決了困難和問題?“《歷史的軌跡：中國共產黨為什么能?》一書正是從這里出發開展策劃的。”他說。

“從內容而言，《歷史的軌跡：中國共產黨為什么能?》最大的亮點在于它直面問題，而不是回避問題。這種實事求是的寫作態度甚至連外國記者都表示意想不到。不管外宣書還是內宣書，只有贏得市場才有出路，而直面問題，正是這本書在市場上取得成功的要訣”之一。

“至于回答問題，我們采用了講故事的方法。講故事是外國人寫作中慣用的方法，用平實的語言娓娓道來，符合西方讀者的接受習慣。所以，策劃這本書時，我就想，一定要用講故事的方法告訴人家事實，用故事來展現中國共產黨走過的道路和實踐成果。講中共黨史除了講故事外，評述必不可少，如果自己對成就大加好評，讀者會認為中共在自吹自擂，可信度就大成問題。長期外宣實踐告訴我們，外國讀者相信第三者評述，他們認為這樣比較客觀，若引用西方專家學者的評述，他們則更容易接受。”為了說明書的對外效果，林良旗還特意建議將德國學者南因果的采訪全文同時在本刊刊載。

多路出擊贏得市場

林良旗告訴記者，外宣實效是在精心策劃、寫作、修改和市場化運作中產生的，缺少任何一個環節都達不到。該書除了內容和表達理念取勝外，出版社還運用了市場營銷手段，借助有經驗的發行公司進行有效推銷，同時調動各類媒體進行推廣。“外宣需要國家支持，但也需要市場運作，應該把二者結合起來，才能‘有效’”。他還提到，該書主編謝春濤教授利用去中央單位、媒體和各地講課、演講的機會宣講書中內容，也擴大了書的影響。

記者問到該書為何能夠贏得年輕人眼球時，林良旗表示，開放以來，一些西方觀念對中國的年輕人產生了不可忽視的消極影響，形成了他們與西方讀者相類似的或較接近的視聽接受習慣，短時期內扭轉他們看問題的方法并不容易，《歷史的軌跡：中國共產黨為什么能?》這本書讓第三者，特別是西方政治家、學者來評述中國共產黨的成就，使得青年人感到這不是共產黨在進行政治說教，客觀、平實的內容和寫作方法，使不少年輕讀者認為，這樣的書還是值得看一看的。目前中文版已經發行30多萬，這其中包括了許多青年人。

如何抓住青年讀者，這是新聞出版業亟待解決的問題。在林良旗看來，抓住青年就抓住了市場，面對新媒體強烈沖擊傳統媒體的局面，要求傳統媒體，特別是平面印刷出版業者更多地研究青年人的興趣和閱讀習慣的變化規律，深度開發青年讀者市場，“贏得青年，穩住陣腳，深度發展”。

各方支持至關重要

林良旗在采訪中特別指出，《歷史的軌跡：中國共產黨為什么能?》一書能夠在社會上產生較大影響，除了書的創作群體、出版社的努力外，各級領導的支持起了關鍵性的推動作用。李長春、劉云山、劉延東等中央領導同志，中宣部、中央外宣辦、國家新聞出版總署、中國外文局領導對這本書的關心支持貫穿始終。

媒體的關注擴大了該書的影響。今年法蘭克福書展期間，新華社柏林分社出動了包括社長在內的7名記者采訪此書首發式，并聯系德國知名人士對此書發表了客觀中肯的看法。中央電視臺也兩次進行深入報道。中國網等外文局媒體更是始終伴隨采訪報道。可以說，場內場外密切配合，既擴大了書的知名度，也擴大了中國外文局的國際影響。

為了辦好首發式，中國外文局常務副局長郭曉勇預先做了很多工作，從輿論宣傳，到展臺布置，再到發言內容等，都做了詳盡的預案，并親力親為，在現場指揮布置。新世界出版社社長楊雨前和總編輯張海鷗也在首發式具體落實各項事宜，該書責編李淑娟則忙碌于與國外書商洽談版權合作，成果頗豐。

首發式后，很多國家對這本書表達了版權貿易意向，中國外文局局長周明偉等領導以寬松得力的措施大力支持該書的版權貿易工作，相信不久都會得到落實，隨著書的國際影響力越來越大，對外發行也會有一個更好的局面。

內容革命迫在眉睫

林良旗和記者談到此次在法蘭克福書展有幾個重大變化：一是平面印刷書籍在新媒體的巨大挑戰下，危機感加深，因此在書籍的質量上比過去更講究；二是電子書等新媒體出版物勢頭較旺；三是少兒讀物展臺明顯增多，且形式豐富。這是因為成人轉向電子讀物，而少兒不能或很少上網，就給少兒讀物出版創造了空間，提供了機會；四是對書的展示以外的手段更重視了。有的國家在展會進行電視現場直播，主持人、作者和讀者討論互動，占的場地也非常大；五是布展簡潔樸素，一目了然，突出圖書內容和出版社特色。相比之下，亞洲較講究形式，歐美更注重內容。我們應借鑒歐美、轉變觀念、加強改進。

林良旗告訴記者，我們必須清醒地認識到，今后，平面讀物面臨的挑戰和競爭將會更加激烈，因此我們更要注重內容，否則難逃被邊緣化的命運。“唯有加強內容建設，進行一場內容革命，才能穩住平面出版陣地，創造新的奇跡。”而內容革命的重要前提是策劃，選題策劃是外文局圖書出版的瓶頸，要想突破，一定要加強選題策劃人才的培養和培訓，增強選題策劃能力，建立和強化策劃機制。“開闊眼界，把握全局，找到賣點，這是策劃的核心。”林良旗強調說。