2011年國際媒體眼中的中國形象

2011年是我黨建黨90周年，是中國“十二五”的起步之年，它讓中國話題再次令全球矚目。2011年，國際局勢仍然復雜嚴峻，全球經濟治理與民生、政治改革、自然災害、戰爭、地區沖突以及能源與環境問題繼續將世界范圍的“中國評說”推向深入。

在這樣的一種國內外背景下，國際媒體是如何回應世界關切，說明中國的?其主體的議程設置是什么?

政治形象

2011年國際媒體聚焦的熱點主要有兩個：中國的亞洲政策和對“利比亞戰爭”的立場。

在分析中國對亞洲的態度時，國際主流英語媒體主要針對的事件是今年的“南海問題”。整體上，媒體在報道中著重渲染“中國崛起”給亞洲國家造成的威脅，以及事件涉及的菲律賓和越南等國家對此的強烈不滿，聲稱“(菲越兩國指出)我們可以接受中國作為我們‘大哥’(big brother)，但是不能侮辱(a big bully)我們”；“菲律賓民眾呼吁將南中國海改成西菲律賓海，(菲律賓)應該借助美國盟友的力量增加與中國談判的砝碼”。此外，很多西方評論家也在訪談中宣稱“越來越多的亞洲國家開始抨擊(bash)中國，認為中國的行為過于獨斷(assertive)，甚至有些侵略性(aggressive)”。

在評價中國對“利比亞”戰爭的立場時，西方媒體基本上沒有特別針對中國。相反地，亞洲和非洲國家的一些媒體卻對中國提出了批評，甚至相互呼應。其中，半島電視臺和埃及報紙是比較有代表性的例子。

總之，2011年國際主流媒體上的中國政治形象偏于負面，其中新的發展特點是開始借助亞洲事務，在亞洲國家和地區孤立中國。值得注意的是，這種報道立場與美國自2010年以來，加緊推行的新“亞洲地緣戰略”是契合的，即：通過加劇亞洲國家的安全憂慮，幫助美國重返亞洲，提升其在亞洲的存在感。同樣地，關于“利比亞”戰爭而對中國提出批評，這也與發達國家重視的能源戰略密不可分。這說明，國際主流媒體，尤其是西方媒體對中國政治形象的展示呈現出鮮明的議程設置色彩，其目的是要強化國際社會對中國的“刻板印象”?？梢灶A見，由于美國會繼續加強其亞洲戰略的部署，而且能源博弈仍然會被視為“軟實力”的競爭，這種對華的議程在相當長的時間內不會有重大轉變。

經濟形象

在這次世界性的金融危機中，中國創造了經濟奇跡。對此，國際輿論是充滿了討論和爭議的。有些國家的媒體，例如：加拿大、澳大利亞等發表的評論，認為“中國經濟能夠保持增長和快速發展，在一定程度上，得益于中國的政治制度”。此外，基本上國際媒體都能夠肯定世界經濟復蘇需要中國的貢獻。

在2011年，對中國經濟形象的質疑主要針對兩個問題。首先，以歐洲為代表的國際媒體批評中國投資政策欠缺公平，認為“歐盟市場對中國投資者的開放程度要遠遠高于中國對歐洲”。其次，媒體通常會將中國的經濟崛起與“中國威脅論”緊密聯系在一起，聲稱“中國目前擁有3萬億歐元的外匯貯備，是世界上最多的，可以隨手買下半個希臘……但是，接受中國投資的國家需要想清楚乞丐是沒有選擇的權利的(beggarscan't be choosers)”；“越來越多的亞洲國家覺得中國經濟的快速發展給它們造成了壓力。在南海問題上，民調顯示受訪者覺得中國有財大氣粗之嫌”。在談到中國官員對此的態度時，西方媒體有意識地只節選一句話，“你們需要我們的錢”。其中，個別媒體甚至會號召民眾抵制中國，理由是“一個嚴峻的事實是外界力量對這個崛起中的超級大國幾乎沒有控制力，因此我們需要把自己的家園建設好，密切觀察，并期待”。

綜上所述，2011年的國際輿情顯示與中國有廣泛經貿合作關系的國家、權威性的國際經濟組織、知名的經濟學家和學者對中國的經濟形象持積極態度，并能夠對中國政治體制所發揮的重要作用做出較為客觀的評價。根據傳播學“意見領袖”理論，這部分觀點對“精英階層”的影響力是巨大的。然而，中國需要解決好的是要在對外傳播中，真實、清楚并有力地向世界說明中國的對外投資政策，以及中國如何看待自身經濟實力的增強，從而讓各國人民體會到中國從來不會選擇“強權崛起”的國家發展道路。

文化形象

在對外傳播中，中國越來越注重文化對話的作用。正如古人云，“文化如水，潤物無聲”。2011年，中國文化形象展示活動可以說是積極主動，形式多樣。其中，“中國形象宣傳片”是比較有代表性的案例。

近年來，很多發展中國家，尤其是實行了政治經濟改革的國家都推出了國家形象宣傳片，主要包括：印度的“Incredible India”，馬來西亞的“Truly Asia”，南非的“Alive with Possibility”，以及羅馬尼亞、保加利亞等。對此，相關研究普遍認同，“(國家形象宣傳片)是那些需要參與全球市場競爭的貧困國家的新的好方法(panacea)”。

中國此次在美國播出的形象宣傳片在美國民眾心中還是贏得了好評的，雖然對于形象宣傳片中的“中國人”大多不熟悉(姚明除外)，但是受訪者還是認為“這是一個很棒的廣告(great ad)”，“很好地平衡了投射軟實力與宣傳(propaganda)”，“很高興可以看到中國的另一面，而不是以往的‘灰暗(grey)’形象”?？偠灾?，借助這個宣傳片，美國人民發現“中國人跟我們其實是一樣的(essentially the same)”。

當然，對于中國的文化形象與傳播，國際輿論也有不同的聲音，包括質疑“孔子學院”的文化傳播目的等。此外，有些中國文化活動得到的關注度也比較有限，例如：今年的“中意文化年”活動等。然而，可以肯定的是世界對中國文化的興趣要超過了“規避”和“超越”。在剛剛結束的哈佛大學“中國走向全球化第五屆國際會議”上，國外的中國研究者都強調“理解中國離不開理解這個國家厚重而獨特的文化”。

總結

通過分析2011年國際媒體眼中的中國形象，可以得出結論：中國得到了世界的關注，這說明中國影響力的提升是實實在在的。然而，在介紹中國時，基于既定的“議程”誤讀與偏見是不可避免的。總體上，中國的政治形象偏于負面，主要的表現是對中國的政治體制顯示出較強的防備意味；中國的經濟形象基本上得到了肯定，認為中國保持經濟的穩定增長是有利于世界的，但是部分國家的輿論擔憂的是中國會依仗經濟形象的完善而增強其政治、軍事的話語權；對于中國的文化形象國際媒體表現出了愿意了解的態度，但是主要針對具有國際化特點的文化傳播事件。

通過上述分析，中國對外傳播媒體需要在今后的工作中及時把握國際媒體關注點的變化，例如：將亞洲睦鄰關系建設納入工作重點等，需要深化與“意見領袖”的聯系，需要從跨文化傳播的角度，加強傳播形式的“國際性”研究，從而更具說服力和解釋性地將中國介紹給世界，并把世界介紹給中國。

(作者系北京外國語大學英語學院副教授，中國跨文化交際學會常務理事，跨文化研究中心主任。)

責編：吳奇志