解碼國際傳播精品

為加快推進我國新聞媒體國際傳播能力建設，第20屆中國新聞獎首次增設了國際傳播獎項，進行了探索性評選。第21屆中國新聞獎評選結果于今年9月揭曉——來自全國報社、通訊社、電臺、電視臺和新聞網站的292件作品獲獎。其中的國際傳播獎項，評出了一等獎5件、二等獎11件、三等獎20件。

三大傳統媒介——報紙、廣播、電視分享5個一等獎。它們是中國國際廣播電臺的廣播系列《中國人的一天》、中國日報的英文消息China ready to end HIV/AIDS entry ban(中國擬取消外國艾滋病感染者入境禁令)、寧波電視臺的電視專題《來吧，來吧》、新華社的報紙通訊《從“芭比”到“蘋果”：籠罩在數據迷霧下的“中國制造”》和兵團電視臺的電視消息《中國政府陸路緊急援巴譜寫千里救災友誼贊歌》。

《中國人的一天》每周一期，每期5至8分鐘，在海外落地調頻中播出。每期選擇一個普通中國人，用錄音機按照時間順序，記錄他(她)一天的典型生活內容，通過普通百姓在生活和工作中的所做、所感、所想、所說，消除海外受眾對中國人生活的陌生感。節目無宣傳味；普通人講自己的故事，易于外國聽眾接受。報道形式似紀錄片，讓聽眾耳目一新。用背景音響作為敘事的基點，可聽性強。

很明顯，《中國擬取消外國艾滋病感染者入境禁令》致勝的法寶乃“獨家”。中國人民大學新聞學院教授劉明華指出，獨家新聞是新聞競爭的產物，自從以報道為中心的商業性報紙誕生以來，從未間斷在獨家新聞上的角逐，無論是新聞單位，還是記者，都以獲得獨家新聞為最大光榮。獨家新聞對于任何報紙來說，都具有非凡的魅力。怎樣才能抓到獨家新聞呢?其路徑之一是“獨家新聞源自獨家采訪”。英文消息通過對衛生部疾病預防控制局官員的專訪，獨家披露了中國政府取消外國艾滋病感染者入境限令的官方確認。消息發表之際適逢上海世博會開幕，中國即將迎來大批外國賓朋，因而具有很好的時效性和較大的社會意義，文章見報后旋即被法新社、CNN(美國有線新聞網)等境外多家主流媒體轉載。

電視專題就是某一新聞題材所作的深度報道，這種報道比較詳盡且有深度，是對新近發生的重大事件的充分報道。在發達國家的電視新聞中，專題報道往往被視為重頭新聞，認為只有專題報道才能發揮電視記者的全部創造力。時長15分15秒的《來吧，來吧》通過記錄寧波滕頭村動物飼養員呂文廣競選上海世博會唯一鄉村館館長的故事，用一個中國農民的世博情緣來反映上海世博會，具有獨到的報道價值。呂文廣呼喚鴿子的吆喝聲“來吧來吧”是滕頭獨具特色的一景，記者經過十個月的跟蹤拍攝獲取大量影像資料，用豐富的細節、優美的畫面、流暢的剪輯和平實的敘述，以呂文廣參選上海世博會滕頭館館長為主線，穿插學英語、訓鴿子、和游客互動以及現場競選等趣事，作品感染力強。

2010年底，西方輿論加大對中美貿易順差的扭曲性報道，中央領導同志對此高度重視，要求新華社加強闡釋性報道，積極回應海外輿論，為胡錦濤主席出訪美國營造有利的輿論環境。接到任務后，新華社精心采寫了一組關于中美貿易順差真相的對外通訊，《從“芭比”到“蘋果”：籠罩在數據迷霧下的“中國制造”》是其中一篇。通訊以芭比娃娃和蘋果手機這類世界市場熟悉的產品為報道突破口，運用講故事、擺典型、算細賬的方式，講述中國企業微利代工模式，播發后外宣效果顯著。

2010年7月底至9月初，巴基斯坦連遭暴雨襲擊，致使2000萬人受災。中國政府首次通過陸路向巴基斯坦大批量運送緊急人道主義救災物資。快速、簡要、客觀的電視消息《中國政府陸路緊急援巴譜寫千里救災友誼贊歌》，紀錄了執行此次任務的新疆兵團各單位通力協作，迅速調運總計3200噸、價值2000萬元人民幣的生活必需品，一百多輛大型運輸車行程上千里——啟運物資與快速運抵巴基斯坦的整個過程，以及巴災民喜悅分糧，表達真摯感謝的場景。消息解說樸實無華，畫面真實流暢，透著真情，展現出中巴間深厚的友誼。事實證明，中巴是全天候的朋友加兄弟，中巴友誼比山高、比海深!

11件新聞作品獲得二等獎，其中包括中國網絡電視臺的網絡專題《上海世博會多語種網絡電視臺》和新華社的新聞攝影作品《摔跤——場上對手場下朋友》。

“2010年上海世博會多語種網絡電視臺”，是根據對外傳播的要求和規律，專門為上海世博而創作的多語種專題。網絡新聞專題是以網絡為平臺，運用各種媒體手段對特定的主題或事件進行組合式連續報道的形式，是網絡新聞整合的一種和有網絡特色的深度報道方式。它集中體現了網絡新聞傳播的各種特點，既具集成性又具延展性、既具實時性又具延時性，多種信息手段有機結合，因信息相互連通而具有高度互動性。2010年4月30日專題正式上線，通過英、西、法、阿、俄等5種文字對世博會進行全景式報道。據統計，截至11月10日，各多語種臺共發布世博會相關文字稿件2760條，圖片4100張，視頻約2100條，時長約4300分鐘。世博會期間總訪問量達5180萬頁次，來自30多個國家的2000余位網友參與了調查、留言等互動活動。

2010年11月23日，在第16屆亞運會摔跤男子自由式60公斤級銅牌賽中，伊朗選手賽義德·艾哈邁迪·扎林科拉伊右腿膝蓋受傷表情痛苦地倒在地上。雖然在比賽中扎林科拉伊曾因咬了高峰而被判罰，但高峰仍然友好地伸出雙手將其抱起來送下賽場。新華社攝影記者楊宗友迅即將這一“友誼第一，比賽第二”的感人瞬間“定格”。后高峰因此獲得當年的“世界公平競賽獎”，有幸成為該獎創辦45年來首位獲獎的中國運動員。

2010年是大事特多的一年，亦為中國走向世界的關鍵之年。獲獎作品如實反映該年度的重大事件，傳播中國聲音，為我提供有利地位和輿論支持并有效影響國際輿論。

(作者來自湖北第二師范學院新聞系)

責編：吳奇志