“半島時刻”:看半島電視如何落地美國

1991年，第一次海灣戰(zhàn)爭爆發(fā)，當(dāng)時美國政府和美國人都親身體驗了后來電視研究者所稱的“CNN時刻”(The CNN Moment)——全世界眾多電視機(jī)都鎖定在一個24小時滾動播出的全新聞頻道。

2011年，在年初爆發(fā)的“中東革命”中，相似的事情發(fā)生了，但這次主角不是CNN，而是AJE(半島電視臺英文頻道)。幾乎取代了CNN，將中東局勢的獨家新聞源源不斷地傳送到美國家庭，成為美國人借以了解更加宏觀和真實的中東局勢的新渠道。而此前，AJE一直被美國政府指責(zé)為試圖煽動仇美情緒而遭到廣泛懷疑和抵制。

那么，何種原因讓中東的一個英語新聞頻道在推出不到5年后就取得了這樣的成功?它在美國的未來如何?

AJE總部位于卡塔爾的多哈，于2006年12月15日正式開播，它由卡塔爾國王投資，是半島電視臺(Al Jazeera)阿拉伯語頻道(開通于1996年)的姐妹頻道。AJE提供24小時英語新聞報道，在多哈、吉隆坡、倫敦、華盛頓特區(qū)設(shè)立了制作中心，以一種“追趕太陽”的方式接力生產(chǎn)新聞。

AJE目前已經(jīng)在全球120多個國家落地，擁有2.5億觀眾。但自2006年成立以來，它長期無法獲得美國主要有線電視和衛(wèi)星電視服務(wù)提供商(如Time Warner和Comcast)的合同，僅在華盛頓特區(qū)、俄亥俄州的Toledo，以及佛蒙特州的Burlington落地，觀眾僅占美國所有家庭數(shù)的1.7％。目前在美國其他大部分地區(qū)，觀眾還無法通過電視收看AJE。

AJE遭到美國有線電視運營商的拒絕據(jù)說是出于兩個原因：一是由于半島電視臺一度被美國政府等同于恐怖分子的喉舌，運營商怕轉(zhuǎn)播AJE節(jié)目會得罪當(dāng)時發(fā)動反恐戰(zhàn)爭的小布什政府和廣告商；二是，據(jù)說，美國電視新聞市場已經(jīng)飽和，美國觀眾對國際新聞普遍不感興趣。

但在2011年，借助所謂“阿拉伯之春”，AJE在美國的收視情況實現(xiàn)了巨大突破，形勢朝著有利于AJE的方向發(fā)展。2011年初中東爆發(fā)大規(guī)模示威后，關(guān)注該地區(qū)事態(tài)發(fā)展的美國受眾將視線轉(zhuǎn)向了AJE。在華盛頓地區(qū)，包括白宮、國務(wù)院和五角大樓的政府官員都在收看AJE。

據(jù)半島電視臺美洲戰(zhàn)略主任Tony Burman透露，從2011年1月28日到2月4日一周間，約有700萬美國人共收看了5000萬分鐘的AJE的報道。另外，總部在加州的Link TV(有3300萬美國家庭通過DirectTV和Dish衛(wèi)星系統(tǒng)收看該電視臺)每天都轉(zhuǎn)播12小時的AJE內(nèi)容。在同一周內(nèi)，AJE網(wǎng)站的訪問量也暴增了2500％，其中60％來自美國。

AJE的中東報道也獲得了美國媒體學(xué)界人士的好評。美國紐約城市大學(xué)新聞學(xué)院教授JeffJarvis指出：“沒人——那些排外、八卦和精打細(xì)算的美國媒體不可能——能像AJE那樣提供角度多樣、分析深刻和現(xiàn)場感強(qiáng)的報道。”

AJE之所以在美國開通五年后便在其信息的“到達(dá)和落地”上作出了有目共睹的成就，筆者認(rèn)為，有以下幾個方面的原因。

第一，目標(biāo)高遠(yuǎn)，善于抓住歷史性機(jī)遇

自設(shè)立以來，AJE在眾多國際性大事件中的表現(xiàn)可圈可點，如在報道2007年的緬甸政治動蕩、阿根廷的選舉舞弊和2008年以色列對哈馬斯的大規(guī)模軍事打擊中，AJE的報道都及時、準(zhǔn)確、可信，其全球性聲譽(yù)也因此開始樹立。近些年來，美國媒體由于遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)，電視國際新聞報道越來越少，而AJE以其權(quán)威、及時和專業(yè)的國際新聞報道正在填補(bǔ)這一真空。

第二，遵循新聞傳播規(guī)律，樹立權(quán)威、平衡和可信的形象

AJE一開始就意識到英語受眾和阿拉伯語受眾的不同，自開臺起就努力將自己打造成一個面對西方的地道和專業(yè)的新聞臺。

首先，AJE雇傭了深入了解中東文化，但英語又達(dá)到母語水平的編輯記者，他們來自50個國家，但主要都來自澳大利亞、新西蘭、英國和美國等西方國家。

其次，AJE堅持全面和平衡的新聞報道，體現(xiàn)出高度的新聞專業(yè)水平。

AJE提出的口號是：“所有視角，每一方面”(Every angle，every side)、“這一觀點和另一觀點”(This view and other view)”以及“我們設(shè)置議程”(We set theagenda)。AJE的一位評論員還曾說過，當(dāng)其他電視臺都關(guān)注某個政客時，AJE卻總還會關(guān)注該政客的司機(jī)。這些報道原則在2008-09年以色列對加沙地帶的轟炸，以及對有關(guān)巴以和平的一份巴方秘密文件的報道都得到了充分體現(xiàn)，其全面深入的報道引來了眾多贊譽(yù)。而在這次“埃及革命”中，AJE的報道更加追求及時和平衡，改變了外界，尤其是美國，對其“出身阿拉伯便偏向阿拉伯”的成見。

AJE現(xiàn)任執(zhí)行主任Al Anstey指出：“最近以來的新跡象表明，美國觀眾確確實實對我們的內(nèi)容有需求。這證明，一旦你的內(nèi)容過硬，一旦觀眾確實看到了這些內(nèi)容，任何有關(guān)AJ立場的誤解都會煙消云散。”

當(dāng)然，值得我們注意的是，AJE從“基地組織的喉舌”形象轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€被美國推崇的“民主”提倡者，其中還有一個重要的原因是，AJE的新聞記者們多數(shù)是30歲左右的曾接受過西方教育的年輕人。

第三，利用新媒體傳播新聞和營銷自己

如前所述，由于美國有線電視營運商的限制，AJE尚未進(jìn)入美國主要有線電視平臺，所以目前仍主要通過互聯(lián)網(wǎng)來到達(dá)美國受眾。

在中東亂局中，2011年5月2日，AJE開通了“網(wǎng)絡(luò)流媒體不j間斷直播”(Online Live Stream)服務(wù)。該服務(wù)既是AJE的一個電視秀又是一個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，完全由國際互聯(lián)網(wǎng)上的社會性媒體驅(qū)動，內(nèi)容來源也主要是社會性媒體。其運作方式是，該網(wǎng)站收集整理和編輯來自社會性媒體的新聞信息，然后以此為基礎(chǔ)制作出一檔視頻節(jié)目，通過Skype等工具訪談新聞當(dāng)事人和讓觀眾參與。這一內(nèi)容傳播方式吸引了大量的美國網(wǎng)民，成為AJE除有線電視和衛(wèi)星之外的主要跨國傳播方式。

此外，AJE還使用了一些營銷手段來增加受眾興趣和提高觀眾認(rèn)同感，如2011年初“中東革命”爆發(fā)后，鑒于公眾對AJE新聞節(jié)目的興趣明顯，2月開始，AJE就在加拿大推出了免費試看活動，以吸引付費訂戶。AJE管理層也在努力做疏通工作，雇用美國的公關(guān)公司，協(xié)助改善半島電視臺在美國人心中的印象。

再有，鑒于AJE的中東報道已經(jīng)使得不少美國人深感美國電視存在的“角度保守單一”的問題，為了抓住這一有利時機(jī)打入美國有線電視平臺，AJE發(fā)起了“要求AJ進(jìn)入美國“(Demand Al Jazeera in the USA”)的宣傳動員，利用網(wǎng)站、社會性媒體和電子郵件等向美國有線電視運營商發(fā)送了4萬封請求信，并發(fā)動美國學(xué)生和社區(qū)向運營商寄送同樣內(nèi)容的郵件。它還在Twitter購買廣告Demand Al Jazeera和We Want Our AJE來推動美國觀眾向有線電視運營商施加壓力。目前已經(jīng)有8萬美國人表示愿意加入這一申請運動。

既然已經(jīng)舉得了以上成功，那么AJE在美國的未來會如何呢?

曾任AJE執(zhí)行主任的AJ美洲戰(zhàn)略主任Tony Burman表示：“在成功報道埃及事件后，AJ的下一個突破是實現(xiàn)美國市場的全覆蓋。公共廣播公司的使命是服務(wù)于公眾，而不是廣告商。”

實際上，AJE一直都在同美國的有線運營商談判，但據(jù)報道，營運商們希望等中東局勢穩(wěn)定后考察美國觀眾的意愿之后再做決定。

但是，美國仍然存在著強(qiáng)大的反對AJE進(jìn)入有線電視平臺的勢力，如華盛頓的媒體游說機(jī)構(gòu)“媒體報道準(zhǔn)確”組織(Accuracyin Media，AIM)、福克斯新聞(Fox News)節(jié)目主持人和一些地方特殊利益集團(tuán)等都激烈反對有線營運商與AJE簽訂合同。對AJ的傳播動機(jī)，一直也都有人懷疑，并在調(diào)查其資金來源、新聞評論員的背景和政治立場等。

有線電視運營商對AJ的拒絕有著很大的意識形態(tài)原因。2011年3月，美國Comedy Central臺的The Colbert Report節(jié)目主持人Stephen Golbert在訪談前述AJE駐開羅記者Ayman Mohyeldin時，以一種特有的傲慢問道：“美國有線電視中有17個綜藝節(jié)目，還有一個寵物頻道，卻沒有AJ。如果AJ不危險，那么它為什么沒能進(jìn)入有線頻道呢?”Ayman回答得很好，切中美國人的要害——美國人對自由選擇的信奉和對內(nèi)容審查的憎惡。他說：“很不幸，美國人被剝奪了收看AJE的選擇權(quán)。還有人說美國人對國際新聞不感興趣。我認(rèn)為這種說法是錯誤的。實際情況是那些不同意轉(zhuǎn)播AJ的有線營運商正在為這一錯誤說法助紂為虐。”

或許，AJE要真正進(jìn)入美國電視市場，除了要做到內(nèi)容專業(yè)、渠道新穎外，另一個關(guān)鍵因素是要做到符合美國利益的“政治正確”。AJE在美國的遭遇無疑再一次體現(xiàn)了美國資本主義制度在言論自由上的虛偽。

(作者系復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院講師)

責(zé)編：吳奇志