從一本書看對外傳播工作大有可為

“七·一”前夕，作為紀念建黨90周年重點圖書之一，由中央黨校多位黨史研究專家、教師集體編寫、中國外文局(以下簡稱“我局”)所屬新世界出版社出版的《歷史的軌跡：中國共產黨為什么能?》一書正式出版，受到廣大讀者的一致好評，收到良好的社會反響。李長春和劉云山、劉延東等中央領導同志先后作出重要批示，對繼續擴大該書的社會影響、不斷提高宣傳效果提出了明確要求。

10月12日，在第63屆德國法蘭克福國際書展開幕當天，我局與英國新經典出版社又聯合舉辦了《歷史的軌跡：中國共產黨為什么能?》英文版首發式，受到世界各地參展官員、出版商和讀者的廣泛關注與好評。該書的中、英文版在寫作思路和手法上突出了“以故事講思想”和“讓別人來評價”的獨特視角和創作理念，通過有針對性地回答國內外關注的重大問題，將黨史研究成果融入到故事和圖片中，以生動、通俗的語言為讀者講述中國共產黨的光輝歷程。書中大量引用國內外名人及媒體，特別是西方學術界和媒體的觀點、評論，使該書具有客觀、平衡的風格，既為國內讀者開拓了視野，也貼近了國外讀者的閱讀習慣和興趣。該書英文版首發式前后，吸引了來自世界各地出版商和媒體的高度關注并成為中國展區熱議的話題和最大亮點。法蘭克福書展期間，該書德文版、土耳其文版、韓文版均已與合作方簽訂版權輸出合同，俄、意、西文版也已與合作方達成合作意向。可以說，該書是我局向世界說明中國和中國共產黨的又一次嶄新嘗試，并取得了較好成效。作為這一嘗試的見證者和參與者，我為此感到驕傲和自豪。

當前，全黨正在深入學習宣傳貫徹十七屆六中全會精神。全會通過的《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》(以下簡稱‘《決定》’)，在總結歷史經驗、科學分析形勢的基礎上，闡明了中國特色社會主義文化發展道路，確立了建設社會主義文化強國的宏偉目標，提出了新形勢下推進文化改革發展的指導思想、重要方針、目標任務、政策舉措，充分體現了我們黨在文化上的高度自覺和政治上的遠見卓識，是推進我國文化改革發展的綱領性文件。《決定》提出要建設社會主義文化強國，而提高對外傳播能力、增強國家文化軟實力則是其應有之意，也是對外宣傳工作崇高而長期的奮斗目標。

作為一名從事對外傳播工作的領導干部，我從《歷史的軌跡：中國共產黨為什么能?》一書受到廣泛關注和一致好評中深深體會到：對外傳播工作大有可為，對外傳播工作者使命光榮、責任重大，面臨著新的機遇和挑戰。結合工作實際，學習貫徹黨的十七屆六中全會精神，做好新形勢下的對外宣傳工作，努力提高對外傳播能力，從而不斷增強文化自覺和文化自信，我認為，需要重點把握五個方面的新要求。

一要增強緊迫感和榮譽感，切實培養高度的文化自覺和文化自信。文化對一個國家的自身發展進步和參與國際競爭發揮著不可替代的重要作用，甚至是根本性作用。正所謂“一個國家硬實力不行，可能一打就敗；一個國家軟實力不行，可能不打自敗”，文化作為國家軟實力的重中之重，已經在世界各國的國家戰略中居于重要地位。做好對外傳播工作，就是要廣泛參與世界文明對話，增強中華文化在世界上的感召力和影響力，不斷提升我國的國際話語權和影響國際輿論的能力。這就要求我們既要認清當前我國改革發展和國際輿論斗爭面臨的新情況新形勢，以高度的文化自覺不斷增強做好外宣工作的緊迫感，更要以高度的文化自信不斷增強做好外宣工作的榮譽感，努力提高對外傳播工作的能力和水平，為全面建設小康社會、實現中華民族偉大復興營造良好國際輿論環境做出新貢獻。

二要不斷推進體制機制改革創新，切實增強文化發展動力和活力。文化引領時代風氣之先，是最需要創新的領域。黨的十六大以來推進文化體制改革的實踐也充分證明，哪里有改革，哪里就有發展；哪里的改革遲緩，哪里就會坐失機遇，發展就會停滯甚至倒退。2010年底，我局所屬8家出版發行單位全部完成轉企改制工作，由原來的事業單位改制為有限責任公司，取得了文化體制改革的階段性成果。各改制單位堅持把對外宣傳作為中心工作，同時以體制改革為契機，加快內部機制創新，及時調整業務結構、管理方式、運行模式，全面實行市場化管理，積極探索新體制下做好對外宣傳的新道路，力爭通過新體制新機制煥發出新的動力與活力，進一步增強對外宣傳的效果。這次組團參加第63屆德國法蘭克福書展，是我局所屬出版發行單位整體轉企改制以來首次亮相，在參展的900種圖書中，外文圖書占到90％，彰顯了鮮明的外向型、國際化特色。書展期間，我局共輸出版權291項，引進版權62項，繼續保持全國領先地位，尤其是版權輸出圖書的語種更加全面，發行推廣的國家和地區更為廣泛，這些成績充分展示了體制機制改革創新的效果。因此，貫徹落實《決定》精神，就要堅定不移地推進改革創新，這是提高對外傳播競爭力和影響力的根本出路，也是我局各項事業科學發展的動力源泉。

三要打造精品推進業務轉型升級，全面提高對外傳播核心競爭力。《決定》指出，要創新對外宣傳方式方法，增強國際話語權，妥善回應外部關切，增進國際社會對中國基本國情、價值觀念、發展道路、內外政策的了解和認識，展現中國文明、民主、開放、進步的形象。《歷史的軌跡：中國共產黨為什么能?》正是順應了這一要求，打破以往較為刻板的教材式黨史寫法，以娓娓道來的講故事的方式解讀中國共產黨發展歷程中的重大問題，梳理了建黨90周年的歷史軌跡和60余年的執政經驗，充分體現了權威性、可讀性和創新性，成為我局對外出版的“精品力作”，這也是我局近幾年大力實施品牌戰略，不斷提高對外傳播針對性和有效性，切實增強吸引力、親和力和感染力的結果。通過這本書的運作，我進一步加深了這樣的認識，即：品牌是形象，沒有好的形象，很難有影響力和競爭力。品牌不僅是產品的品牌，也是機構的品牌。我局作為對外宣傳的專門機構，要按照十七屆六中全會精神的要求，堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一，進一步打造優勢品牌和拳頭產品，不斷鞏固和擴大品牌效應。與此同時，還要發揮文化和科技相互促進的作用，高度重視互聯網技術和數字出版帶來的新機遇和新挑戰，不斷推進傳統出版向數字出版轉型升級，靠新技術、新手段、新業態進一步提高對外傳播的核心競爭能力，努力增強對外說明中國的實力。

四要堅持“走出去”實施海外戰略，推動中華文化走向世界。推動中華文化走出去，既是發展中華文化、弘揚民族精神、增強民族自信心與自豪感的需要，也是向世界展示當代中國形象、維護文化多樣性和國家文化安全、提高國際話語權的需要。我局成立60多年來，始終通過書、刊、網等方式，致力于推動中華文化與國外優秀文化的廣泛交流和相互借鑒。近些年，我局大力實施海外戰略，深入推進書刊出版發行“本土化”，實現了圖書、期刊等文化產品出口額占全國總量的50％以上，在中國出版“走出去”中發揮了主力軍作用。《決定》指出，實施文化走出去工程，完善支持文化產品和服務走出去

(下轉第39頁)政策措施，支持重點主流媒體在海外設立分支機構，培育一批具有國際競爭力的外向型文化企業和中介機構，完善譯制、推介、咨詢等方面扶持機制，開拓國際文化市場。這就要求我們要不斷鞏固和發揮長期形成的外向型業務優勢，進一步樹立國際化眼光和寬廣視野，充分開發國內、國際兩個市場，充分利用國內、國際兩種資源，加大國際交流合作力度，開拓新的合作領域，構建國際化事業格局，帶動中國出版“走出去”，不斷提高向世界說明中國、傳播中國文化與信息的能力和水平，增強國際傳播的覆蓋面和影響力。

五要造就國際化專業人才隊伍，為增強對外傳播能力提供有力人才支撐。推動社會主義文化大發展大繁榮，隊伍是基礎、人才是關鍵。促進對外宣傳事業改革發展同樣如此。對外傳播人才不僅要全面準確了解中國歷史和當代國情，還要了解對象國文化和受眾心理，有跨文化交流的能力。《決定》提出要“加快培養造就德才兼備、銳意創新、結構合理、規模宏大的文化人才隊伍”，按照這一要求，我局要堅定不移地實施人才強局戰略，大力創新人才工作的思路與方法，優化人才結構，提高人才素質，培養—批具有國際視野和跨文化交流能力，懂經營、善管理的領軍人物，為增強對外傳播能力、水平和效果提供堅強有力的人才支持和隊伍保障。具體說，就是要進一步鞏固多語種人才優勢，使我局成為多語種高端人才和國際化人才集聚地；要采取有效措施吸引緊缺人才，盡快形成高層次領軍人才隊伍并發揮其帶動作用；要創新人才工作機制，積極創造吸引人才、培養人才和利于優秀人才施展才干的制度環境；要高度重視青年人才培養，鼓勵支持青年人勇挑重擔、砥礪磨練、增長才干，成為推動對外傳播事業改革發展的新興力量；要加強組織文化建設，繼承和發揚老一輩外宣工作者開拓創新、甘于奉獻的優良傳統和作風。同時，要按照《決定》要求，結合我局特點加強和創新基層黨的工作，發揮黨組織在文化事業單位、國有和國有控股文化企業中的領導核心和政治核心作用，組織引導全局黨員在推進對外傳播事業發展中創先爭優、爭做表率。

黨的十七屆六中全會的召開，標志著我國文化改革發展進入了一個新的歷史階段。我局要認真學習貫徹《決定》精神，以組建中國國際出版傳媒集團公司為新契機，不斷鞏固“外向型、國際化、多語種、多媒體”的國際傳播優勢，充分發揮對外宣傳主力軍作用，為切實增強對外傳播能力、出色完成外宣任務、提高中華文化國際影響力做出更大貢獻。

(作者系中國外文局常務副局長)

責編：譚震