摘下你的有色眼鏡!

中國經(jīng)濟社會的飛速發(fā)展，引發(fā)了全球媒體包括西方主流媒體的密切關(guān)注，但值得注意的是，西方主流媒體還沒有拋棄它們的“有色眼鏡”，甚至偏見的程度比以往更深更重。最近，《紐約時報》有關(guān)重慶沃爾瑪?shù)膱蟮谰褪且粋€明證。

10月初，重慶市工商局通報，針對沃爾瑪在渝企業(yè)以普通豬肉冒充綠色豬肉、以虛假的商品說明欺詐消費者等違法行為，工商部門依法對涉案門店沒收違法所得，并處違法所得五倍即269萬元罰款，實施15天的停業(yè)整頓。沃爾瑪在渝共有13家門店，包括10家沃爾瑪分店和3家收購的好又多分店。經(jīng)查，沃爾瑪在渝10家分店及2家好又多分店以普通豬肉冒充綠色豬肉銷售63547公斤，時間跨度長達20個月，牟取非法利益73萬余元。

此次事件立即引起了外國媒體的關(guān)注。10月10日，《紐約時報》發(fā)表了一篇名為“Chinese City Shuts Down 13 Wal-Marts”(中國重慶市關(guān)閉13家沃爾瑪超市)的報道，文章歪曲事實、借題發(fā)揮，通篇對中國持否定態(tài)度，并帶有濃厚的偏見。概括而言，此篇文章在分析豬肉事件時的歪曲表現(xiàn)如下：

第一，刻意淡化事實，弱化事件嚴(yán)重性。《紐約時報》文章稱這次事件為“l(fā)abeling dispute”(標(biāo)簽爭議)，稱冒牌綠色豬肉為“mislabeling pork”(貼錯標(biāo)簽的豬肉)，不顧這是一起長期的、故意的欺騙行為。

沃爾瑪以普通豬肉冒充綠色豬肉，牟取非法利益長達20月之久，實屬有意欺詐行為，欺瞞了消費者，也降低了企業(yè)信譽。然而，“貼錯標(biāo)簽的豬肉”卻暗示，此次事件是企業(yè)工作人員無意中的差錯，帶有偶然性，留有原諒的余地，這便弱化了事件的嚴(yán)重性，扭曲了事實，誤導(dǎo)了讀者，為文章此后借題發(fā)揮埋下了伏筆。

第二，轉(zhuǎn)移事件矛盾，將矛頭直指中國。《紐約時報》文章開篇介紹完事件之后，并沒有深入分析探討事件發(fā)生原因和影響，而是一轉(zhuǎn)筆鋒，將矛頭指向中國的地溝油和毒奶粉事件，并諷刺道，豬肉雖不“綠色”，但至少沒毒，而中國食品安全事件頻發(fā)，中國政府卻總抓著“小事”不放。這便成功地將讀者注意力轉(zhuǎn)移，將批評矛頭對準(zhǔn)中國政府，影射其對內(nèi)監(jiān)管不力，對涉外企業(yè)卻十分苛刻。該報道只是片面描述了中國食品安全負(fù)面情形，而對近期中國政府強力整頓食品安全只字未提。

第三，過度引申，牽強附會。《紐約時報》文章將此次“豬肉事件”與中國政治相聯(lián)系，寫道“…a labeling dispute that has broader political implications for Western companies operating in China.”(這起商標(biāo)爭議對于西方公司在華經(jīng)營來說有著更為廣泛的政治含義。)“The fervor in Chongqing has not been accompanied by substantive efforts to shift away from capitalismand backtoward collective ownership of me economy.but it has prompted warywatchfillness by multinationals.”(狂熱中的重慶還沒有采取實質(zhì)性舉措偏離資本主義、回歸集體所有制經(jīng)濟，但已經(jīng)激起了很多跨國公司的警覺。)這些言語將單純的食品經(jīng)濟問題上升到社會政治問題。

該報道還將沃爾瑪違法受罰與明年的中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人換屆聯(lián)系起來，讓人對創(chuàng)作者的聯(lián)想能力實在不敢認(rèn)同。

第四，利用帶有極端感情色彩的字眼。《紐約時報》開篇第一句便將中國重慶市描繪為“極端民族主義的中國西南部城市”，并在第六段詳盡闡述道，“Economic nationalism.which critics descdbe asbordering on xenophobia…Nowhereis nationalism more visible now than in the largest city in the interior.Chongqing.”(經(jīng)濟民族主義，即評論家所謂的“近似仇視外國人的行為”……在內(nèi)地最大城市重慶最為突出。)“民族主義”字眼的屢次出現(xiàn)可謂是對中國赤裸裸的污蔑和丑化，這對中國國家形象造成的負(fù)面影響可想而知。

《人民日報》在中共十七屆六中全會開幕之際播發(fā)的任仲平署名文章指出，中國在文化領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)“前所未有”。這一判斷也適用于中國外宣的現(xiàn)狀。“一面是中國在經(jīng)濟、外交上重返世界舞臺中央，一面是西方世界帶著‘有色眼鏡’妖魔化中國。”

當(dāng)前，國際輿論秩序依舊存在“西強東弱”“北強南弱”等明顯特征。在全球范圍內(nèi)，新聞信息流通主要仍以發(fā)達國家向發(fā)展中國家單向、不平衡傳播為主。中國要發(fā)出自己的聲音，還要讓聲音能被世界所聽見，這需要所有外宣相關(guān)單位和人員付出更多的努力。

(作者程志良來自新華社對外部，楊春雪為實習(xí)生)中國重慶市關(guān)閉13家沃爾瑪超市

Keith Bradsher

香港報道——極端民族主義的中國西南部城市重慶的市政府下令，要求市內(nèi)所有13家沃爾瑪超市停業(yè)15天，并處以罰款42萬美元。沃爾瑪在當(dāng)?shù)鼐砣胍黄鹕虡?biāo)爭議，而這起爭議對于西方公司在華經(jīng)營來說有著更為廣泛的政治含義。

重慶市指控沃爾瑪門店以不符合有機食品標(biāo)簽所列標(biāo)準(zhǔn)的豬肉來冒充有機豬肉銷售。據(jù)官方通訊社新華社報道，2006年以來，沃爾瑪在重慶因為虛假宣傳、銷售過期食品和不合格食品等行為被處罰了21次。

沃爾瑪在一份聲明中說，它正與重慶官方合作來改進它在重慶的經(jīng)營活動。截止到今年八月，沃爾瑪在中國有346門店。

沃爾瑪公司表示：“我們十分關(guān)注當(dāng)?shù)鼐用竦臋?quán)益，因為公司有三千多員工在重慶生活與工作。對給顧客造成的不便，我們深表歉意。我們將更加努力，滿足顧客們對我們服務(wù)的期待。”

在這樣一個國家——餐館使用惡臭的地溝油以至于成為全國性丑聞，故意向嬰兒配方奶粉混入塑料生產(chǎn)的工業(yè)廢料以符合蛋白質(zhì)含量最低要求從而導(dǎo)致約五萬嬰兒患病，給豬肉錯貼有機標(biāo)簽似乎不算什么大事。但中國政府對于外國公司產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)控、勞工利益以及其他工業(yè)方面的要求，似乎遠比對本國公司更加嚴(yán)格。

經(jīng)濟民族主義，即評論家所謂的“近似對外國人的極度憎恨”，在中國的內(nèi)地要比沿海出口型城市更為顯著。沒有哪個地方的民族主義比中國內(nèi)地最大城市重慶更加突出。

狂熱中的重慶還沒有采取實質(zhì)性舉措偏離資本主義、回歸集體所有制經(jīng)濟，但已經(jīng)激起了很多跨國公司的警覺。

重慶的面積相當(dāng)于一個小省，其市政府基本相當(dāng)于省政府的行政級別。

——摘譯自《紐約時報》2011年10月10日

責(zé)編：譚震