中國藥品市場發展現狀與趨勢研究

【摘要】藥品市場反映了中國制藥經濟的整體水平和全國人民對健康的提升的要求。而中國在改革開放三十年所取得的進展中，藥品市場的蓬勃發展也是重要的動力之一。本文系統的論述中國藥品市場發展現狀并預測未來發展趨勢。

【關鍵詞】藥品市場 現狀 趨勢

中國的藥品市場總體上是中國市場經濟發展水平和人民物質文化生活水平的一種特殊再現。改革開放三十多年來，中國的藥品市場發生了一系列深刻的變化。從計劃經濟體制下的趨于行政指令的僵硬的調撥手段到市場經濟體制下靈活的按照供求關系的配置方式，一些制藥企業紛紛轉換經營機制，深化內部多項制度改革，實行集團化、集約化的經營方式，采取總代理、總經銷另配合連鎖化的營銷模式，同時探索性的嘗試連鎖經營模式，從而促進了一大批具有有限責任、股份制性質的制藥營銷類企業成長崛起，從而促進了我國藥品市場高速、持續和健康的發展。中國藥品市場銷售規模的增速伴隨著中國經濟的高增長而呈現出階梯式發展的態勢。

一、中國藥品市場發展現狀分析

（一）數量巨大但分布不均衡

中國由于有著相當龐大的人口基數，因此對藥品的需求量自然是巨大而且高速增長，但明顯分布不均衡，尤其表現在發達城市和一些欠發達城市以及鄉鎮地區，前者已經達到了飽和，而后者往往具有很大的需求空間卻得不到足夠的供給，因此形成了相當不平衡的市場分布。而這種不均衡的市場分布必然帶來藥品價格上的混亂和各個藥品產業的不正當競爭。

（二）盈利空間逐步壓縮

這一點與逐步增長的藥品市場數量似乎是矛盾的。而經過深入分析可以得知，正是由于藥品企業的激增并進入了競爭白熱化的階段，各個企業往往為了爭奪市場而降低藥品價格，以讓利的方式獲得消費者的認可，主觀上壓縮利潤空間，而客觀上由于藥品產業鏈條逐步拆分，競爭激烈，也造成了營銷成本的提高，從而“分食”了一部分利潤。

（三）藥品產業集中度整體呈提高趨勢

中國醫藥產業集中度整體呈提高趨勢。根據中國醫藥商業協會相關權威統計數據證明，2010年我國的醫藥商業100強占所有醫藥市場的總體份額已經達到了80%以上，同比增長了5個百分點。前3強和前10強的市場份額平穩中攀升，前3強的銷售收入達到了三成，前10強的銷售收入比重也達到了半數以上。尤其是近幾年，國家頻繁出臺用于治理醫藥行業的政，醫藥產業逐步展露出了整合的趨勢且程度加深，集團化與規模化自然驅動了成本優勢的形成和規模，這樣就塑造除了一種對盈利水平的提成產生巨大有利條件的集中度發展模式。

二、中國藥品市場發展趨勢展望

（一）市場總量持續增長勢不可擋

醫保改革使被保險人員的藥品支出大大增加，中下收入的普通消費者必然會采取措施降低支出，“小病上藥房”便成為他們的選擇。這一社會原因使得藥品市場的總量從1989年到2009年激增了2.6倍。根據一些權威機構的資料顯示，今后幾年藥品零售市場將以年均35％的幅度增長。然而，中國未來藥品市場供過于求的基本格局不會改變。

（二）連鎖經營成主流經營模式

雖然近幾年來中國的藥品市場在其經營模式上所選擇的連鎖經營仍然處于初級階段和探索期，但按照業內人士的分析和大量成功的企業案例可以得出，未來社會引領中國藥業經營模式的正是這種連鎖模式。連鎖經營模式最終是要實現效益的規模化，因此只有一定的產業規模、連鎖店達到一定的數目，連鎖總部的物流配送服務才能得到最大限度的發揮，而成本也能夠得到最大限度的降低。中國目前有500多家醫藥連鎖經營企業，雖然當前規模斗毆比較有限，同時還要面臨外資咄咄逼人的資本、技術和營銷沖擊，中國的新興醫藥企業會逐步改善其數量多而規模分散的現狀，創造性地、適時地運用整合甚至是醫藥同盟的方式來打造更加具有競爭力的經營模式。

（三）市場競爭達到國際化程度

伴隨著中國社會入世逐步突破保護期，中國醫藥產業的產業結構和產業升級也逐步加快了步伐，也恰恰是這場自上而下的醫藥行業整體上的集團化運營潮流，推動了未來中國經濟社會上所流通和競爭的藥品產業必將所有運營行為都升級到國際化標準程度。這種全行業產業升級的活動，目前在中國很多城市已經產生積極地資源整合影響。

現代中國，無論是醫藥產業還是政府醫藥管理部門都已經看到了本土企業在與國外同行競爭時所表現出的劣勢，因此為了全面提高本土醫藥企業的整體競爭力，大力實施全新的質量控制標準。特別是在最關鍵的醫藥研發領域，中國醫藥企業的年度預算往往非常有限，迥異于競爭力十足的跨國醫藥企業，因此往往在國際化競爭當中展現出了非常明顯的疲態和劣勢。尤其是當代中國一再完善醫保制度以實現社會民眾對價廉藥品的支付能力需要，處于弱勢的藥品研發能力往往會迫使大量的本土醫藥企業對國外到期專利藥進行粗劣的模仿制造從而獲得虛脫的競爭優勢和成本優勢，而這對于那些在研發領域上存在薄弱環節的本土醫藥企業，恰恰是一個能夠在短時期內沉淀能量、厚積勃發的重大機遇。

（四）資本整合藥業流通領域

經過近三十年激烈的市場競爭的洗刷歷練，中國醫藥流通領域因地理環境、經濟區域發展特點以及各個來自不同地方政府的差異化政策體現，很多大型醫藥集團業已規模完備，如華北地區有華藥集團、石藥集團、雙鶴藥業于士力和知名藥企同仁堂，東北地區有哈藥集團、東北制藥集團，華東地區有新華魯抗集團、齊魯公司、上海醫藥股份、上海新先鋒、浙江新昌和揚子江等，華南地區有白云山制藥、廣藥集團、三九集團和麗珠集團等，西南地區有成都地奧和太極集團，西北地區有西安楊森和利君集團等。而在這樣固定的經濟發展格局的促動和規范下，中國未來醫藥流通領域的合并與合作，其使命往往是具有新型企業背景的中小型制藥企業來承擔。

總之，中國在入世后融入了經濟全球化的潮流，而醫藥體制改革、流通體制和保險制度也開始向縱深方向發展。而與國際接軌也成為當代醫藥產業和中國政府所倡導的主要內容和必要改革環節。

參考文獻

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作者簡介：紀振榮（1968-），男，陜西省榆林市，陜西醫藥控股集團天寧制藥有限責任公司，經濟師，研究方向：企業經濟管理。