高校非官方媒體定位和經營思路

【摘要】目前高校官方主流媒體基本上是校報、校園電視臺、校園網站三位一體的模式，有些高校還有一些院刊、官方新聞網，這些媒體基本上都是學校支持，服務于學校的信息溝通傳播，弘揚主旋律，宣傳本身。隨著媒體的發達和個性化信息傳播的需要，一些高校出現了一些非官方媒體，這些媒體有平面媒體，像報紙、雜志，也有電視媒體，但是更多的是一些網絡媒體。民間網絡的發展，為同學們提供了更多的個性化的信息和發出自己聲音的渠道。本文將以西南財經大學學生自主創辦的高遠營銷傳媒網為例，介紹高校非官方媒體的定位以及經營的思路。

【關鍵詞】高校 媒體 高遠營銷傳媒網

21世紀是知識經濟、信息經濟時代，大學生群體，作為這個時代最前沿、最先鋒、最有知識的一個階層，對于信息的需求也比任何人以及以往任何時候的大學生更加迫切。當今社會確確實實是一個大媒體時代，傳統的紙媒、電視媒體以及這兩年流行的網絡媒體，給了我們每個人更多的信息發布和傳播的權利。白巖松在今年記者節的時候也說：現在是一個人人皆記者的時代。這在一定程度上也說明了目前網絡媒體的發達。

大學生，作為一個特殊的群體，對于媒介的接觸，有其自己的特點，而關于大學生媒介接觸和媒介素養的文章，網上也有很多，很多大學里都有一些官方的媒體，以西南財經大學為例，就有《西南財大報》、財大電視臺、財大之聲廣播站以及光華園網站等主流校園媒體，當然，這些媒體由學校主辦，學校全額出資，主要是教化和倡導主流價值觀為作用。同時，西南財大也有一些非官方媒體，這些媒體主要是一些優秀的學生自己創辦的，也有一些借助于學校部門的支持，也有一些純粹是個人或者幾個學生創辦和維護的，自主經營。其中的代表就是高遠營銷傳媒網和聚優惠團購網站。本文將以西南財經大學學生自主創辦的高遠營銷傳媒網為例，介紹高校非官方媒體的定位和經營思路，希望對后來的研究者有所啟示。

一、創辦：興趣使然、團隊力量

高遠營銷傳媒網（網址www.mediumarket.com）的創立之初，是由幾位喜歡寫文章的同學一起建立，希望通過這樣一種方式，來提倡一種寫作的精神，鼓舞大家一起寫作，而建立一個網站，可以將一個人的文章方便提供給更多的同學進行閱讀和交流，成立之初，完全是興趣使然。建立三個月之后，網站的知名度越來越大，越來越多的大學生開始了解高遠營銷傳媒網并成為其中的作家為網站寫稿子。網站也正式轉型，在堅持共同學習與進步的基礎上，進行商業化運作，迄今為止，網站已經召集了全國各地喜歡文學和寫作的大學生作家超過70位，這些大學生作家來自西南財經大學、蘭州大學、四川大學、哈爾濱商業大學、暨南大學等30多所全國各地的大學。因為興趣，大家走到了一起，也同樣因為興趣，這群年輕人做出了更多的成績。

二、定位：服務為主、雙向溝通

任何一種媒體形式，他的服務性都是不可或缺的，高遠營銷傳媒網在創立之初，就強調一種服務性，只不過當時的服務對象是自己內部的作家，經過半年多的發展，網站的受眾已經由內部向外部擴展，目前，西南財經大學的同學是主要受眾，也包括一些其他高校的同學。

網站進入商業化運作之后，運營總監高承遠、編輯唐興蓉、市場部經理王振以及財務范娟經過激烈的商討，決定仍然強調網站的服務性，同時給財大同學更多的表達自己想法的空間和渠道。學校發布的一些信息，有時候由于完整性和覆蓋面的考慮，會比較冗長，而且學校資源往往是很多，沒有一定時期的針對性。高遠營銷傳媒網秉承“做財大第一草根服務網站”的傳播理念，不斷為同學們提供有價值的、及時的資訊和服務。在這里舉出一個典型的例子：西南財經大學每年都要召開畢業生和用人單位之間的雙選會，學校會將企業的名單以一張電子表格的形式掛出來，同學們看企業的時候要全部下載后才可以，高遠營銷傳媒網組織人手，在第一時間將所有的表格進行分類整理，放置在網站分門別類的位置上，讓同學們不需要下載，只要打開網站，尋找自己真正喜歡的企業進行查看，這大大的節省了大家的時間。

三、經營：互惠互利、整合資源

高遠營銷傳媒網的經營模式，和許多網站的經營模式是“貌合神離”的，很多網站的經營是依靠優質的內容和服務帶動大量的點擊，之后以廣告或者電子商務為主要的贏利點，而這些廣告基本上的不加選擇，良莠不齊，這也導致消費者真假難辨，最后做出厭惡決策，純粹不去關注那些網站上廣告的商品和服務。

高遠營銷傳媒網也是以廣告為主要的盈利模式，但是網站上掛出的廣告，都是經過同學消費并推薦的一些商家，同時，網站不定期的舉辦全校性的征文比賽、評論大賽等活動，把人氣聚集到網站上的同時，可以為校園消費市場提供一些廣告服務。如西南財經大學東門的食軒快餐連鎖、口香堂餐廳、正大眼鏡、名揚雞煲城、尚辣火鍋，本來口味、品質、服務和價格都深受同學們好評，經過高遠營銷傳媒網的傳播和同學們口口相傳的二次傳播，生意越來越好，食軒快餐連鎖還準備與高遠營銷傳媒網建立更多的戰略合作，更好地把自己的品牌和商品、服務推薦出去，畢竟，對于大家這是一個雙贏的過程。

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作者簡介：唐興蓉，女，羌族，四川綿陽人，就讀于西南財經大學工商管理學院，研究方向：市場營銷；高承遠，男，漢族，甘肅白銀市人，就讀于西南財經大學工商管理學院，研究方向：市場營銷。