淺析中國傳統元素在現代商業插畫中的運用

摘要：在插畫設計領域，由于國外各種風格的影響，使我們的作品越來越遠離民族個性和喪失自身的話語權，偏離了原有的價值觀與審美觀。同樣，對傳統不加揚棄的描摹也導致民族工藝發展的停滯。因此，如何認識傳統藝術元素與現代商業插畫設計的關系，使其在現代商業插畫設計中的應用更為廣泛和深入，開創多元化的商業插畫設計潮流，是新一代插畫師們所面臨的課題。

關鍵詞：商業插畫 中國傳統元素 民族 應用

作者簡介：陳琛，女（1973-），河南開封人，河南大學藝術學院視覺傳達設計系副教授，文學碩士，從事裝飾藝術和平面設計教學及研究工作。

[中圖分類號]：J2[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2011)-19-0117-02

在信息時代，隨著人類對科學技術尖端的不懈探索以及商品經濟的日益活躍，信息的傳達逐漸變得更加迅速、頻繁和大眾化，而人類文化的范疇也在不斷擴充、調整。在這過程當中各類不同的商業機構的文化，越來越具備了社會性和時尚性的含義。一切有關商務活動的信息推廣，從內容到形式都越來越豐富。商業文化信息的推廣不再是單純的有關功能和作用的解釋或訴求，而在一定程度上更是體現了人們對審美意義與時尚語言的追求。所有這些必然對應用于商業藝術設計的插畫創作提出新問題，也促使插畫的藝術表現形式更加具備獨到的、能夠吸引視覺的作用，從而符合我們這個“讀圖時代”的大眾需求。商業插畫也是國外藝術設計教育的一個特殊專業，涉獵領域廣，社會需求量大，對于以靠視覺形象進行傳播的廣告及多種信息傳達具有積極的影響。

一、中國傳統藝術元素與現代插畫設計傳統，

對人類傳統文化而言，是人類在過去的漫長歷史時期中，在生產、生活等各方面所逐漸積累起來的文明成果，也是已有的人類智慧的結晶，是后人不斷繼承與發展前人知識及技能的基礎。把“傳統”藝術元素運用于商業插畫設計中，使傳統藝術元素很好的融入商業插畫設計中，將各個層面去粗取精地應用到具體的現代商業插畫設計中，是我國商業插畫向世界邁進的必經途徑。中國傳統元素具體包括中國書法、中國畫、篆刻印章，剪紙、風箏、皮影等等很多中國味的元素。

二、中國傳統藝術元素在現代商業插畫中的表現

要想在中國現代插畫設計中融入中國傳統元素，就必須要對中國傳統文化要有一個深入的理解，從民族傳統出發，讓中國的插畫設計附上新的文化意義。

1．以線造型的運用

隨著人們審美意識的提高和對插畫設計的個性化需求，工筆畫的繪畫形式被運用到商業插畫設計中，以線作為表現語言是中國畫的主要特點，也是工筆畫的主要構成之一。線性結構形成了工筆畫的基本圖式，也形成了工筆畫的獨特造型體系。以線造型是工筆畫的基礎和骨架，以線造型是表現物象的形體結構關系最直接的手段。線在表現物象時不僅能夠直接找到他們的客觀原型，而且在師法造化時，線同樣也是最方便的憑借和依據。工筆畫以線造型舍棄了光源、明暗和體面，重在表現物象的形狀和結構關系，并通過這些表象的本質特征，這就是通常所說的“以線立骨”。中國畫中的“骨”，乃是支撐藝術形象，使之富有精、氣、神的本質表現。它兼有骨架、骨干、骨力、骨氣多種含義。單純以線立骨的骨架而言，即是指線的運用要強調線的表現力，利用線的長短、粗細、轉折、頓挫、輕重、剛柔、強弱、濃淡、光毛等變化去表現物象的神態、形體、質感、動勢、節奏、空間等造型因素的各個方面。使線融入形象之中，才能完成富有個性的造型形式的營造。線是中國畫意象思維特有的方式。中國的插畫大師張旺就很好地運用了這種工筆的表現手法來表現插畫藝術的，并取得了一定的成績。他的作品就很好地運用了中國工筆畫的表現手法，雖然是在電腦上完成的，但是畫面的風格上是一致的，作品中很好的融入中國傳統元素。

2．傳統紋樣的運用

我國傳統圖案種類繁多，內容豐富，它既代表著中華民族的悠久歷史，社會的發展進步，也是世界文明藝術寶庫中的巨大財富。從那些變幻無窮，淳樸渾厚的傳統圖案中，我們可以看到各個時代的工藝水平和中華民族一脈相承的文化傳統，許多傳統圖案經久不衰，至今仍在沿用，保持了旺盛的生命力。中國各個歷史時期的圖案豐富多樣、各有特色。新石器時期莊重大方、自然和諧的圖案紋樣，商周青銅器紋飾的雄渾神秘，春秋戰國時期活潑多樣、靈巧多變的圖案樣式，以及佛教傳入中國后與中國傳統紋樣的結合等等，這些無不說明傳統圖案的設計無論是在造型方面，還是在裝飾上，都經歷了簡單到復雜，單一到多樣的過程。

3．民間藝術的借鑒

民間藝術是民族文化的一個重要組成部分，它種類繁多、內涵深厚、有著獨特的文化載體，高度的審美能力和卓越的創造才能，在它們當中產生、流傳、發展著的民間美術及其豐富多彩，是我國傳統文化精華之一，是民族藝術重要的組成部分。

民間藝術是相對宮廷藝術、文人士大夫美術和專業美術而言的，被魯迅先生稱之為“生產者的藝術”。是指以勞動人民為主體作者，為了滿足勞動人民的衣食住行用生活需要和審美需要而創造的服裝、家具、年畫、剪紙、演具、玩具等等，這些題材和內容承載了藝術形象審美價值以外的文化意義，并為新的藝術形式注入了永恒、旺盛的藝術生命力。它在藝術上集壯美和樸素于一身，表現出樸實明朗、火熱向上的風格，散發著勞動人民內在的真摯、善良、直率、熱情等心理素質和審美情趣。在當今的商業插畫設計中運用臉譜藝術，這樣的作品不僅具有創意，而且充分反映民族特色。

三、中國傳統元素在現代商業插畫中運用的意義

各國的插畫設計中都有側重點和主題，這是各個國家的歷史文化底蘊所能承載的。我國的歷史文化不但繼承了祖先巨大的物質財富，更有珍貴的精神財富。在當今市場競爭激烈的社會中，中國的插畫設計剛剛起步，它不僅要實現傳達信息的實用功能，而且要在設計作品中蘊涵特殊的文化精神，中國的插畫設計要在設計中有所突破和獨特的個性。插畫設計有一定的特殊性，既有商業實用性，又有藝術觀賞性，好的設計不但可以提升產品的知名度，同時也滿足了消費者追求藝術的心理需求。使插畫設計更具民族性和傳統文化的特性是中國現代插畫設計走向世界的根本，也是立足世界的基石，因此現代插畫設計應從儒、釋、道等傳統文化中吸取養分，立足于本民族的文化傳統及審美意識，表達本民族人民的思想感情和藝術審美情趣，把中國傳統文化的精髓融入到現代插畫設計的理念中，從悠久的民族文化和傳統藝術中吸取了豐富的營養，進而創造出獨特的插畫設計風格。

正是因為它所具有的這些文化特質奠定了中華民族燦爛的文化寶庫的基礎。中國插畫設計融入中國傳統元素是中國未來插畫發展的必然趨勢，這些豐富的民間傳統、民族素材將是我們永久的設計基奠，只有這樣中國的插畫設計才能真正走出國門，走向世界，并推進插畫設計向著一個多元化的方向發展。作為當代本土的設計從業人員如何讓中國傳統元素與現代插畫設計達到的完美結合，從而讓中國傳統元素得到更好的發揚，這既是一種挑戰也是一種不可推卸的責任。

參考文獻：

[1]丁松麗.《論現代設計中民間傳統藝術的應用》.中國裝飾雜志社.2007

[2]陳新生.《傳統藝術與現代設計》.合肥工業大學出版社.2006

[3]高陽.《中國傳統裝飾與現代設計》.福建美術出版社.2005

[4]曹方.《視覺傳達設計原理》.江蘇美術出版社.2005