電視散文的突圍之道

摘要：目前電視散文正遭遇著前所未有的尷尬局面，怎么樣讓這樣一種有著獨特魅力又有巨大的社會利益潛力的節(jié)目類型走出困境，是擺在電視散文前進(jìn)道路上亟待解決的問題。未來電視散文節(jié)目要堅定信念搞創(chuàng)作，積極探索大眾化文化取向的創(chuàng)作，積極開拓海外市場，積極促進(jìn)電視散文制播分離是其發(fā)展的主要思路，另外國家政策支撐和營造良好收視環(huán)境對它的發(fā)展也非常重要。

關(guān)鍵詞：電視散文；遭遇困境；突圍之道

作者簡介：姚婷，（1989年1月8日），女，湖南省，碩士在讀，主要研究方向：電視藝術(shù)理論。

[中圖分類號]：G22 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2011)-19-0174-01

一、困境中的中國電視散文

以1998年中央電視臺舉辦首屆《全國電視詩歌散文展播》為契機，電視詩歌散文的創(chuàng)作因各電視的參與曾經(jīng)十分熱鬧。時過境遷，收視率利劍與傳媒自身利益的沖突，使得電視散文目前在大多數(shù)電視臺難尋蹤跡，即使在央視這樣以國家主流話語作為傳播旨?xì)w的媒體，電視散文也在不斷地被邊緣化。總的來說，造成電視散文面對當(dāng)前困境的原因主要有以下幾點：

1、從客觀大環(huán)境看，電視散文很少像現(xiàn)在這樣直面市場的篩選與檢驗。電視臺往往將收視率作為衡量節(jié)目優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)，使得很多品位高、制作精良的電視散文欄目難以為繼。而且目前的電視散文基本上是電視臺投資或獨立制片，多依靠電視臺自身的創(chuàng)作力量，狹窄的題材、單一的風(fēng)格和市場多元化的需求發(fā)生沖突。此外，缺乏具有一定規(guī)模的電視散文交易平臺阻礙了電視散文的市場營銷和資金流動。

2、從創(chuàng)作者看，電視散文的本體性質(zhì)使得優(yōu)秀作品的創(chuàng)作本身就對創(chuàng)作者提出了很高的要求，再加上日常欄目化播出下有限的時間必然導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量跟不上觀眾要求，欣賞水平越來越高的觀眾自然會放棄這一節(jié)目形式。

3、從受眾上看，電視傳播觀念的改變。隨著大眾媒介的普及以及社會的民主意識越來越強，觀眾已經(jīng)不能接受傳統(tǒng)的“我播你看”“我說你聽”的說教灌輸，而更傾向于對電視藝術(shù)作品形成自己的觀點，主動地積極地參與到節(jié)目中去，這也是電視理念從“意識形態(tài)”的附庸向媒介文化的自體回歸的必然要求，而電視散文似乎還停留在我來講你來聽的階段，自然不能吸引觀眾。

二、突圍之道：

1、堅定信念。不能因為電視詩歌散文這種藝術(shù)形式的清新淡雅，容易招致曲高和寡、孤芳自賞之異，就在收視率的壓力下放棄電視工作者應(yīng)有的責(zé)任。

2、探索大眾化的文化取向的電視散文的創(chuàng)作。在電視傳媒市場化程度不斷提高的現(xiàn)實狀態(tài)下，要有一些電視散文的創(chuàng)作者采取“大眾化”的文化策略，讓電視散文從藝術(shù)化、個人化、個性化的創(chuàng)作狀態(tài)中走出來，面對大量的、日常化的當(dāng)代社會和生活情狀，組織批量化、規(guī)模化的生產(chǎn)，以應(yīng)付欄目化、日常化的播出需求。按照電視傳媒生產(chǎn)的普遍規(guī)律將電視散文的創(chuàng)作、生產(chǎn)與傳播納入到常規(guī)的運行鏈條中。

1）在內(nèi)容和價值取向上，大眾化路線的電視散文創(chuàng)作將重心放在“講述老百姓自己的故事和生活”上，應(yīng)該在對普通社會生活的關(guān)照中獲得大眾的信任。

2）電視散文對歷史的關(guān)注也是重要的一種表現(xiàn)類型，這一類型作品充滿了歷史滄桑感和古樸風(fēng)味，符合現(xiàn)在電視文化和社會文化中對歷史和中華傳統(tǒng)文化的復(fù)興的思潮。

3）在具體的創(chuàng)作手法上，要學(xué)會用觀眾喜聞樂見的方式來言說：平凡中的奇異情節(jié)；人際關(guān)系中的特殊糾葛；矛盾誤解的歲月化解；難以忘懷的特殊人事印記等，但關(guān)鍵所在還是挖掘動人的“情致”。

3、積極開拓海外市場。在國內(nèi)，電視觀眾中主要還是中低文化水平的觀眾居多，而在一些西方國家，電視觀眾主要是中產(chǎn)階級和精英文化分子，如在美國，探索頻道和國家地理頻道作為專業(yè)的科教頻道也能取得非常高的收視率，他們對于文化類節(jié)目的需求比較大也比較易于接受，加之中國的電視散文尤其是以古代優(yōu)秀散文為底本的電視散文富有中國傳統(tǒng)文化韻味，對于日漸對中國文化感興趣的外國觀眾具有很大的吸引力，還有以現(xiàn)實生活為題材的電視散文也很能在國外觀眾對于現(xiàn)代中國的不斷關(guān)注下獲得不俗的市場前景。所以要積極促進(jìn)優(yōu)秀的電視散文走出國門。

4、要加快電視散文的市場化進(jìn)程，嘗試電視散文的制播分離，實現(xiàn)開門辦電視散文，充分調(diào)動社會上的資源和發(fā)揮社會制作力量的積極性來制作電視散文。

5、建立健全電視散文交易平臺，探索多渠道播放，爭取一次投入，多次產(chǎn)出。

6、電視散文，尤其是精英化取向的電視散文的創(chuàng)作，需要國家的政策支持。可以開辦公共電視頻道播放電視散文，國家撥款支持運行，不靠廣告收入為主要增長方式，擺脫收視率對電視散文的束縛。最后，還可以采用收費電視的方式來促進(jìn)電視散文的發(fā)展。

7、最后，要讓電視散文真正在中國的電視銀屏上大放異彩，還得依靠提高中國電視觀眾的文化和審美水平，給電視散文一個良好的生存環(huán)境。只有在崇尚人文精神的社會條件下，純文化力量和媒介自組織力量中的精神品性則會得到最大限度的張揚。

三、總結(jié)

作為人類最古老的藝術(shù)形式的散文與最現(xiàn)代的傳播媒介電視的結(jié)合是一種必然。自誕生以來，電視散文就以其清新淡雅的風(fēng)格滿足了較高文化層次的觀眾對電視文學(xué)的需求，讓熱愛文學(xué)的觀眾，欣賞、感悟、思索，達(dá)到心靈的凈化、精神的啟迪和審美的愉悅――電視散文這種審美價值，是其他電視藝術(shù)樣式難以替代的。現(xiàn)代社會里，人們在享受新技術(shù)革命帶來的巨大物質(zhì)財富的同時，也需要精神層面的關(guān)懷和體恤。所以，怎樣使得電視散文在銀屏上更好地存在和發(fā)展下去，不僅是滿足觀眾審美的需要，也應(yīng)該是所有電視人在對自己所操控的媒體的清晰而自覺的文化理念下，對自身文化建構(gòu)的責(zé)任、使命和追求的認(rèn)識下的一種訴求。