文字設(shè)計在海報創(chuàng)作中的作用探究

摘要：文字是一個民族用以傳承文化、記載文明、溝通思想、傳播信息的重要工具。中華漢字文化，歷史久遠，博大精深，從最早的甲骨文，到現(xiàn)在的各種書法字體，人們通過文字進行知識、文化和情感的交流。現(xiàn)如今，文字已成為人們視覺系統(tǒng)中最基本、應用最為廣泛的交流工具。本文主要介紹了文字設(shè)計的內(nèi)容和含義以及文字設(shè)計在海報創(chuàng)作中的作用。

關(guān)鍵詞：文字設(shè)計視覺傳達海報創(chuàng)作

作者簡介：黃國鑫，男（1984-），甘肅蘭州，蘭州商學院長青學院，職稱：助教，主要研究方向：藝術(shù)設(shè)計。

[中圖分類號]：J792.49[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2011)-19-0125-01

一文字設(shè)計的含義和內(nèi)容

海報是當今社會最常見、應用范圍最廣的一種宣傳形式，它一方面具有向讀者傳遞信息的功能，另一方面也是一門相對獨立的視覺藝術(shù)體系。海報中的內(nèi)容要想吸引大眾的目光，達到較好的宣傳效果，良好的文字設(shè)計環(huán)節(jié)是必不可少的。文字形體設(shè)計已成為海報、廣告牌匾等宣傳媒介在創(chuàng)作階段中一項必不可少的重要因素。想要創(chuàng)作出一幅好的設(shè)計作品，即使圖片設(shè)計的再完美也是遠遠不夠的，還必須要加以文字的表述才能達到更加理想的效果。文字設(shè)計在平面海報設(shè)計領(lǐng)域當中擔負著重要作用，是一項必不可少的要素，也是構(gòu)成海報等宣傳媒介的基本內(nèi)容。在專業(yè)海報設(shè)計師的職業(yè)生涯中，文字設(shè)計會貫穿于他日常工作的始終，不同的宣傳作品要求不同的設(shè)計理念。現(xiàn)階段，在平面海報設(shè)計中，文字已不僅僅是作為圖像畫面的一個組成部分，它除了具有表意的基本功能之外，文字圖形化的創(chuàng)意設(shè)計將直接影響到整體版面的視覺傳達效果。因此，在海報創(chuàng)作設(shè)計工作中，文字與圖像有著同等的重要性。

文字是人類用來表達思想、傳遞信息、交流情感的最重要最直接的工具，它是一種富有生命力的符號表達體系。每個民族都有各自的文字體系，文字從一定程度上反映著這個民族的文化特點和歷史發(fā)展軌跡。作為平面設(shè)計中版式設(shè)計的三要素之一，文字設(shè)計有著相當重要的地位。它運用視覺美學的規(guī)律，以文字本身為基礎(chǔ)，將筆畫做合理的變形搭配轉(zhuǎn)化成視覺圖形語言，使之具有傳達信息內(nèi)容的生動表現(xiàn)，使人們能夠?qū)υ撈髌樊a(chǎn)生興趣，從而理解和領(lǐng)會其內(nèi)在的韻味和涵義。所以，文字設(shè)計在海報創(chuàng)作中有著相當重要的作用。

二、視覺傳達設(shè)計的含義

所謂視覺傳達，是利用視覺符號進行各種信息的傳遞。視覺傳達設(shè)計主要包括標志設(shè)計、廣告設(shè)計、包裝設(shè)計和形象設(shè)計等方面，平面設(shè)計師是信息的發(fā)送者，廣大民眾是信息的接受者，它以其獨特的藝術(shù)魅力影響著人們的感情和觀念，架起了企業(yè)商品與消費者之間溝通的橋梁。視覺傳達設(shè)計的三大要素為文字、圖形和色彩，這里所說的文字對于海報來說，已不再是簡單輔助作用，而是海報圖像畫面的主體，是海報的創(chuàng)意源、表現(xiàn)對象和手段。

三、海報創(chuàng)作的要求和意義

海報是視覺傳達設(shè)計中的一個重要形式，它以快速、簡潔、直觀、明確的傳達信息而受到商家和民眾的普遍關(guān)注。海報創(chuàng)作要力求新穎、簡單、獨特、生動，要能夠在短時間內(nèi)吸引讀者，使讀者愿意繼續(xù)停留并產(chǎn)生閱讀的興趣。文字和圖像是海報設(shè)計的基本要素，相對于圖像而言，文字更能直觀、簡潔的傳達主題信息，因此文字擔當起了強化海報信息的功能。同時，我們也應清醒地認識到，相比之下，圖形圖像傳遞的信息速度要更快、更生動，所以現(xiàn)階段的平面海報設(shè)計大多結(jié)合了文字和圖像兩方面的共同優(yōu)勢，采用將文字轉(zhuǎn)變成圖形的方式，以達到更加顯著的宣傳效果。這種設(shè)計理念和操作技術(shù)的應用不僅加快了海報的信息傳遞速度，使民眾讀者能夠直接地了解信息，更給文字賦予了生命力，激發(fā)了人們內(nèi)心的情感，產(chǎn)生了共鳴，達到理想的宣傳效果。

四、如何在海報創(chuàng)作中體現(xiàn)文字設(shè)計的作用

海報創(chuàng)作要想取得良好的視覺傳達效果，關(guān)鍵要對不同字體間的不同因素進行和諧組合，不僅需要保持每個字的各自特征，還要有整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，要依據(jù)民眾讀者的閱讀順序和習慣，激發(fā)讀者的閱讀興趣，最終達到理想的海報宣傳效果。

1、要給人一種新鮮感

文字設(shè)計首先要區(qū)別于周圍“環(huán)境”，要給人以清新的視覺印象，而且在設(shè)計時應避免繁雜、零亂，要力求簡潔、直觀，讓人易懂、易認，并要和整個海報作品的創(chuàng)作風格相協(xié)調(diào)。

2、要給人一種美感

因為文字具有傳達感情的功能，所以海報文字的設(shè)計效果就一定要在視覺上給讀者以美感。平面海報中的文字圖形化設(shè)計，就猶如服裝展示會上一套漂亮的衣服搭配，使人感到心情愉悅，感到是一份視覺上的享受，從而激起讀者良好的心理反應和閱讀興趣，進而在海報上停留更長時間的注意力。

3、要富于創(chuàng)造性

海報設(shè)計要根據(jù)作品主題的要求，敢于創(chuàng)新，突出文字設(shè)計的個性色彩，敢于創(chuàng)造出與眾不同的、獨具特色的字體效果，達到給人以別開生面的感覺。要使字的外部形態(tài)和內(nèi)在的含義相吻合，巧妙構(gòu)思每個字的形態(tài)與特征組合，使其喚起人們對此的美好感受。

4、要有協(xié)調(diào)組合美

平面海報設(shè)計中，文字的排列組合要得當有序，遵循讀者的視線流動順序，保證合理的搭配組合，保持字體的美感，這樣有利于人們有效的閱讀，以產(chǎn)生良好的視覺傳達效果。

結(jié)語：

文字是人類文明的體現(xiàn)，是人類文化的體現(xiàn)，是人類用以記錄情感、事件的符號。文字作為視覺傳達中最有效的信息傳遞工具，在現(xiàn)如今的平面設(shè)計中被賦予了文字和圖形的雙重含義。換句話說，文字除了準確地傳遞相關(guān)信息之外，還作為畫面構(gòu)成的要素之一，承擔著重要的視覺審美功能。在現(xiàn)代海報設(shè)計中，文字已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的單純記錄、傳遞信息的功能，而是作為圖形進行創(chuàng)意設(shè)計，與視覺傳達設(shè)計的其他要素一起使整個海報作品達到意想不到的特殊效果。

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