地市級廣電在發展高清互動化過程中遇到的幾點問題

摘要：隨著“三網融合”的呼聲日益壯大，高清互動作為廣電運營的核心競爭產品，也迫不及待地開始試刀了。本文在探討現有高清互動電視的發展基礎上，針對地市級廣電在推廣高清互動過程中遇到的問題進行了羅列和分析。

關鍵詞：數字電視高清互動營銷

作者簡介：徐鵬，男，張家港廣播電視臺有線電視傳輸中心，助理經濟師。

邵嶧，男，張家港廣播電視臺有線電視傳輸中心，工程師。

[中圖分類號]：TU248 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2011)-20-0245-01

隨著“三網融合”的進程加速，剛剛穩定數字電視發展腳步的地市級廣電就被轉入了新技術競爭的漩渦中來，而作為核心競爭產品的“高清互動電視”在大局的驅使下也被迅速的推上了市場。這對地市級廣電來說，高清互動技術的出現的確在某些方面幫助他們擺脫了后整轉時代遇到的一些問題，但事情也并非我們想的那么簡單，高清互動從內容到技術再到市場競爭力上都存在了各種的問題，有些問題對地市級廣電來講很可能是致命的。

一、地市級廣電雙向網改造標準不統一，種類繁雜。

從2007年廣電總局提出《有線電視網雙向化改造指導意見》開始，各地廣電公司就對本地電視網絡的雙向網接入做好了準備，但較地市級廣電公司而言，雙向網改造和省公司相比還是比較滯后的，差別較大。尤其在改造方案選擇和設備廠商選擇等問題上都存在著不同的意見。而根據國家技術標準慢慢的統一，在實際應用階段又參考了“以CMTS為主，逐步擴大EPON+EOC覆蓋范圍”的策略。因此，大部分地市級廣電在改造完成區域綜合存在著CMTS和EPON+EOC2種方案，這種情況直接決定了廣電公司在選擇終端設備時只能使用2種以上的調制解調器。大家都知道，多種類產品的覆蓋在業務開展后期會暴露出很大的流轉缺陷。如：用戶在A地辦理了互動業務，而領用的是CMTS類型的調制解調器，之后想遷移到B地則只能使用EPON類型的調制解調器，在業務辦理時廣電公司只能回收原有調制解調器，同時配置一臺EPON類型的調制解調器給用戶，這對用戶來說不僅增加了辦理的步驟，還會影響辦理情緒；而對廣電公司而言也大大增加了調制解調器的回收成本，業務量越大，用于此類的成本支出就越多。

二、高清設備成本高，高清節目源匱乏，質量不盡如人意

首先，從地市級數字電視業務的發展進程上來看，標清數字電視的運營時間很短，而隨即推出的高清電視又必須配備新的設備，這又相當于一次覆蓋型的整體轉換。根據現有高清機頂盒的價格來看，北京的高清機頂盒售價為1880元/個，而其他地方也是1580-2000元不等，而70%的消費者不買高清機頂盒的原因均是認為價格過高。因此，高清機頂盒雖然能給消費者帶來更高的節目質量和更好的視聽享受，但不菲的價格實在讓消費者望而卻步。其次，在2009年廣電總局推出高清發展3年計劃以后，到現在為止也就寥寥的十幾套高清頻道。而部分已經從標清轉換為高清的用戶，能享受到的高清節目寥寥無幾。這對花了大價錢的消費者來說，絕對是不能夠接受的。尤其是在地市級區域，人均消費水平更低，要想短期內實現高清轉換是不可能完成的任務。這也正如當初有人所說的“高清電視利好短期難現，市場目前并不成熟，需求尚不熱。高清發展初期還無法實現普通電視那么豐富的節目內容，短期內很難普及。要完成整個數字電視高清工程，還需從高清數據制作、傳輸等各個產業鏈的同步發展。”

三、增值服務腳步緩慢，無法滿足利益需求

高清互動業務要么使用省公司平臺，要么自主購置硬件設備。而對于地市級廣電來講，自主購置軟硬件設備一次性成本肯定很大，而使用省公司的平臺相對前期成本會下降很多，而相應的問題也逐漸體現出來。有些發展比較快的地市級廣電高清互動推廣快，有些則相對很慢。省公司為了考慮全省的運營策略，無論是節目更新、業務種類和軟件升級上都比較緩慢。這對推廣快的區域來講，簡單的互動內容無法很好的彌補后期的發展漏洞，這就無法給廣電的收益帶來實質性的改變。就如VOD點播業務，南京廣電的更新速度基本保持是1周2部新片上線，而這僅僅也局限于付費點播板塊，而基本點播板塊的內容更新的內容不新不全，這對“用電視”的消費者來說，得到的功能實惠遠遠的脫離了他們的需求。無法滿足需求的產品想得到豐碩的收益是不切實際的。

四、電信IPTV發展迅速，產品差異性減小

在2011年電信IPTV的行業咨詢上有這樣一句話：“2010年底全國IPTV用戶數量已經突破800萬戶，其中百視通與電信運營商合作發展的IPTV用戶超過600萬戶，而2011年全國IPTV用戶數量將突破1200萬戶。在這樣的情況下，百視通將目光瞄準了以高清視頻為主的IPTV3.0業務，這既包括高清視頻節目的推送，還包括有‘視頻超市’之稱的PPV業務的拓展。”這表示IPTV在“內容為先”的政策引導下進入了良性的業務發展態勢，而推出的高清視頻業務直接與廣電的高清互動電視叫板。與此同時，為了滿足帶寬的需求，寬帶提速計劃也再次起航，大力推廣光纖到樓、光纖入戶，為攻下高清業務這塊蛋糕做出了很好的鋪墊。

在競爭對手逐步吞食市場的同時，廣電卻存在著機頂盒軟件平臺落后，增值業務沒有活力，高清節目內容少等一系列的問題，這對發展更加緩慢的地市級廣電來說，到底應該如何在政策范圍內有效抓住市場動態是當下遇到的最大問題。因此，在高清互動化的過程中，地市級廣電還需要時刻保持清醒的頭腦，謹慎行事。

參考文獻：

[1]2011-2015年IPTV行業發展趨勢與投資咨詢報告，中商情報網，2011（05）

[2]李建昆，“三重門”疏困高清互動電視，中國數字電視，2010（09）

[3] 朱敏科 "陸偉，農村有線電視雙向網改造模式和成本淺析，中國數字電視，2011（Z1）