論海報設計中的趣味性

摘要：一張優秀的海報，應要求有與眾不同的創意思維和表現手法，應能有效地傳播信息，吸引受眾的注意。海報設計中融入趣味性是展現設計師創意能力和吸引受眾注意的良好方法之一。而趣味性的表達可以在生活中尋找靈感。

關鍵詞：海報；招貼；趣味性

[中圖分類號]：J524.3[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2011)-20-0118-01

海報是廣告中的一個重要內容，也是用來反映社會生活的最頻繁、最直接的一種視覺藝術表現形式。生活中，我們也會聽到另外一個詞語：招貼。招貼是一種以傳達信息為主要目的，以印刷媒介為主的，張貼為形式的廣告。招貼俗稱為海報。各種各樣的海報張貼在大街小巷，但是很少有海報很有效地吸引受眾的關注。

海報就在我們的身邊。根據海報的內容來分，它通常可以分為四種類型：商業海報、公益海報、政治海報和文化類海報。這四種類型的海報在內容和主題上有著明顯的區別，但是在設計上卻有著一些共同性。所有優秀的海報都應符合主題突出，表現形式新穎的特征，能吸引受眾的注意力。而趣味性的設計方法正是能吸引受眾注意力的有效方法之一。

隨著社會的變化，人們越來越渴望看到新形式的海報表現手法。說教式和枯燥的海報很難在人們的腦海中留下深刻的印象。人們更喜歡見到一些表現形式趣味，內容深刻的海報。當然，這不僅僅考的是設計師的手頭表達能力，更對他們的創意能力和想象能力提出了新的挑戰。一個優秀的設計師應在這些方面多下一些功夫。

縱觀身邊優秀的海報招貼，不難發現海報設計趣味性的靈感都是來自生活，都是對生活的提煉。

海報中趣味性設計并不高深莫測，只要設計師善于總結，我們總能找到一些行之有效的表現方法。而對生活中熟悉的元素進行趣味性改造是平面設計師最喜歡表達的一種方法。

趣味性設計，它需要設計師擁有一顆觀察生活的心。一個專業的設計師，往往能拿日常生活中被我們經常忽略的最細微的元素進行設計，只要稍加改造，馬上就可以變成一個非常有趣的素材。

下面有一些非常經典的設計案例可以證明這一點。我們可以先來欣賞一套本田的汽車廣告。現在，市場上汽車品牌琳瑯滿目，汽車廣告讓人應接不暇。有些汽車廣告設計粗俗、低劣，而有些卻設計精致巧妙，讓人印象深刻。而一個成功的汽車廣告往往能直接提升這個品牌在人們心目中的地位，進而促進人們的購買。因此，很多大的汽車公司，如奔馳、寶馬、通用、豐田、本田等，它們在廣告中都投入了大量的成本和精力，也聘請了許多優秀的設計師進行創意設計，其目的就是希望自己的品牌產品廣告能博得客戶的喜愛，能在眾多廣告中突穎而出。其中右圖的本田汽車廣告就做地非常成功，讓人印象深刻。上面的本田汽車廣告，一共兩張形成一個系列。海報畫面中既沒有出現汽車的造型，也沒有出現汽車的部件，而是用了兩張人臉來表現。在人臉中，設計師融入了一些奇怪的元素，如第一張用了海獅的長長的牙齒代替了人的牙齒，而第二張中用了用豬的鼻子替換了人的鼻子，畫面搞笑、怪誕，讓人匪夷所思。當我們在感到奇怪時候再仔細看一下海報中的文案，就恍然大悟。原來這組作品想表達汽車原配零件的重要性，如零件搭配不當，會帶來非常恐怖的后果。仔細分析，設計師是利用了生活中常見的元素進行同構設計，才組合成了一個非常搞笑的效果。這組作品在讓我們哈哈大笑之后也明白了作品的含義。這種創意手法表達新穎，趣味十足。

對生活中常見的元素進行改造，往往能帶來驚人的效果。右圖是日本索尼公司PSP游戲機的一個廣告。海報中的情景，看似有些驚悚，但同時也提升了整個畫面的趣味性。PSP游戲的廣告通常擅長重口味的設計，它通常是以人為素材來進行大膽的創意。人體本來是我們最熟悉的元素，但是通過設計師的重新設計，讓我們意識到原來人身上也可以做很多好的創意，如改變人的身體結構，或者是給人換一個膚色都可以帶來意想不到的效果。而這些思路剛好符號PSP游戲機的品牌文化——新鮮、刺激。

海報創意是思維的拓展與再生，創造性是海報創意的生命力之所在。而趣味性的創造方法是體現創意的最佳方法之一。趣味性可以讓海報帶來戲劇性的效果。

趣味性也指“意料之外，情理之中”。其中，“情理之中”是指海報必須要符合生活經驗，但又高于生活，其中可以適當夸張畫面。如讓設計師設計一組治腳氣的藥的產品海報時，不少設計師在表達這個主題時都會將“臭”字進行發揮。有些設計師喜歡用這些畫面：一雙運動鞋放在一個鳥籠旁邊，結果鳥兒被熏死了；或者是將一雙運動鞋放在一盆盆栽旁邊，鮮活的盆栽馬上被熏死了。這種形式雖有些創意，但是也不出眾。上圖的另一種設計方案，會讓我們覺得畫面更有趣些。設計師在表達腳臭很嚇人，也很令人頭痛時，沒有用很直白的方式進行表達，而是通過一個簡單和易懂的比喻來形容——一雙臭腳很具有殺傷力。它可能是李小龍的雙截棍，也可以是制服敵人的一把手槍。畫面直接、搞笑，說服力很強。設計師甚至不需要花很多的文字來形容，顧客就能馬上領會產品的強大功效。這種趣味性廣告給了人們耳目一新的感覺。

隨著廣告形式的不斷變化，人們對海報設計的要求也越來越高。如何將自己的設計在眾多讓人眼花繚亂的海報中脫穎而出是很多設計師不斷追求的目標，而海報中趣味性的表達，正是設計師展示創意的最佳方法之一。

參考文獻：

[1]杜士英.招貼設計基礎 [M].上海：上海人民美術出版社，2009：01.

[2]張曉飛.廣告設計[M].上海：上海人民美術出版社，2006：07.